基于市場進(jìn)入次序的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)成長擴(kuò)散研究.pdf

1、廈門大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當(dāng)方式明確標(biāo)明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學(xué)研究生學(xué)術(shù)活動規(guī)范(試行)》。另外，該學(xué)位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經(jīng)費(fèi)或?qū)嶒?yàn)室的資助，在()實(shí)驗(yàn)室完成。(請?jiān)谝陨侠ㄌ杻?nèi)填寫課題或課題組負(fù)責(zé)人或?qū)嶒?yàn)室名稱，未有此項(xiàng)聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)聲明人(簽名)：互位iil

2、≯【2，年f月f2E1摘要摘要在激烈的市場競爭中，成本優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢己成為企業(yè)必備的成功因素，那么市場進(jìn)入次序的選擇是否也能為企業(yè)帶來機(jī)會從而獲得一定的優(yōu)勢呢，“競爭戰(zhàn)略之父”MichaelEPorter提出市場中的在位者常常實(shí)行搶先戰(zhàn)略來擴(kuò)展業(yè)務(wù)能力，獲得一定的先行者優(yōu)勢之后就可以建立起市場進(jìn)入壁壘來阻礙其跟進(jìn)者進(jìn)入市場。MarvinBLieberman和DavidBMontgomery指出先行者優(yōu)勢是企業(yè)在多階段發(fā)展過程中內(nèi)生的。本

3、文通過以往學(xué)者對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中先行者優(yōu)勢的研究，總結(jié)出傳統(tǒng)先行者優(yōu)勢的來源，即技術(shù)領(lǐng)先、資源先占、顧客切換成本以及消費(fèi)者選擇的不確定性，并且每一方面都有一系列隔離機(jī)制的支持。在傳統(tǒng)先行者優(yōu)勢理論研究的基礎(chǔ)之上提出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下先行者優(yōu)勢理論的變化，即競爭者對技術(shù)的模仿通常比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更為容易，而資源先取對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中先行者優(yōu)勢的貢獻(xiàn)不如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，用戶切換成本的影響較傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更為明顯。結(jié)合分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展起來的綜合類B2B電子商務(wù)行業(yè)的先

4、行者優(yōu)勢問題，指出該行業(yè)內(nèi)存在著明顯的先行者優(yōu)勢。本文采用Bass模型、Logistic模型和附隨擴(kuò)散模型(Bass的擴(kuò)展模型)對水平型B2B電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)的先行者進(jìn)行成長擴(kuò)散的研究，發(fā)現(xiàn)Logistic模型更適用于該行業(yè)的成長擴(kuò)散研究，說明該行業(yè)內(nèi)先行者主要是通過口頭傳播的途徑進(jìn)行擴(kuò)散的。最后采用Logistic模型預(yù)測先行者未來的成長擴(kuò)散趨勢，并將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下先行者優(yōu)勢的變化與擴(kuò)散模型結(jié)合起來，分析了水平型B2B行業(yè)的先行者優(yōu)勢的