雜志創(chuàng)辦

1、1、雜志創(chuàng)辦原因（1）雜志創(chuàng)辦的目的追求古典文化品位的生活、較高的投資價值使得越來越多的人開始使用、收藏、投資紅木家具。紅木原材料的稀缺，也使得紅木家具的“含金量”一路飆升，保值、升值的空間逐步看漲。但正是這種高品味、高保值、高增值、環(huán)保健康的特性，以及紅木原材料進(jìn)口渠道的縮減，使得紅木造假屢禁不止，市場魚龍混雜、偶有泡沫出現(xiàn)。資源問題、人才問題、原創(chuàng)問題、發(fā)展問題、誠信問題，每一項都被提上了紅木家具行業(yè)的“白皮書”，成為阻礙市場發(fā)展的

2、幾座“大山”。市場發(fā)展現(xiàn)狀到底如何？現(xiàn)存問題如何解決？發(fā)展趨勢是否能看清楚？又如何重塑消費者購買決心？如何讓消費者“看得明白買的放心”？以“傳承”為代表的仿古家具以及是以“創(chuàng)新”為代表的新中式原創(chuàng)家具，誰將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展主趨勢？我們雜志創(chuàng)辦的目的就是希望通過立足于紅木家具產(chǎn)業(yè)，對其進(jìn)行深度的剖析和解讀，整合所有的經(jīng)濟(jì)、文化、政治資源，打造一個供紅木家具從生產(chǎn)到消費中的各個環(huán)節(jié)中的所有參與者充分交流合作的平臺，為產(chǎn)、供、銷、藏、用提供“一站

3、式”的服務(wù)。（二）雜志競爭優(yōu)勢分析1、思想性強(qiáng)，雜志在時效上不如報紙，但這也成就了它的全面、系統(tǒng)和深刻。從某種意義上說，報紙更偏重“了望者”的角色，而雜志更偏重“思想者”的角色，正好迎合了眾多紅木家具愛好者、收藏者的需求。2、知識性強(qiáng)，本雜志的內(nèi)容以關(guān)于紅木的專業(yè)知識和科普知識為主體，為消費者和投資者提供了很大的價值，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。3、情感性強(qiáng)，定期約會的大眾雜志在客觀上起到了釋放情緒的作用，成為人們情感的寄托

4、。4、針對性強(qiáng)，雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，著重于紅木家具的文化宣傳、品牌建立、銷售拓展、消費促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大，可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。5、保存性強(qiáng)，雜志具有比報紙優(yōu)越得多的可保存性，因而有效時間長，沒有閱讀時間的限制，傳閱率、反復(fù)閱讀率高，更有利于挖掘紅木家具的潛在市場，開通更多的銷售渠道，實現(xiàn)廣告效益的最優(yōu)化。6、觀賞性強(qiáng)，雜志紙質(zhì)較好，印刷精美，版面安排靈活，顏色多樣，可以放更多的圖片，美感好，引人注目。

5、雜志適合于心態(tài)放松時看，看報紙更多的是瀏覽，看雜志更多的是品讀和欣賞。而紅木家具吸收了各地區(qū)各民族和前代家具創(chuàng)意智慧和匠藝精華成為中國家具文化之林中的“滿漢全席”，本身就是一份文化瑰寶，值得欣賞和品味，與雜志的特點相契合。（三）雜志經(jīng)營策略（4）風(fēng)格定位雜志應(yīng)具備大氣感、親和力、文化性、實用性。切入視覺新穎，能準(zhǔn)確、到位地反映當(dāng)前紅木家具市場狀況；要突出雜志的高品位和高質(zhì)量，雜志的紙質(zhì)，板式設(shè)計，圖文撰寫，選材選文應(yīng)體現(xiàn)一種價值、一種引

6、領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使讀者能夠在雜志的厚重中感受到紅木家具的文化內(nèi)涵，反復(fù)回味。3、辦刊宗旨：傳承中國紅木文化，締造古典貴族生活。匯天下之精華，集眾家之所長。4、辦刊重點1.形式精美：提高裝幀設(shè)計質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨到取悅讀者，具有視覺震撼力，用獨特的板式設(shè)計和插圖營造感性深度，圖片與內(nèi)文結(jié)合，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。2.內(nèi)容上要有深度：提出相對新銳的觀點以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場震撼力。3.數(shù)據(jù)庫的建立：維

7、系雜志命脈的是資源，它必須充分整合全國紅木家具品牌資源、原料資源、顧客資源，建有一個強(qiáng)大的紅木家具的企業(yè)和個人資料庫做支撐。4.強(qiáng)化互動性：設(shè)編往讀來等互動欄目，適時開展一些讀者活動，加強(qiáng)溝通交流，把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。溝通促進(jìn)傳播，讀者以口碑傳播的方式擴(kuò)大了雜志的宣傳范圍，擴(kuò)大影響面。5、市場推廣：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。（1）細(xì)分市場上的拓展，即細(xì)分雜志版塊內(nèi)容，滿足不同讀者消費的市

8、場需求，培植個性鮮明的消費群，打造品牌雜志形象，擴(kuò)大覆蓋面。（2）差異化戰(zhàn)略，要有自己獨特鮮明的特色，區(qū)分于同類型雜志，才能夠吸引目標(biāo)讀者群的眼球。（3）考慮附值贈送營銷手法吸引讀者眼球，但是在雜志辦刊宗旨上必須堅持高質(zhì)量、高品位，反對低俗低級的精品策略，進(jìn)一步提高雜志的含金量。（4）內(nèi)容充實而新穎，群策群力，選題策劃要有創(chuàng)意，提煉社會焦點。（5）設(shè)計和包裝上要彰顯高雅的藝術(shù)氣息，體現(xiàn)豪華精品雜志的典范風(fēng)格，力圖使雜志中的每一篇文章除了

9、可讀性，更有一種厚重感，視角獨特新穎，思想深入辟里，令讀者享受到一種閱讀的愉悅和享受。（6）必須重視讀者反饋，建立讀者數(shù)據(jù)庫，保存讀者資源，根據(jù)讀者的反饋做出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，有利于雜志市場的趨向和健康發(fā)展。（7）多元化發(fā)展戰(zhàn)略，成立圖書出版工作室，開設(shè)雜志網(wǎng)站，制作電視節(jié)目，與移動媒體建立合作等方式都是拓展雜志銷售渠道的途徑。尤其是開設(shè)雜志網(wǎng)站，可以使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動，也可以嘗試網(wǎng)上銷售和有償下載等業(yè)務(wù)，獲取利