北京家用紡織品市場(chǎng)整體狀況

1、北京家用紡織品市場(chǎng)整體狀況一、北京家用紡織品市場(chǎng)概況北京是中國(guó)最具代表性的多層級(jí)消費(fèi)型城市，擁有最成熟的商品流通的市場(chǎng)體系和涵蓋各個(gè)消費(fèi)層級(jí)且數(shù)量巨大的消費(fèi)群。因此，北京家用紡織品市場(chǎng)在過(guò)去的十幾年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，消費(fèi)者在購(gòu)買家用紡織品產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌熟知度和忠誠(chéng)度有了較大的變化，但就整個(gè)北京家用紡織品市場(chǎng)的潛力而言，仍有很大的發(fā)展空間。二、北京家用紡織品市場(chǎng)的分布格局1、北京家用紡織品類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的特

2、點(diǎn)1）業(yè)態(tài)形式按照新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《零售業(yè)態(tài)分類》（ＧＢ／Ｔ１８１０６－２００４）按照零售店鋪的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，根據(jù)其經(jīng)營(yíng)方式、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)功能，以及選址、商圈、規(guī)模、店堂設(shè)施、目標(biāo)顧客和有無(wú)固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所等因素將零售業(yè)分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨商店、專業(yè)店、專賣店、家居建材店、購(gòu)物中心、廠家直銷中心；無(wú)店鋪業(yè)態(tài)則有：電視購(gòu)物、郵購(gòu)、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭、電話購(gòu)物5種業(yè)態(tài)，以上共１７種業(yè)態(tài)，并規(guī)定了相應(yīng)的條件。超市

3、、大型超市（這里我們統(tǒng)一為超市），百貨商店、專賣店、購(gòu)物中心、家居建材店為最主要的家用紡織品銷售業(yè)態(tài)。2）經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)在北京家用紡織品（局限于：窗簾布藝、床上用品、巾被類）的零售一般有百貨商場(chǎng)、超市、專賣店、大型家居市場(chǎng)、專賣店幾種業(yè)態(tài)。在專業(yè)（批發(fā)）市場(chǎng)的建設(shè)上，主要有窗簾布藝產(chǎn)品的專業(yè)市場(chǎng)，床上用品的專業(yè)（批發(fā)）市場(chǎng)還比較少。所以百貨商場(chǎng)是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價(jià)格低的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎，也是床上用品面向消費(fèi)者

4、的主要渠道之一。通過(guò)對(duì)篩選，本次市場(chǎng)調(diào)查選定了北京有代表性的14家百貨商場(chǎng)，4家超市，兩種零售業(yè)態(tài)，總調(diào)研品牌次數(shù)超過(guò)200余次，通過(guò)調(diào)查研究，總結(jié)出了家用紡織品市場(chǎng)銷售終端業(yè)態(tài)的特點(diǎn)：3）百貨商場(chǎng)首先根據(jù)百貨商場(chǎng)的規(guī)模、產(chǎn)品檔次百貨商場(chǎng)通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者不同，有高、中、低檔的定位，北京的百貨商場(chǎng)的總體定位都在中、中高檔以上，所以商場(chǎng)在所有的終端業(yè)態(tài)中，面向的是中、高端消費(fèi)者。北京市內(nèi)共有百貨商場(chǎng)40余家，與購(gòu)物中心、超市等構(gòu)成了北京熱鬧

5、、繁華的商業(yè)圈。家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場(chǎng)進(jìn)行銷售。4）專賣店專賣店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費(fèi)層，產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購(gòu)物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠(chéng)顧客，提供全面服務(wù)，是家用紡織品產(chǎn)品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。然而由于北京的居民購(gòu)買家用紡織品產(chǎn)品的習(xí)慣、自然氣候、街道布局特點(diǎn)三、百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)查分析1、調(diào)研的百貨商場(chǎng)概況本次市場(chǎng)調(diào)研的14家商場(chǎng)分別位于：東、南、西、

6、北、中幾個(gè)商圈。東：位于東三環(huán)的燕莎友誼商城，周邊的凱賓斯基、昆侖、長(zhǎng)城等高檔酒店和寫字樓，成就了其高檔的定位；二環(huán)和三環(huán)之間的傳統(tǒng)商場(chǎng)，藍(lán)島商場(chǎng)，幾經(jīng)改建，是北京東部大眾消費(fèi)的重要場(chǎng)所；南：位于東前門大街崇文門的新世界商城，西前門大街的SOGO對(duì)于北京南部的中高檔大眾消費(fèi)有著重要影響；中：在長(zhǎng)安街上，東有王府井商圈，西有西單商圈。王府井商圈包括：王府井步行街、北京市百貨大樓、新東安市場(chǎng)、東方新世界，這里我們只對(duì)有代表性的北京市百貨大樓

7、進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研；西單商圈包括：西單商場(chǎng)、西單賽特、中友商場(chǎng)、君太百貨幾個(gè)大商場(chǎng)比較集中，但各具特色，我們都進(jìn)行了走訪；西：復(fù)興門商圈和公主墳商圈。復(fù)興門商圈包括：百盛、阜成門華聯(lián)、長(zhǎng)安商場(chǎng)、復(fù)興門商業(yè)城，對(duì)北京西部的輻射能力比較強(qiáng)。公主墳商圈包括：北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、華懋商場(chǎng)、翠微大廈這三個(gè)百貨商場(chǎng)距離百米，但定位截然不同，各有特色。北：北三環(huán)的安貞華聯(lián)百貨、北四環(huán)以外北辰購(gòu)物中心（這次沒(méi)有調(diào)研）。對(duì)北部消費(fèi)的影響較大。北京的商圈大多數(shù)都

8、具有交通便利的特點(diǎn)，在地鐵沿線或環(huán)線上，這也是北京商圈的特色之處。在這14個(gè)商場(chǎng)中的位置，家用紡織品（床上用品和毛巾）所有都在商場(chǎng)的高層即4、5、6層，是一個(gè)占用銷售面積比較大，但平方米貢獻(xiàn)并不是太大的產(chǎn)品類別。品牌的平均面積在15——40平方米之間，燕莎友誼商城、百盛品牌平均35平方米左右，品牌檔次也為國(guó)際品牌或國(guó)內(nèi)知名品牌，與商場(chǎng)的定位比較相符。西單商場(chǎng)品牌平均17、8平方米左右，為國(guó)內(nèi)知名品牌，品種多可選擇性強(qiáng)，適合大眾購(gòu)買。品牌