寵物食品行業(yè)潛力大，國(guó)產(chǎn)品牌逐鹿新藍(lán)海

1、正文目錄正文目錄國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)——起步晚，前景廣..............................................4寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速................................................4收入水平增加推動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大...................................4我國(guó)寵物數(shù)量仍有較大上漲空間.......................

2、................5寵物地位增加以及社會(huì)陪伴需求增加...................................6寵物食品隨寵物行業(yè)規(guī)模水漲船高..........................................7寵物食品市場(chǎng)滲透率低，可持續(xù)開(kāi)拓...................................7成熟主糧市場(chǎng)群雄割據(jù)，新興零食市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手....................

3、..............9主糧市場(chǎng)——海外品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，市場(chǎng)相對(duì)成熟............................9國(guó)外品牌先入優(yōu)勢(shì)較明顯，占據(jù)較大市場(chǎng)份額...........................9國(guó)際品牌全面布局市場(chǎng)，消費(fèi)人群覆蓋面廣............................10國(guó)際廠商傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道成熟，同時(shí)新零售渠道成為標(biāo)桿..................11零食市場(chǎng)——增速較快，競(jìng)爭(zhēng)

4、較小，為國(guó)內(nèi)品牌提供進(jìn)入空間.................12主糧市場(chǎng)比重下降，零食保健強(qiáng)勢(shì)崛起................................12抓住新零售崛起機(jī)遇，布局全渠道銷(xiāo)售................................13零食生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)沒(méi)有主糧強(qiáng)，海外廠商成本優(yōu)勢(shì)不明顯................13OEMODM代工轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)廠商內(nèi)銷(xiāo)利潤(rùn)空間大——中寵股份為例........14加大

5、研發(fā)與銷(xiāo)售投入，打造差異化產(chǎn)品以及建設(shè)自主品牌——中寵股份為例.16重點(diǎn)關(guān)注：中寵股份，佩蒂股份...............................................18中寵股份——厚積薄發(fā)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)............................18佩蒂股份——穩(wěn)步推進(jìn)，海外國(guó)內(nèi)齊頭并進(jìn)............................18風(fēng)險(xiǎn)提示.....................

6、..............................................19行業(yè)增速不如預(yù)期.......................................................19品牌建設(shè)不及預(yù)期.......................................................19匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)....................................

7、.......................19圖表目錄圖表目錄圖表1：中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程...............................................4圖表2：2010年2020年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）.............................4圖表3：2016年國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵數(shù)量前十省份........................................5圖表4：2017年

8、國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵數(shù)量前十省份........................................5圖表5：2010年2017年人均GDP與寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模.........................5圖表6：2015年2017年我國(guó)養(yǎng)寵家庭占比.....................................6圖表7：2017年中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家養(yǎng)寵家庭占比對(duì)比..............................6

9、圖表8：2017年中國(guó)、日本、美國(guó)人均以及戶均寵物（只）......................6圖表9：2017年寵物在消費(fèi)者家庭中擔(dān)當(dāng)角色的問(wèn)卷結(jié)果........................6圖表10：2017年我國(guó)寵物飼養(yǎng)人群年齡構(gòu)成...................................6國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)——起步晚，前景廣起步晚，前景廣相比發(fā)達(dá)國(guó)家接近百年的寵物行業(yè)歷史，我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚。業(yè)界

10、普遍認(rèn)為，中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始于20世紀(jì)90年代初。1992年9月，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)在北京成立，寵物作為人類(lèi)伴侶這一理念開(kāi)始宣傳，寵物的概念在中國(guó)開(kāi)始興起。寵物行業(yè)也逐漸進(jìn)入大眾的視野。目前，我國(guó)寵物行業(yè)服務(wù)業(yè)開(kāi)始興起，資本開(kāi)始進(jìn)入寵物市場(chǎng)，消費(fèi)水平增長(zhǎng)迅速，我國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。圖表圖表1：中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程資料來(lái)源：《2017寵物行業(yè)白皮書(shū)》，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速我國(guó)寵物

11、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。根據(jù)《2017年寵物行業(yè)白皮書(shū)》報(bào)告，我國(guó)寵物市場(chǎng)包括寵物商品和寵物服務(wù)兩大類(lèi)，寵物商品包含了寵物食品、寵物用品和寵物銷(xiāo)售，寵物服務(wù)包含了寵物醫(yī)療服務(wù)以及其他服務(wù)。寵物市場(chǎng)規(guī)模至2017年已達(dá)到1340億元，2010年到2017年復(fù)合年增速達(dá)到30%，白皮書(shū)預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到1885億元。其中狗類(lèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模占比60.3%，貓類(lèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模占比39.7%。今年9月，狗民網(wǎng)攜手亞洲寵物展覽會(huì)發(fā)布的《2018年寵物

12、行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年我國(guó)貓犬類(lèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1708億元，遠(yuǎn)超2017年白皮書(shū)預(yù)期，其中貓類(lèi)消費(fèi)規(guī)模652億元，犬類(lèi)消費(fèi)規(guī)模1056億元。18001400120080060040020060%50%40%30%20%10%收入水平增加推動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大收入水平增加推動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大國(guó)民收入水平與寵物市場(chǎng)規(guī)模高度相關(guān)。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究表明，當(dāng)國(guó)家人均GDP達(dá)到3000美元8000美元時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。隨

13、著人們收入的增長(zhǎng)，飼養(yǎng)主會(huì)將更多的購(gòu)買(mǎi)力投入在愛(ài)寵身上，并且許多未飼養(yǎng)寵物的人群也有能力來(lái)負(fù)擔(dān)寵物的飼養(yǎng)成本。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)2017年人均GDP已達(dá)59660元，按年末匯率折合美元8826，說(shuō)明我國(guó)收入水平完全具備了寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)，為寵物市圖表圖表2：2010年2020年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）市場(chǎng)規(guī)模YoY復(fù)合增長(zhǎng)率200070%1600100000%201020112012201320