bhpc品牌成都增設(shè)專柜項(xiàng)目設(shè)計

1、1BHPC品牌成都增品牌成都增設(shè)專設(shè)專柜項(xiàng)目設(shè)計設(shè)計姜蓉內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要:本文通過對BHPC品牌箱包皮具產(chǎn)品的市場分析顧客狀況分析核心小組座談運(yùn)用SWOT方法分析并對項(xiàng)目目標(biāo)的分析，項(xiàng)目實(shí)施流程的設(shè)計，成本的分析，利益相關(guān)者的分析，風(fēng)險分析和風(fēng)險管理等方面的分析，制定出該品牌在成都市場開設(shè)直營專柜的優(yōu)勢及具體流程以及可能出現(xiàn)的問題和風(fēng)險等?？隙诉@一商務(wù)項(xiàng)目的可行性。一一商業(yè)分析商業(yè)分析（一）BHPC概述市場網(wǎng)點(diǎn)分析BHPC品牌產(chǎn)品種類

2、頗多，我司代理的產(chǎn)品為箱包皮具類，包括商務(wù)休閑風(fēng)格類的拉桿箱電腦拉桿箱衣箱旅行袋公文包挎包腰包，背包女包，小件（男女皮帶，銀包，鑰匙包，手抓包等）。其產(chǎn)品定位在中高檔皮具類主要以真皮為主。在港澳地區(qū)均有專門的總代理我司作為BHPC品牌箱包皮具在中國大陸及東南亞地區(qū)的總代理(包括生產(chǎn)銷售該品牌箱包皮具系列產(chǎn)品)經(jīng)過近十年在中國內(nèi)地市場的該品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣在全國大多城市如上海北京，廈門，桂林，昆明等地已有專門代理商經(jīng)銷商，及部份機(jī)場直營

3、專賣店，在廣東省內(nèi)各大商場如廣百百貨新大新吉之島王府井均設(shè)有直營專柜在箱包皮具類中高檔市場已具有一定的知名度.（二）.成都市概況成都是四川省省會、中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市。成都市3（四）、零售市場（1）、市場分析成都的品牌類箱包皮具的市場主要以商場專柜為主，專賣店比較少，在幾個主要的商業(yè)圈，專賣店主要以國際、國內(nèi)知名的大品牌為主，設(shè)立的多為自營形象店。繁華的春熙路由于店鋪?zhàn)饨鸶撸紤]用專柜形式，成都的商場里較為多的是國際品

4、牌，主要是皇冠，新秀麗、金利來、花花公子，夢特嬌，鱷魚恤，沙弛等。目前，在成都市場上經(jīng)營的品牌普遍經(jīng)營意識都比較強(qiáng)烈。各大品牌在此地的競爭主要是硬性和軟性兩方面，硬性靠規(guī)?；?、規(guī)范化、實(shí)力勝出，軟性如企業(yè)文化、品牌文化和產(chǎn)品文化、人文因素等各方面，是主要的競爭所在。（2）、商場分析商場主要集中在天府廣場、鹽市口、春熙路附近。成都的主要商場有：王府井百貨、人民商場、太平洋百貨、百貨大樓、摩爾百盛、伊藤洋華堂、北京華聯(lián)等。由于各類品牌主要以