功能性衛(wèi)生巾市場分析

1、功能性衛(wèi)生巾市場分析衛(wèi)生巾自20世紀80年代起在中國市場流行，以方便好用等優(yōu)點迅速被女性接受。我國現(xiàn)有3.4億婦女處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段。資料表明，2011年中國市場上衛(wèi)生巾的銷售額為270億元。巨大的消費市場引起生產(chǎn)廠商的劇烈競爭，今天你標榜加大防漏，明天我提出立體護圍，層出不窮的概念給人一種衛(wèi)生巾安全性正在飛速提高的感覺。那么，衛(wèi)生巾真的越來越安全了嗎？答案恐怕令人難以接受。國務院“政府特殊津貼”獲得者、中國紡織大學教授戴承渠說

2、：衛(wèi)生巾有時候簡直就是女性隨身攜帶的一顆細菌炸彈，隨時會引發(fā)一場或輕或重的疾病。即使在衛(wèi)生巾廣告滿天飛的今天，衛(wèi)生巾的“衛(wèi)生”狀況這一核心安全問題卻一再被人們忽略，甚至避而不談。女性本身因為羞于見人的心理，不愿過多談及由此帶來的問題；男性因為不了解，根本不知道這片簡單的小東西會有什么問題；生產(chǎn)者雖然知道，也不忌諱談及，但他們很無奈地不想提及，因為衛(wèi)生巾被使用時自源性細菌污染問題是個世界性難題，使用傳統(tǒng)原輔材料制成的衛(wèi)生巾根本無法解決。不

3、久前媒體曾報道過某大企業(yè)生產(chǎn)的衛(wèi)生巾可能攜帶細菌，導致許多女性消費者患婦科疾病的消息。據(jù)有關專家介紹，普通衛(wèi)生巾攜帶細菌的現(xiàn)象非常普遍，從生產(chǎn)到消費的多個環(huán)節(jié)中它會遭遇二次污染。可以這樣說：許多使用普通衛(wèi)生巾的婦女都在遭受大量有害細菌的不間斷侵害，只是由于個人抵抗力的高低而生病或不生病。然而，大量女性在經(jīng)期生活中由于條件所限，很難做到定時更換衛(wèi)生巾。尤其是職業(yè)女性，連續(xù)的工作使她們根本無此空閑；即使空閑時間比較多的家庭主婦，也不可能在夜

4、間睡眠時頻繁醒來更換。由此導致的結果是：健康婦女用為使用不潔衛(wèi)生巾用品而患病的例子并不罕見，一位世界衛(wèi)生組織的官員表示，全世界有50%的婦科病患者曾用了不潔衛(wèi)生用品。而在我國，1996年的一次大型統(tǒng)計結果顯示，使用不潔衛(wèi)生巾的女性中有38%患病。如此看來，只有使用普通衛(wèi)生巾，就難免有被細菌困擾的麻煩。生產(chǎn)者對此無能為力，消費者自己更是無法改變現(xiàn)狀。隨著消費者生活水平和需求的提高，隨著科學技術方面的新突破出現(xiàn)有抗菌功能的衛(wèi)生巾開始應運而生

5、。人類健康是目前世界最為關注的話題，而衛(wèi)生巾又是健康體系中很重要的一個支系，據(jù)有關部門統(tǒng)計，婦女衛(wèi)生巾市場年消費者至少有760多萬人，再以人均40元月消費金額計算，這二個城市的衛(wèi)生巾市場年消費額保守計算，可達36億多元，由此推算，全國范圍的衛(wèi)生巾產(chǎn)品年消費額至少就是幾百億，以4億婦女每人每月消費20元計算，一個月用于衛(wèi)生巾的消費就有80個億，一年全國就有1000億的市場。所以中國衛(wèi)生巾市場的潛力很巨大，是在不斷的增長。據(jù)我們市場調查發(fā)現(xiàn)