門戶網(wǎng)站廣告位定價模型研究.pdf

1、門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)世界最重要的網(wǎng)站類型之一。從最初只提供搜索服務(wù)、目錄服務(wù)到如今紛紜繁雜、包羅萬象，廣告業(yè)務(wù)始終是門戶網(wǎng)站主要的收入來源。一個門戶網(wǎng)站少則100余個廣告位，多則幾百個廣告位，廣告位定價的合理與否直接影響著門戶網(wǎng)站的生存與發(fā)展。本文希望以實證研究的方式，得到適合門戶網(wǎng)站經(jīng)營特點(diǎn)并具有可操作性的定價模型，能夠為我國門戶網(wǎng)站企業(yè)特別是新興的門戶網(wǎng)站企業(yè)建立和完善定價體系提供參考。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣告具有多種定價模式，如“每千

2、人印象成本”、“每千人點(diǎn)擊成本”等，本文對于每一種定價模式均進(jìn)行了詳細(xì)分析，闡述了每種定價模式各自的優(yōu)缺點(diǎn)，同時對上述定價模式與門戶網(wǎng)站經(jīng)營模式的匹配性進(jìn)行了分析，以確定最適合門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的定價模式。
　　 在確定了門戶網(wǎng)站廣告位應(yīng)用的定價模式后，本文以三大門戶網(wǎng)站的實際數(shù)據(jù)以及實驗得到的數(shù)據(jù)加以回歸后得出最終的定價模型，并將模型實際應(yīng)用于新華網(wǎng)的廣告定價中，以驗證模型的可行性。
　　 在上述研究的基礎(chǔ)上，本文得出以

3、下三個研究結(jié)論：
　　 第一、我國現(xiàn)階段門戶網(wǎng)站廣告位最佳的定價模式為CPM定價模式，即每千人印象成本；
　　 第二、基于CPM模式建立了門戶網(wǎng)站的廣告位定價模型；
　　 第三、根據(jù)定價模型對新華網(wǎng)廣告位價格進(jìn)行驗證，發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)廣告位定價偏低，未來仍有提升的空間。
　　 本文對于門戶網(wǎng)站廣告位定價模型的研究有助于新興門戶網(wǎng)站確定自身廣告位價格，避免由于價格制定失誤導(dǎo)致經(jīng)營失敗具有一定的指導(dǎo)意義。同時可以用