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1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文成都無縫鋼管有限責(zé)任公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略探析姓名:朱毅科申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理(MBA)指導(dǎo)教師:張劍渝20010501的外部機(jī)遇、威脅到成都無縫具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),進(jìn)行全面系統(tǒng)的描繪與分析。在把握成都無縫現(xiàn)實(shí)的生存脈絡(luò)的基礎(chǔ)上,找出成都無縫在市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷活動(dòng)中存在的問題,進(jìn)而通過以市場(chǎng)為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)略要素的整合,提出適合成都無縫鋼管有限責(zé)任公司制定營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略的基本架構(gòu)。文章邏輯與結(jié)構(gòu)以上述研究思路為脈絡(luò)
2、,筆者在文章的表述上遵循營(yíng)銷理論所規(guī)范的分析框架的內(nèi)在邏輯,對(duì)文章的結(jié)構(gòu)作如下安排:全文共分五部分。第一部分緒論:這是文章“起、承、轉(zhuǎn)、合”的“起”的部分,旨在引入要研究的公司、問題及其背景,概括地闡述本項(xiàng)研究的理論與現(xiàn)實(shí)意義;介紹本項(xiàng)研究所要采用的理論工具、分析框架、研究方法。第二部分成都無縫的沿革與現(xiàn)狀:該部分介紹成都無縫的發(fā)展歷史,過去制定的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及其內(nèi)容,以內(nèi)部管理為主導(dǎo)的戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)曰益激烈條件下的局限性,目前存在的問題。
3、這部分以白描手法客觀地描述了成都無縫幾十年來的發(fā)展變革,為后面的分析提供了分析背景并為文章的深入作了鋪墊。第三部分關(guān)于成都無縫的戰(zhàn)略要素分析:這部分轉(zhuǎn)向?qū)Τ啥紵o縫所在行業(yè)以及企業(yè)內(nèi)外戰(zhàn)略要素的規(guī)范與實(shí)證分析,分析的理論平臺(tái)與分析邏輯是,首先運(yùn)用波特的戰(zhàn)略理論作行業(yè)的“五力”分析;第二,采用SWOT分析框架對(duì)成都無縫作要素分析;第三,結(jié)合成都無縫對(duì)基本戰(zhàn)略類型作分析比較;第四,根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成要素,對(duì)成都無縫主要產(chǎn)品作STP分析。第四部
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