商品包裝與消費(fèi)者消費(fèi)心理

1、1目錄內(nèi)容摘要....................................................................2一、引言....................................................................2二、包裝和消費(fèi)者心理的含義..................................................2（一）包裝的含

2、義........................................................2（二）消費(fèi)者心理的含義..................................................2三、包裝的作用..............................................................2（一）識(shí)別功能.......................

3、...................................2（二）便利功能..........................................................3（三）美化功能..........................................................3（四）聯(lián)想功能.............................................

4、.............3（五）體現(xiàn)價(jià)值的功能....................................................3四、商品包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響..............................................3（一）對(duì)少年、兒童心理的影響............................................3（二）對(duì)青年消費(fèi)者心理的影響........

5、....................................4（三）對(duì)老年消費(fèi)者心理的影響............................................4（四）對(duì)女性消費(fèi)者心理的影響............................................4五、基于消費(fèi)者心理的包裝策略................................................4（一

6、）尊重習(xí)慣的包裝策略................................................4（二）個(gè)性需求包裝策略..................................................5（三）情感性包裝策略....................................................5（四）錯(cuò)覺包裝策略...........................

7、...........................6六、總結(jié)....................................................................6參考文獻(xiàn)....................................................................63當(dāng)今市場(chǎng)，同類商品的同質(zhì)化水平越來越高，商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格甚至款式也無多大的差異，因此

8、，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個(gè)設(shè)計(jì)精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會(huì)在眾多的商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意力并給消費(fèi)者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對(duì)同類商品的不同品牌加以辨認(rèn)。同時(shí)，規(guī)范的商品包裝要有文字說明和圖形，使消費(fèi)者能詳細(xì)地了解商品的效用和特點(diǎn)，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。（二）便利功能一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品。安全可靠的包裝有利于商品的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，有利于延長(zhǎng)商品的使用壽

9、命。開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用?？傊鶕?jù)實(shí)際需要，設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購買、攜帶、存儲(chǔ)和消費(fèi)。（三）美化功能為了有效地刺激消費(fèi)者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來越注意藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對(duì)于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會(huì)給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動(dòng)消費(fèi)者的購買；而制作粗劣、形象欠佳

10、的包裝會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇甚至抑制消費(fèi)者的購買欲望。（四）聯(lián)想功能好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力和美好的聯(lián)想，從而加深對(duì)商品的好感。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費(fèi)者受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大的滿足。（五）體現(xiàn)價(jià)值的功能商品價(jià)值的高低主要由核心商品決定，一般作為外行或尚不明商品功效的社會(huì)大眾并不知曉核心商品所具有的價(jià)值，消費(fèi)者選購商品時(shí)對(duì)商品價(jià)值的感受往往是從包裝開始的。包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝

11、可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價(jià)值。四、商品包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響俗話說“貨賣一張皮”。對(duì)于不同性質(zhì)的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。商品包裝設(shè)計(jì)作為一種高度知識(shí)密集型的創(chuàng)造活動(dòng)，在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。因此，包裝對(duì)消費(fèi)者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和感受。對(duì)此，