靳智偉2006年-演講1

1、中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究部高級(jí)研究員靳智偉在主題發(fā)言時(shí)的講演全文：中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究部高級(jí)研究員靳智偉在主題發(fā)言時(shí)的講演全文：吳社長(zhǎng)的講話似乎有點(diǎn)兒太沉重了，有點(diǎn)兒像給報(bào)業(yè)判了一個(gè)死刑緩期、十年執(zhí)行的感覺(jué)，我有一些樂(lè)觀一點(diǎn)的看法，一會(huì)兒咱們可以簡(jiǎn)單交流一下。我演講的題目是“后媒體時(shí)代大眾傳播形態(tài)的裂變”，也就是我研究的視角和大家稍有區(qū)別，不僅僅是從經(jīng)營(yíng)本身，而是從傳媒理念，和我們的理解，以及中國(guó)現(xiàn)在正在和全球整體市場(chǎng)接軌的媒介市場(chǎng)作一個(gè)整體判

2、斷，供專(zhuān)家思考。我的演講內(nèi)容有三點(diǎn)，第一就是進(jìn)入后媒體時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)；第二點(diǎn)是全球化浪潮下的新聞傳播理念?？梢哉f(shuō)這也是多少年來(lái)的思考，我本人做電視媒體和研究第21年；第三點(diǎn)我要簡(jiǎn)要判斷一下中國(guó)媒介市場(chǎng)的一個(gè)綜合結(jié)構(gòu)。我相信很多外國(guó)朋友是第一次來(lái)中國(guó)，談了很多中國(guó)印象，在中國(guó)幾天估計(jì)也就看了一些中國(guó)古典文明，包括故宮和長(zhǎng)城。對(duì)于中國(guó)，各位記住這么幾組簡(jiǎn)單的數(shù)字，這就是中國(guó)的市場(chǎng)，也就是說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的GDP已經(jīng)是18萬(wàn)億，在05年迅速超過(guò)了

3、意大利、法國(guó)和英國(guó)，現(xiàn)在排世界第四。第二個(gè)數(shù)據(jù)是8189萬(wàn)億外匯儲(chǔ)備，已經(jīng)列居世界第一；人口是13億，這可能大家不太陌生；面積是960萬(wàn)平方公里，這是地理的縱深，中國(guó)很多人自己都認(rèn)為自己是一個(gè)內(nèi)陸國(guó)家，因?yàn)楹芫靡郧拔覀円恢比鄙俸Ｑ笪拿?，雖然有人說(shuō)我們是第一個(gè)環(huán)游全球的國(guó)家，其實(shí)我們有1800萬(wàn)公里的海岸線。這就是市場(chǎng)環(huán)境。這里有一個(gè)數(shù)據(jù)請(qǐng)大家注意一點(diǎn)，中國(guó)13億人口里有2億人現(xiàn)在能夠購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，人均收入4500美元以上，這樣的水平叫中產(chǎn)也

4、好、中間也好，相當(dāng)于日本大部分的人口。同時(shí)還要告訴諸位，上述給我們的印象好象中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)了，其實(shí)不然，中國(guó)還有兩億民工，這兩億民工就是農(nóng)民轉(zhuǎn)成產(chǎn)業(yè)工人的過(guò)程。這兩億民工每天都在我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)細(xì)胞里參與著中國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程，他們可以說(shuō)拿著非常微薄的工資，你們穿戴的衣服鈕扣等等都是他們加工的，他們可能釘一個(gè)鈕扣只整一厘錢(qián)。所以中國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，人均GDP也就1美元。在這里面，來(lái)自中國(guó)藍(lán)皮書(shū)的一個(gè)報(bào)告，廣告頻率是2000多

5、個(gè)，電視頻率200多個(gè)，報(bào)紙和刊物接近1萬(wàn)左右。網(wǎng)民截止到2005年是6400萬(wàn)網(wǎng)民。為什么說(shuō)這樣一個(gè)模糊數(shù)據(jù)呢，因?yàn)樗刻於荚谧兓?，這就是中國(guó)。如果你想回去說(shuō)中國(guó)是一個(gè)什么樣的國(guó)家？它就是這樣一個(gè)國(guó)家。這就是市場(chǎng)的環(huán)境，在這個(gè)里面它發(fā)生著怎樣的變化呢？我們談到，中國(guó)進(jìn)入后媒體時(shí)代，所以可能很多的外國(guó)朋友，中國(guó)的學(xué)者和官員今天談到了一些政府的東西，談到了中國(guó)政策、產(chǎn)業(yè)政策和報(bào)業(yè)人員的困惑，可能在其他國(guó)家是不存在的?？?，是少數(shù)幾個(gè)國(guó)家

