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文檔簡(jiǎn)介
1、年底銷售業(yè)績(jī)沖刺方案又到了年底,各地市場(chǎng)紛紛抓住時(shí)機(jī)沖刺,抓銷售,沖任務(wù),各種促銷,各種政策,各種活動(dòng)紛紛出臺(tái),結(jié)果卻不盡然,有的公司收獲得盆滿缽滿,有的公司卻是相差甚遠(yuǎn),同樣的努力卻有不同的結(jié)果,究其原因,就在于年終沖刺的科學(xué)與系統(tǒng)性,任何工作,只有審時(shí)度勢(shì),精準(zhǔn)計(jì)劃,才會(huì)有真正的勝利成果,在這里,我也想針對(duì)年終門店銷售沖刺與朋友們做一個(gè)分享和探討。一:市場(chǎng)分析;一:市場(chǎng)分析;在年終沖刺之前一定要做好四大市場(chǎng)分析:1、分析盤點(diǎn)自己所有
2、門店銷售年度任務(wù)完成情況和差距原因;2、分析盤點(diǎn)自己最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前主要的促銷手法和銷售狀態(tài);3、分析盤點(diǎn)自己所在區(qū)域或者商場(chǎng)年前將有任何大型活動(dòng),對(duì)自己門店銷售有無要求;4、分析盤點(diǎn)自己銷售產(chǎn)品類別比重,找到自己核心暢銷產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品。以上分析,最好是與門店店長(zhǎng),部分店員一起溝通了解,通過市場(chǎng)分析,我們可以針對(duì)自己年終的情況做一個(gè)全面的分析,通過分析,我們可以知道自己年終沖刺的基本方向和策略,也就是得出四個(gè)結(jié)論:1、年終我們的任務(wù)
3、差距有多大,是否有100%完成的可能,如果要100%完成,我們需要有哪些支持;2、我們和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要如何應(yīng)對(duì),如何避實(shí)就虛,有什么辦法可以勝出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;3、我們的合作伙伴商場(chǎng)能為我們做什么,我們?nèi)绾谓栌盟馁Y源,或者他需要我們?yōu)樗麄冏鍪裁矗?、我們的重點(diǎn)產(chǎn)品是什么,重點(diǎn)產(chǎn)品能否做出更大的銷售貢獻(xiàn),我們的滯銷品有無推動(dòng)銷售的辦法。在四個(gè)結(jié)論的基礎(chǔ)上,銷售經(jīng)理還要做一個(gè)學(xué)習(xí)和了解,那就是公司在年終沖刺時(shí)都有哪些具體的政策、支持和活動(dòng),都
4、有哪些要求,銷售經(jīng)理必須要充分掌握公司的年終資源。二:目標(biāo)確定;二:目標(biāo)確定;市場(chǎng)分析做好后,我們要結(jié)合公司整體目標(biāo)要求,制定區(qū)域的目標(biāo)計(jì)劃。1、明確每個(gè)門店的銷售總目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)不一定是根據(jù)年度任務(wù)而定的,有的門店根本不可能完成任務(wù)了,那么就要根據(jù)實(shí)際為當(dāng)前而努力,應(yīng)當(dāng)預(yù)測(cè)他實(shí)際能夠完成的銷售,有的門店,任務(wù)已經(jīng)唾手可得,那么目標(biāo)就應(yīng)該給他確定一個(gè)新的高點(diǎn),讓他繼續(xù)沖鋒沖刺,當(dāng)然,這個(gè)任務(wù)只是年前沖刺任務(wù),他不能夠去影響既定的年度考核
5、任務(wù)。2、每個(gè)門店的任務(wù)要明細(xì)到每一天。因?yàn)槟昵皶?huì)涉及到三個(gè)時(shí)間當(dāng)前區(qū)別,一個(gè)是周末時(shí)間,一個(gè)是圣誕元旦的重大節(jié)日,還有一個(gè)就是春節(jié)前10天這一黃金時(shí)間,針對(duì)這三個(gè)時(shí)間要結(jié)合地域的特點(diǎn)重新確定每一天的任務(wù),讓大家每一天的銷售節(jié)奏不同,銷售沖刺目標(biāo)也不同。3、每個(gè)門店的任務(wù)要明細(xì)到重點(diǎn)品類。因?yàn)橹挥忻骷?xì)到重點(diǎn)品類我們才會(huì)有的放矢,模特穿著的衣服,陳列顯著位置的衣服和營(yíng)業(yè)員主推的衣服就是銷售的重點(diǎn),因此,一方面要結(jié)合銷售重點(diǎn)品類備貨,另一方
