卷煙零售價(jià)格現(xiàn)狀及治理措施

1、卷煙零售價(jià)格現(xiàn)狀及治理措施卷煙零售價(jià)格現(xiàn)狀及治理措施一、加強(qiáng)卷煙零售價(jià)格管理的重要意義做好卷煙零售價(jià)格管理，是提高零售戶滿意度和忠誠(chéng)度的重要手段。零售客戶是連接煙草工商企業(yè)與消費(fèi)者的重要橋梁，是卷煙產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換和企業(yè)獲取合理利潤(rùn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有堅(jiān)決地穩(wěn)定卷煙零售價(jià)格、使之保持合理的批零差，才能維護(hù)廣大零售客戶的正當(dāng)利益，才能將零售客戶與煙草企業(yè)更加緊密的連接。做好卷煙零售價(jià)格管理，是營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境的重要措施。當(dāng)零售戶能統(tǒng)一執(zhí)

2、行好煙草公司的零售價(jià)時(shí)，就給了每一個(gè)品牌一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。如果卷煙銷售市場(chǎng)存在例如低價(jià)銷售等現(xiàn)象，則會(huì)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境造成不良影響。以低價(jià)銷售為例，消費(fèi)者在選擇同一檔次品牌時(shí)，肯定會(huì)選擇價(jià)錢低一點(diǎn)的，那么價(jià)格低的品牌則會(huì)對(duì)其他正當(dāng)銷售的品牌造成負(fù)面影響。做好卷煙零售價(jià)格管理，是維護(hù)卷煙品牌的健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要實(shí)現(xiàn)卷煙品牌銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，需要進(jìn)一步加大品牌培育和維護(hù)的力度。零售客戶作為品牌培育的重要載體，只有確保零售客戶的

3、利益，才能進(jìn)一步提高他們培育品牌的積極性，并通過(guò)他們把品牌培育工作延伸至零售終端，從而有效發(fā)揮品牌推廣作用。2、目的：目的：措施：轉(zhuǎn)變零售戶銷售卷煙觀念。在新辦理煙草零售許可證時(shí)，積極宣傳卷煙零售價(jià)格管理規(guī)定，提高零售戶守法規(guī)范經(jīng)營(yíng)的自覺(jué)性；在日常監(jiān)管檢查中做好宣傳和引導(dǎo)工作，促使卷煙零售戶逐步轉(zhuǎn)變思想，嚴(yán)格按“條包一價(jià)”銷售卷煙，杜絕卷煙市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格違規(guī)現(xiàn)象。加強(qiáng)對(duì)卷煙經(jīng)營(yíng)大戶的管理與服務(wù)。將縣局（部）這次治理卷煙零售價(jià)格的決心和決策

4、宣傳到位，認(rèn)他們?cè)谒枷肷险J(rèn)識(shí)到位。對(duì)卷煙銷售大戶的管理，使得卷煙銷售大戶規(guī)范經(jīng)營(yíng)必須從貨源上進(jìn)行控制。從營(yíng)銷策略上，制定貨源限量供應(yīng)方案，對(duì)不規(guī)范經(jīng)營(yíng)的卷煙銷售大戶要進(jìn)行限制，采取有意識(shí)地減少貨源供給的形式限制不規(guī)范大戶的生存和發(fā)展空間，使銷售行為真正地定位于零售環(huán)節(jié)，而不是批發(fā)或者是變相批發(fā)行為。加強(qiáng)零售戶終端管理。零售戶是連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，因此對(duì)零售戶要進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，通過(guò)豐富的宣傳手段，對(duì)他們進(jìn)行煙草政策的宣傳，增加相互