電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、趙凱君2009302550003電子商務(wù)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)1.1.試分析近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲和搜索引擎市場(chǎng)集中度的變化及其原因。試分析近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲和搜索引擎市場(chǎng)集中度的變化及其原因。答：近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中度持續(xù)降低。原因是1、國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季網(wǎng)游行業(yè)的交易規(guī)模達(dá)到84.2億元，同比上漲22.1%，網(wǎng)游市場(chǎng)的快速發(fā)展將吸引更多的投資

2、者進(jìn)入產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2、與盛大、騰訊、九城為代表的業(yè)務(wù)模式相比，走自主研發(fā)路線(xiàn)的網(wǎng)游企業(yè)更易取得成功，因此新加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的投資者更青睞于走自主研發(fā)的路線(xiàn)。在此背景之下，今年網(wǎng)游行業(yè)中自主研發(fā)類(lèi)型的網(wǎng)游企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)。該類(lèi)型企業(yè)中，具備較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的網(wǎng)游企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)游新產(chǎn)品的成功推出，而獲得一定的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致網(wǎng)游市場(chǎng)集中度進(jìn)一步下滑。整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)“長(zhǎng)尾”趨勢(shì)。近幾年搜索引擎市場(chǎng)集中度持續(xù)增大。原因是隨著金融

3、危機(jī)的影響、廣告主對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的日趨重視，以及互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程進(jìn)一步加快，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的集中度也將隨之愈發(fā)提高。而且搜索引擎市場(chǎng)先入為主的特點(diǎn)，想要用戶(hù)轉(zhuǎn)移很難。2.2.試借助簡(jiǎn)單的幾何圖形分析和比較在線(xiàn)試借助簡(jiǎn)單的幾何圖形分析和比較在線(xiàn)B2BB2B、在線(xiàn)、在線(xiàn)B2CB2C和在線(xiàn)和在線(xiàn)C2CC2C的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)格值的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)格值轉(zhuǎn)移有什么異同。轉(zhuǎn)移有什么異同。答：在線(xiàn)B2B電子商務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造集中體現(xiàn)在廠(chǎng)商供應(yīng)鏈管理、采購(gòu)和庫(kù)存管理

4、三個(gè)領(lǐng)域中。其中，在廠(chǎng)商采購(gòu)領(lǐng)域價(jià)值創(chuàng)造最直接體現(xiàn)在削減產(chǎn)業(yè)或廠(chǎng)商的采購(gòu)成本上（圖1），在供應(yīng)鏈管理和庫(kù)存管理中，價(jià)值創(chuàng)造一方面體現(xiàn)在節(jié)省相應(yīng)的管理成本上，另一方面體現(xiàn)在提高管理效率并促進(jìn)生產(chǎn)率提高上。在線(xiàn)B2C市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)格轉(zhuǎn)移的具體形式與在線(xiàn)B2B市場(chǎng)存在一定的差別。一方面在線(xiàn)B2C交易通過(guò)降低消費(fèi)者的搜索成本，提供產(chǎn)品、時(shí)間與服務(wù)的服務(wù)來(lái)提高生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余，如根據(jù)不同的產(chǎn)品、在不同的時(shí)間段內(nèi)提供不同的在線(xiàn)折扣購(gòu)物服務(wù)

5、，以此提高生產(chǎn)者剩余。另一方面，在線(xiàn)B2C市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造主要體現(xiàn)在電子商務(wù)供給創(chuàng)造消費(fèi)者需求方面，通過(guò)降低廠(chǎng)商供給交易成本，提供在線(xiàn)個(gè)性化服務(wù)來(lái)刺激消費(fèi)者需求（圖2）。在線(xiàn)C2C市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造主要集中在消費(fèi)者之間的消費(fèi)搜尋誘發(fā)出來(lái)的價(jià)格，以及C2C交易平臺(tái)提供商獲得的類(lèi)似“莊家傭金”那樣的中介價(jià)值。3.3.試通過(guò)淘寶網(wǎng)為例分析試通過(guò)淘寶網(wǎng)為例分析C2CC2C的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移。的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移。答：在線(xiàn)交易市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造和轉(zhuǎn)移主要

6、來(lái)自四個(gè)方面，一是聚集機(jī)制，二是匹配機(jī)制，三是來(lái)自于消費(fèi)者外部性等市場(chǎng)外部性機(jī)制，四是市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新降低交易成本機(jī)制。在在線(xiàn)C2C市場(chǎng)上，價(jià)值創(chuàng)造和轉(zhuǎn)移主要集中在消費(fèi)者之間的價(jià)值搜尋誘發(fā)出來(lái)的價(jià)格，以及C2C交易平臺(tái)提供商獲得的類(lèi)似“莊家傭金”那樣的中介價(jià)值。淘寶網(wǎng)，是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截

