新樂敦眼藥水校園推廣案

1、新樂敦眼藥水新樂敦眼藥水XXXX市校市校園推廣策劃案園推廣策劃案一、推廣背景一、推廣背景（一）（一）、產品、產品分析分析1、產品說明：（產品實物圖見附錄圖1）新樂敦眼藥水的通用名為：復方門冬維甘滴眼液，藥品所含門冬氨酸鉀、維生素（B6）在糖、蛋白質、脂肪代謝過程中起重要作用，可維持角膜和虹膜、睫狀體的新陳代謝。甘草酸二鉀具有抗炎、抗過敏作用。鹽酸萘甲唑啉為血管收縮劑，可減輕炎癥和充血。馬來酸氯苯那敏為抗組胺藥，可緩解過敏反應癥狀。甲硫酸

2、新斯的明為抗膽堿酯酶藥，具有擬膽堿作用，可減低眼壓，調節(jié)視力以及解除眼肌疲勞。2、產品特點及描述：1）、新樂敦蘊含Panthenol和維生素B6成分能有效地舒緩眼睛疲勞獨特清涼配方滴后更添冰涼感覺2）、預防眼睛受到感染或刺激迅速緩解風沙入眼游泳后引起的結膜充血并具有清潔眼結膜的作用3）、適用于學生、白領因長時間看書或使用電腦而導致眼睛疲勞.觀看比賽的時候不妨隨身攜帶保持眼睛明亮舒適.3、品牌形象：國際品牌、健康、清新、時尚。4、產品市場

3、影響：新樂敦眼藥水是曼秀雷敦公司推出的日常保健護眼產品，作為中國市場第一個推出日常保健概念的眼藥水品牌，新樂敦以其先進的配方和顯著的功效，培植出獨特的保健型眼藥水市場，同時新樂敦在抗眼疲勞方面建立起了相當?shù)膬?yōu)勢。（二）（二）、市場分析、市場分析近幾年來，隨著人們生活水平的提高，眼科用藥的價格也在不斷上升，這在一定程度上促進了該市場的增長。特別是電腦的擁有率迅速增加，人們使用電腦帶來的視疲勞進一步促進了眼科用藥市場的發(fā)展。在眼科用藥市場規(guī)

4、模不斷上漲的大背景下，眼科用藥主要集中在滴眼液和眼膏劑兩種劑型，雖品種繁多，僅醫(yī)院常用的眼科用藥就有100多種，但市場規(guī)模占藥品總市場規(guī)模的份額很少，2003年僅占0.79%，2004年占0.72%。2004年眼科用藥醫(yī)院市場規(guī)模估計在13億元左右，比2003年增長18.4%，低于藥品總市場規(guī)模23.7%的增長率，2005年估計已超過15億元。且每年會保持10%左右的增長率。由此可以看出，整個行業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ志薮?。（三）（三）、消費者