6、面還要根據(jù)階段不同調(diào)整陳列,并針對(duì)性提出營(yíng)業(yè)員銷售要求。4、門店門店的任務(wù)要明細(xì)到每一個(gè)人。要讓每一個(gè)營(yíng)業(yè)員有任務(wù),有沖刺目標(biāo),并讓她每天都清楚自己的目標(biāo)。三:明確方法;三:明確方法;目標(biāo)確定后,關(guān)鍵是要與門店店長(zhǎng)、店員達(dá)成完成任務(wù)的共識(shí),也就是說,銷售經(jīng)理應(yīng)當(dāng)深入門店,與每一個(gè)店長(zhǎng)、店員溝通,聽取她們的意見,看看她們針對(duì)目標(biāo)有哪些完成的方法和建議,整體來說,一些值得參考的方法有以下七種:1、VIP顧客拉動(dòng)法;3)冠軍激勵(lì):可以在每個(gè)區(qū)
7、域設(shè)定門店月度完成率第一名,員工完成率月度第一名,連帶銷售數(shù)量第一名等多種冠軍,給予冠軍一定的獎(jiǎng)勵(lì),讓大家都能夠朝著冠軍去奮進(jìn)前行,樹立榜樣,也樹立了前進(jìn)的標(biāo)桿。3、現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)激發(fā);針對(duì)日激勵(lì),要每天兌現(xiàn),每天直接發(fā)放,這樣才會(huì)有激勵(lì)的感覺和效果,同時(shí)針對(duì)日激勵(lì)要將發(fā)放的情況微信短信與區(qū)域集體分享,讓大家分享成功的喜悅,也擁有期待成功的欲望。五:緊盯參與;五:緊盯參與;目標(biāo)與方法、激勵(lì)方案確定后,剩下的工作就是贏在執(zhí)行了,而執(zhí)行的關(guān)鍵就是
8、盯關(guān)跟,盯緊每天的工作,關(guān)注每天的任務(wù)進(jìn)度,實(shí)地跟進(jìn)工作的改善和問題解決。1、強(qiáng)化報(bào)數(shù),及時(shí)了解進(jìn)度與現(xiàn)狀;要求每天每個(gè)門店每班報(bào)數(shù),讓每一個(gè)班銷售完成的情況都清楚清晰,讓每一個(gè)班每一個(gè)人都知道自己任務(wù)完成的現(xiàn)狀,基層思考如何改進(jìn),上級(jí)思考如何支持和協(xié)助。2、每天根據(jù)數(shù)據(jù)前往重點(diǎn)門店實(shí)地指導(dǎo);銷售經(jīng)理每天報(bào)數(shù),每天結(jié)合數(shù)據(jù)情況給予完成好的門店電話鼓勵(lì)表揚(yáng),同時(shí)每天要前往后三名的門店,去實(shí)地指導(dǎo),了解原因,分析方法,聽取意見,給予解決的方
9、法幫助等。3、解決門店的實(shí)際問題,并根據(jù)問題及時(shí)調(diào)整對(duì)策;在門店發(fā)現(xiàn)一些問題后,要找到一些共性問題,啟發(fā)其他門店同時(shí)解決,同時(shí)也要思考這些問題是否是政策的偏差造成的,是否需要展開政策和激勵(lì)措施的調(diào)整,這種調(diào)整是可以考慮每10天一次思考定奪的,管理者就是需要及時(shí)做出市場(chǎng)反應(yīng)。4、參加門店的晨會(huì),給予信心與鼓勵(lì);每天至少要參加一個(gè)門店的晨會(huì),通過晨會(huì)打氣加油。5、門店先進(jìn)案例分享;在去每一個(gè)門店的時(shí)候,或者早上與先進(jìn)門店電話溝通的時(shí)候,要了
10、解他們?cè)阡N售中一些先進(jìn)案例分享,要求他們分享到微信上去,通過分享讓其他門店有所學(xué)習(xí)啟發(fā)和借鑒。6、強(qiáng)化后勤與貨源保障。要根據(jù)銷售的情況,做好門店貨品的橫調(diào),做好送貨的后勤保障,尤其是關(guān)鍵旺季,一定要提前做好門店備貨部署。六:關(guān)鍵加速。六:關(guān)鍵加速。在關(guān)鍵時(shí)期,尤其是年前前十天,銷售往往是平時(shí)的好幾倍,這個(gè)時(shí)候就需要關(guān)鍵加速,大干特干。1、每天電話詢問每一個(gè)店長(zhǎng)銷量并針對(duì)性提出要求;在關(guān)鍵時(shí)期,每天都要與店長(zhǎng)通電話,每天了解每個(gè)店的銷售情
11、況和需求,每天都與門店做出針對(duì)性指導(dǎo)和幫助。2、提高門店蹲點(diǎn)頻率,保證每天有5個(gè)以上門店駐守,在每個(gè)門店時(shí)間達(dá)到2個(gè)小時(shí)以上;要提高門店的蹲點(diǎn)頻率,去更多的店,有更多的時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)共同戰(zhàn)斗。3、強(qiáng)化人員加班,盡量提高通班的頻次;要考慮關(guān)鍵時(shí)期,人員上班加班的問題,關(guān)鍵時(shí)期,可以要求店長(zhǎng)和部分店員上通班,增加店內(nèi)銷售服務(wù)人員數(shù)量,確保銷售服務(wù)順暢,確保促銷效果最大化。4、每有一個(gè)大單,就在微信與集體分享快樂;在關(guān)鍵時(shí)期,每有一個(gè)銷售大單,如
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