7、至2009年底，淘寶擁有注冊(cè)會(huì)員1.7億，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；2008年交易額為999.6億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比2006年增長(zhǎng)156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。2009年淘寶最優(yōu)質(zhì)的展示位置，通過(guò)競(jìng)價(jià)排序，按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。性?xún)r(jià)比高更適于店鋪、品牌的推廣。按點(diǎn)擊量收費(fèi)。進(jìn)入目前還在內(nèi)測(cè)中。搭配套餐將幾種商品組合在一起設(shè)置成套餐來(lái)銷(xiāo)售，通過(guò)促銷(xiāo)套餐可以讓買(mǎi)

8、家一次性購(gòu)買(mǎi)更多的商品。15元季154=60滿(mǎn)就送滿(mǎn)就送積分；滿(mǎn)就送禮物；滿(mǎn)就減現(xiàn)金；滿(mǎn)就免郵。24元季。2415=360量子恒道店鋪統(tǒng)計(jì)提供店鋪流量統(tǒng)計(jì)、分析服務(wù)。10元月，25元季。254=100好店鋪統(tǒng)計(jì)服務(wù)提供全面、精確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家快速提升業(yè)績(jī)。10元月，25元季。1025=250第二，淘寶網(wǎng)龐大資金中轉(zhuǎn)帶來(lái)的銀行利息利益。淘寶的資金流量龐大，如果銀行利息按最低的算，一天是0.000032%利息，10000元一天是也就是

9、說(shuō)一天有0.32元的利息。那么廣大的在淘寶網(wǎng)購(gòu)的人員，要把購(gòu)物的錢(qián)打到淘寶物網(wǎng)站的銀行賬戶(hù)里邊，那么說(shuō)就按1000萬(wàn)用戶(hù)一人100元在中介購(gòu)物網(wǎng)站的銀行賬戶(hù)里邊，也就說(shuō)是10億人民幣，而且你存進(jìn)去的錢(qián)要在中介購(gòu)物網(wǎng)站的銀行賬戶(hù)里邊3天左右時(shí)間，那么以此類(lèi)推，一天就銀行利息就可以有3200元收入，那么一個(gè)月是9.6萬(wàn)收入，115.2萬(wàn)元收入（按最少算出來(lái)的）。那么我們?nèi)绻f(shuō)淘寶類(lèi)似的購(gòu)物網(wǎng)站，年賬戶(hù)有10億固定，也就是說(shuō)不少于10億人民幣

10、那么就可以按定期最少的年利率2.52%來(lái)算，一年是2520萬(wàn)收入（2.52%利率），第二年是3060萬(wàn)收入（3.06%利率）這就是這些購(gòu)物網(wǎng)站的隱藏收入。由此可見(jiàn)，淘寶網(wǎng)通過(guò)龐大的資金流來(lái)獲得高額的銀行利息收益了。這屬于淘寶網(wǎng)把銀行的利益價(jià)值轉(zhuǎn)移到自身。第三，淘寶網(wǎng)依靠眾多廣告店鋪收取的巨大收益。隨著淘寶網(wǎng)名氣的直線(xiàn)飆升，在亞洲C2C的巨頭地位無(wú)可替代。眾多商家紛紛競(jìng)拍淘寶網(wǎng)的廣告牌位，而淘寶網(wǎng)也樂(lè)此不疲地接納眾多廣告招商，以此獲得巨額

11、利益。在此過(guò)程中價(jià)值得以創(chuàng)造和轉(zhuǎn)移。4.4.什么是價(jià)格歧視，試舉例說(shuō)明在線(xiàn)廠(chǎng)商價(jià)格歧視的三種方式。什么是價(jià)格歧視，試舉例說(shuō)明在線(xiàn)廠(chǎng)商價(jià)格歧視的三種方式。答：所謂價(jià)格歧視，實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一級(jí)價(jià)格歧視又稱(chēng)完全價(jià)格歧視，是指廠(chǎng)商根據(jù)消費(fèi)者愿意為每單位商品付出的最高價(jià)格而為每單位產(chǎn)品制定不同的銷(xiāo)售價(jià)格。例：B2B市場(chǎng)，

12、供應(yīng)商根據(jù)與不同客戶(hù)合作程度不同可能在原料供應(yīng)價(jià)格上不同。二級(jí)價(jià)格歧視是指，壟斷廠(chǎng)商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。一個(gè)壟斷的賣(mài)方還可以根據(jù)買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)量的不同，收取不同的價(jià)格。例：電信公司對(duì)客戶(hù)每月上網(wǎng)時(shí)間的不同，收取不同的價(jià)格，對(duì)于使用量小的客戶(hù)，收取較高的價(jià)格；對(duì)于使用量大的客戶(hù)，收取較低的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視，即對(duì)于同一商品，完全壟斷廠(chǎng)商根據(jù)不同市場(chǎng)上的需求價(jià)格彈性不同，實(shí)施不同的價(jià)格。例