6、的少數(shù)通訊社左右著世界的言論。其實(shí)這樣對(duì)于世界的多元文化生態(tài)是不利的。所以我們這個(gè)主題非常重要“全球化、多樣性、認(rèn)同”，這些就有國(guó)際溝通和認(rèn)同的關(guān)系，多樣化非常重要，我想這是作為中國(guó)五千年?duì)N爛的文化，通過(guò)中國(guó)的媒體或者在中國(guó)的跨國(guó)媒體分享一下中國(guó)的改革成果，分享一下中國(guó)人的情感關(guān)系，中國(guó)人對(duì)“和”，對(duì)情感關(guān)系的理解，我想對(duì)世界文化也是一個(gè)貢獻(xiàn)。所以對(duì)于中國(guó)當(dāng)今的媒體來(lái)講，它的世界屬性追求已經(jīng)開(kāi)始。所以傳統(tǒng)的新聞定義，恕我直言，已經(jīng)過(guò)時(shí)了

7、，1943年產(chǎn)生的新聞定義“新聞是新近發(fā)生的事件報(bào)道”，這樣的傳播理念在現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)過(guò)時(shí)。為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在我們大眾媒體和我們?cè)瓉?lái)一般意義上的新聞資訊，原來(lái)我們說(shuō)“給你資訊”，這就是傳播。其實(shí)不然，因?yàn)楝F(xiàn)在大眾是市場(chǎng)，大眾是我們的傳播受體，也是我們多層次開(kāi)發(fā)的梯級(jí)市場(chǎng)，大眾對(duì)于你的媒體的認(rèn)同，對(duì)于你的關(guān)注成為了利益的核心。也就是說(shuō)我給新聞新下的定義是“新聞是大眾關(guān)注或能夠引起大眾關(guān)注事件的報(bào)道”。舉個(gè)例子，海外的教科書(shū)常表述為“人咬狗才

8、是新聞，狗咬人不是新聞”，現(xiàn)在大眾如果不關(guān)注人咬狗，也是白咬，人咬狗也不是新聞，狗咬人都不是新聞，如果現(xiàn)在大眾關(guān)注，人咬狗和狗咬人都是新聞！這就是一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別。而且這里面的裂變是做了一個(gè)在定量基礎(chǔ)之上的定型分析。傳統(tǒng)新聞模式是第一行，后一個(gè)新聞模式是第二行，有本質(zhì)的裂變。比如原來(lái)我們媒體的核心價(jià)值是梳理資訊，搶新聞?，F(xiàn)在搶新聞是新聞批發(fā)商做的事情。而大眾媒體不講究搶?zhuān)v究事實(shí)，當(dāng)然盡量的快總是一件好事，并不完全排斥，但是媒體原來(lái)是梳

9、理資訊，現(xiàn)在媒體是言論的制造者。事情發(fā)生在這里，但是媒體發(fā)布消息在這里，而且加上了評(píng)論，加上了態(tài)度，加上了情感關(guān)系，然后放大出去。它實(shí)際上是大眾資訊的制造工廠，而新聞的發(fā)生地成為原料的供應(yīng)地，是這樣一種關(guān)系。所以有時(shí)候我們說(shuō)“媒介經(jīng)濟(jì)”，我們?cè)谫u(mài)什么？我們的礦藏在哪里？我們?cè)趺促u(mài)？怎么開(kāi)發(fā)？這件事情我們都沒(méi)搞清，那怎么產(chǎn)生附加價(jià)值？因?yàn)槲覀兊馁Y訊工廠添加的那些東西它才有價(jià)值，它才有消費(fèi)力，才能切入我們受眾的心坎，這才是它的市場(chǎng)價(jià)值。還有

10、關(guān)于新聞評(píng)論原來(lái)側(cè)重于評(píng)判，現(xiàn)在是背景的解構(gòu)，還有輔助手段等等，我覺(jué)得我做了比較詳細(xì)的拆解，包括以前只相信強(qiáng)用宣傳的角度，我說(shuō)你聽(tīng)?，F(xiàn)在是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，其實(shí)它在形成。這個(gè)圖也是繪制了很久而成的圖。上午有一位先生在問(wèn)怎么求得歐洲共識(shí)，其實(shí)是這樣一個(gè)過(guò)程。國(guó)家層面的理念和我們組織的理念、媒體的理念和人群受眾的理念，實(shí)際上在這個(gè)生態(tài)里形成了一種構(gòu)和的關(guān)系，不是國(guó)家改變行為就是我們受眾改變行為或媒體改變行為。所以在一定的法律、道德的框架下，