bhpc品牌成都增設專柜項目設計

1、1BHPC品牌成都增品牌成都增設專設專柜項目設計設計姜蓉內容摘要內容摘要:本文通過對BHPC品牌箱包皮具產品的市場分析顧客狀況分析核心小組座談運用SWOT方法分析并對項目目標的分析，項目實施流程的設計，成本的分析，利益相關者的分析，風險分析和風險管理等方面的分析，制定出該品牌在成都市場開設直營專柜的優(yōu)勢及具體流程以及可能出現(xiàn)的問題和風險等?？隙诉@一商務項目的可行性。一一商業(yè)分析商業(yè)分析（一）BHPC概述市場網點分析BHPC品牌產品種類

2、頗多，我司代理的產品為箱包皮具類，包括商務休閑風格類的拉桿箱電腦拉桿箱衣箱旅行袋公文包挎包腰包，背包女包，小件（男女皮帶，銀包，鑰匙包，手抓包等）。其產品定位在中高檔皮具類主要以真皮為主。在港澳地區(qū)均有專門的總代理我司作為BHPC品牌箱包皮具在中國大陸及東南亞地區(qū)的總代理(包括生產銷售該品牌箱包皮具系列產品)經過近十年在中國內地市場的該品牌產品的生產和推廣在全國大多城市如上海北京，廈門，桂林，昆明等地已有專門代理商經銷商，及部份機場直營

3、專賣店，在廣東省內各大商場如廣百百貨新大新吉之島王府井均設有直營專柜在箱包皮具類中高檔市場已具有一定的知名度.（二）.成都市概況成都是四川省省會、中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市。成都市3（四）、零售市場（1）、市場分析成都的品牌類箱包皮具的市場主要以商場專柜為主，專賣店比較少，在幾個主要的商業(yè)圈，專賣店主要以國際、國內知名的大品牌為主，設立的多為自營形象店。繁華的春熙路由于店鋪租金高，考慮用專柜形式，成都的商場里較為多的是國際品

4、牌，主要是皇冠，新秀麗、金利來、花花公子，夢特嬌，鱷魚恤，沙弛等。目前，在成都市場上經營的品牌普遍經營意識都比較強烈。各大品牌在此地的競爭主要是硬性和軟性兩方面，硬性靠規(guī)模化、規(guī)范化、實力勝出，軟性如企業(yè)文化、品牌文化和產品文化、人文因素等各方面，是主要的競爭所在。（2）、商場分析商場主要集中在天府廣場、鹽市口、春熙路附近。成都的主要商場有：王府井百貨、人民商場、太平洋百貨、百貨大樓、摩爾百盛、伊藤洋華堂、北京華聯(lián)等。由于各類品牌主要以