2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、門戶網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略分析門戶網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略分析搜狐渠道銷售總監(jiān)張旻翚門戶網(wǎng)站營銷門戶網(wǎng)站營銷In&Out門戶網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略的主題,一個是In,一個是Out。在In方面,是我們擅長的地方做的更深,更透。當(dāng)時間進(jìn)入2008年,互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢,各種模式在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出來,作為一個包羅萬象的網(wǎng)站,自留地已經(jīng)越來越少了,我們對于已經(jīng)擁有一片疆域的門戶網(wǎng)站,下一步該做一些什么呢,是固步自封,還是繼續(xù)開拓,我想我們會堅(jiān)決地選擇后者。那么首先

2、第一步,就是我們提到門戶網(wǎng)站的核心價值在于其媒體特征。我們有自己的內(nèi)容,自己的頻道。那么我們的內(nèi)容和頻道的東西,我相信門戶網(wǎng)站,必須做強(qiáng)做好的一點(diǎn)。其實(shí)內(nèi)容分成兩個部分,第一部分是我們必須做的內(nèi)容,這些內(nèi)容在中國的大環(huán)境下,更多的是代表政府、代表社會去發(fā)表一些聲音,傳達(dá)一些信息,那么這是我們必須要做的內(nèi)容。第二種內(nèi)容是網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容。也許網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容,并不一定是國計(jì)民生,那么大的事情可能關(guān)注房價,可能是股價,可能跟自己相關(guān)的事情。前不

3、久搜狐在我們網(wǎng)站上跟聯(lián)想,推出的火炬?zhèn)鬟f平臺,點(diǎn)擊量最大的文章,往往不是某個城市真正的傳遞報道的文章,叫做史上最牛的一個“會跑手”,火炬到哪兒,他賣襯衫到哪兒,短短幾天的時間,賺了20萬,所以我們看到網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)。繼續(xù)讓注意力發(fā)揮價值,是很重要的。我們看到搜狐改版了,首頁出現(xiàn)一個靜態(tài)的廣告,一個是返璞歸真,我們叫做路牌廣告,也是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的方式,讓企業(yè)把固定的形象展示放在這個地方,我們叫做企業(yè)的定位形象宣傳點(diǎn),把搜狐或者重點(diǎn)頁面的全屏廣

4、告,進(jìn)行全面的改變,把護(hù)欄廣告進(jìn)行一個頁面的加大,全屏廣告放在雜志的封面來做,這是我們向我們的客戶傳遞的一個概念。第二概念是讓常規(guī)內(nèi)容欄目發(fā)揮價值?;ヂ?lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站最核心的價值在于它的內(nèi)容和頻道。目前我們的廣告主要集中還是在首頁,還有新聞頻道,大流量頻道。其實(shí)有很多用互聯(lián)網(wǎng)名詞,跟傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,是很好的話題。首先看到的是社區(qū)加門戶。說起今年上半年最受關(guān)注的新聞報道,絕大多數(shù)人會選擇汶川地震,這是上半年最牽動人心的新聞報道。說起汶川地震當(dāng)

5、中最受關(guān)注的人是誰,我相信很多人說是溫家寶,因?yàn)樗鳛橐粋€形象,非常好的展示了中國的形象,對內(nèi)對外。那么溫家寶的形象的報道,不同的媒體有不同的說法,打開最主流的官方媒體人民日報看到,溫家寶的稱呼叫做總理,永遠(yuǎn)是總理您累了。那么在互聯(lián)網(wǎng)媒體他的稱呼叫爺爺。那么在社區(qū)媒體,在論壇,在2.0的網(wǎng)站上,他的名字叫做寶寶。三個不同的叫法體現(xiàn)三個不同稱呼的體現(xiàn)。一個是新聞,一個是活躍的新聞,還有一個民間的聲音。如何利用這個新聞本身的價值,如果沒有本

6、身的新聞事件,我相信寶寶的這個名詞,在互聯(lián)網(wǎng)上不會成為關(guān)鍵詞,大家熱烈討論的關(guān)鍵詞,正因?yàn)檫@個載體,才把這個媒體炒作的這樣火爆,作為一個門戶,與其制造花邊的話題,與其在我們的網(wǎng)站上,延伸這個話題。門戶網(wǎng)站的話題炒作,必須是1.0,企業(yè)是2.0,多平臺的聯(lián)動效應(yīng),將草根的內(nèi)容軟性地結(jié)合在網(wǎng)站當(dāng)中,才可以達(dá)到最大的價值。視頻也是最近熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞,視頻網(wǎng)站也是去年發(fā)展的非常蓬勃,作為門戶來說,在視頻上走的相對更穩(wěn)健、更慢一些。我相信視頻本身不

7、僅僅是是營銷的平臺,是內(nèi)容制造的平臺,如果將視頻的內(nèi)容和原有的門戶內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合,可能是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。門戶的核心價值不一定在于網(wǎng)友憑空產(chǎn)生的內(nèi)容,而在于結(jié)合本身的新聞,結(jié)合本身的欄目,進(jìn)行的延伸的內(nèi)容。我們現(xiàn)在打開搜狐的很多的新聞頁面,直接看到的除了文字報道,就是一個視頻報道,可能會慢慢改變一些用戶閱讀習(xí)慣的一種方式,他在看新聞的時候,不僅僅是是看圖片文字,還有很多傳統(tǒng)電視臺的東西,這是跟傳統(tǒng)的相對的一個結(jié)合。那么搜索呢,剛才百度的沈總講

8、到,搜索引擎的很多的發(fā)展,那么搜狐擁有搜狗的搜索平臺。那么這個搜狗平臺我們已經(jīng)非常堅(jiān)持了,很重要的一點(diǎn)我們認(rèn)為搜索也是互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容非常重要的一個入口。那么它帶來的不僅僅是它的簡單的廣告營銷收入,它帶來的更多的連帶效應(yīng),長尾效應(yīng),用戶希望拿到整合方案,這個時候搜索引擎將提供一些輔助的選擇,讓他在營銷當(dāng)中獲得更大的收益。前一段時間手機(jī)也是互聯(lián)網(wǎng)營銷非常關(guān)注的話題。那么手機(jī)現(xiàn)在大家在討論中,到底是自由的門戶,還是傳統(tǒng)的門戶接入手機(jī),也是目前

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