買方抗衡勢力對上游產(chǎn)品差異化策略影響研究.pdf

1、近年來，隨著一站式購物廣場、連鎖超市、大型零售店在日常生活中的角色越來越重要，零售業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高產(chǎn)生的買方抗衡勢力不僅引起了消費方式的巨大改變，也對傳統(tǒng)的零售產(chǎn)業(yè)鏈縱向關系產(chǎn)生了很大沖擊，買方抗衡勢力現(xiàn)象已經(jīng)引起了學術(shù)界和政策制訂部門的高度關注。理論方面，傳統(tǒng)縱向約束理論也隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游控制關系的置換得到了很大的延伸，出現(xiàn)了以零售商談判實力主導的買方勢力理論。政策方面，紛紛出現(xiàn)了以規(guī)制零售商買方抗衡勢力的反壟斷競爭政策。本論文基

2、于買方抗衡勢力影響問題，考察隨著下游零售商抗衡勢力增加，上下游競爭不斷增強的情形下，上游生產(chǎn)商如何選擇其產(chǎn)品差異化策略行為以增強市場勢力，來對抗下游零售商不斷增加的談判勢力。本研究屬于產(chǎn)業(yè)組織理論縱向關系的基礎問題，研究成果一方面可以解釋企業(yè)生產(chǎn)策略行為，另一方面也可以為產(chǎn)業(yè)競爭政策提供一定的理論基礎。
　　本文研究主要分為五個部分，分別為緒論;文獻綜述;上游壟斷、下游雙寡頭競爭時，單一零售商抗衡勢力對上游生產(chǎn)商產(chǎn)品差異化的影響問

3、題以及上游壟斷、下游多寡頭競爭時，單一零售商抗衡勢力隨著競爭程度變化對上游產(chǎn)品差異化的影響問題，最后為本文結(jié)論。具體而言，本論文通過分析下游零售商抗衡勢力增強，上下游競爭激烈程度變化的情況下，上游如何選擇其生產(chǎn)策略來增加市場勢力的問題，同時分析這種情形下，抗衡勢力對于上游供貨合約、水床效應、消費者福利的影響問題。文章主要研究內(nèi)容概括如下:
　　首先，針對M-O縱向結(jié)構(gòu)下，在單一零售商存在抗衡勢力且同供應商合作博弈的基礎上，建立完全

4、信息動態(tài)博弈模型，分析下游零售商買方抗衡勢力外生時，抗衡勢力對于上游生產(chǎn)商生產(chǎn)差異化決策，以及抗衡勢力對于供貨合約、消費者效用水平的影響問題。
　　其次，針對以往研究中，買方抗衡勢力作用受到下游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響的觀點，分析當下游產(chǎn)業(yè)競爭程度發(fā)生變化時，比較研究下游零售商對稱與單一零售商買方抗衡勢力存在的兩種情形下上游的生產(chǎn)決策，進而和第三章研究結(jié)果進行比較，研究下游競爭程度變化時抗衡勢力對于上游生產(chǎn)策略、消費者效用以及水床效應的影響問

5、題。
　　同時，文章引入下游競爭程度變化與抗衡勢力影響的替代關系，即比較分析當單一零售商抗衡勢力變化，和下游零售商對稱且競爭程度變化兩種情形，對于市場均衡的影響是否具有替代作用，并且在此基礎分析零售商勢力不對稱時，市場競爭程度對于抗衡勢力作用強度的影響。
　　最后，文章對買方抗衡勢力的水床效應影響進行研究，分析上游進行差異化供應時，抗衡勢力對于零售商產(chǎn)業(yè)水床效應的影響問題，提出了相對水床效應的概念。本文在以往學者分析的基礎上