口紅效應(yīng)

1、灰色經(jīng)濟(jì)中的“口紅效應(yīng)”大家好！今天我組成員來為大家介紹“口紅效應(yīng)”。我組的成員有:秦雪林、劉政燕、呂品、閆赫、王思文、孟靜怡、李愛珍、高麗艷、喬慧琪、范占麗。所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這是為什么呢？原來，在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。口紅作為一種“廉

2、價(jià)的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。（摘自百度百科）“口紅效應(yīng)”早在19世紀(jì)30年代就出現(xiàn)了，一天，美國一個(gè)辦公室女打字員由于經(jīng)濟(jì)大蕭條而被解雇，“下崗”的當(dāng)天，她到百貨商店購買了兩支心儀已久的口紅——兩支口紅不會(huì)讓已經(jīng)失業(yè)的她雪上加霜，但是當(dāng)潤澤的口紅涂在嘴唇上時(shí)，卻安撫了

3、她不安的心。從此，“口紅效應(yīng)”被用來描述這種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：每當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷時(shí)，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢增長。那么，就讓我們以文化產(chǎn)業(yè)為例，見證“口紅”的魅力吧！1、我國文化娛樂業(yè)2008年中國電影總票房達(dá)到43.41億元人民幣，同比增長10.14億元，增幅達(dá)30.48%。加上海外銷售收入以及全國各電影頻道插播廣告的收入，2008年中國首次躋身全球票房前十名。除去影片的質(zhì)量都能穩(wěn)步提升的原因，“口

4、紅效應(yīng)”也為我國電影業(yè)增色不少。2、經(jīng)濟(jì)泡沫中日本文化娛樂業(yè)的大發(fā)展說起多拉a夢，柯南，或是蠟筆小新，犬夜叉，想必大家都很熟悉，這些日本動(dòng)漫形象的知名度就是其文化娛樂業(yè)發(fā)展的證據(jù)。20世紀(jì)80年代以來，日本經(jīng)濟(jì)一直處在蕭條中，而文化娛樂業(yè)卻大大地輝煌了一把。目前，日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，全球播放的動(dòng)畫片中有65%出自日本，在歐洲這一比例更高，達(dá)到80%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球電子游戲的市場份額中，90%以上的硬件、50%以上的軟件均被

5、日本廠商所掌握。指導(dǎo)購物類的雜志絕對是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)最熱最紅的那只口紅。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最先由約翰霍金斯提出。他對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提出新的觀點(diǎn)：創(chuàng)意并不被藝術(shù)家所壟斷，任何人科學(xué)家，商人甚至是經(jīng)濟(jì)學(xué)家都可以有創(chuàng)意。經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生了中國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，在消費(fèi)低迷時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的作用不可小覷。拿雜志《開心泡泡》為例，《開心泡泡》是在杭州免費(fèi)發(fā)放的購物類雜志，其中不僅包含各類硬廣和軟廣，還有各類商家的優(yōu)惠券，這對于經(jīng)濟(jì)壓力大的白領(lǐng)而言，無疑是一種心理安慰

6、。約翰霍金斯在其代表作《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。除去這些，雜志負(fù)責(zé)人的收入也是很可觀的。所以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕對是一只有看點(diǎn)的口紅。危機(jī)固然可怕，但從辯證的角度看來，事物總是具有兩面的。危機(jī)中，我們至少還擁有幾只逆勢增長的口紅。單從口紅效應(yīng)分析，它是現(xiàn)象還是機(jī)遇？是必然還是有心之人刻意為之？面對危機(jī)，我們該感嘆還是尋找機(jī)遇？需要我們思考的還有很多。文案:孟靜怡PPT制作：李愛珍20101