景區(qū)營銷方案

1、景區(qū)營銷策劃方案近年來，鄉(xiāng)村旅游風(fēng)起云涌，蓬勃發(fā)展。許多山區(qū)通過發(fā)展旅游，走上了富民強縣之路。隨著人民文化生活水平的不斷提高，周邊游項目目前發(fā)展前景看好。為了將大別山“生態(tài)，自然，紅色革命文化，人文”等特色更好體現(xiàn)，特制訂生態(tài)竹筏漂營銷策劃方案。一：要思考的幾個問題1.營銷傳播面向什么樣的人，以什么賣點去滿足他們的需求？2.怎樣的賣點組合能夠提高旅游需求的增量規(guī)模？3.各地旅游代理商能看好大別山竹筏漂景區(qū)的賣點嗎？4.傳播途徑能否推動市

2、場策略？5.我們的賣點是否能找到適應(yīng)于信陽固始的特性市場，又有全國共性的傳播表現(xiàn)？6.如何通過具體的操作，使景區(qū)品牌得到傳播？二：景區(qū)品牌定位1.生態(tài)竹筏漂—純自然、綠色2.快樂竹筏漂—家庭式體驗快樂、放松自我、親子活動3.浪漫竹筏漂—休閑、談情說愛、鴛鴦戲水（戶外泳池）4.非常竹筏漂—自然、刺激（1）生態(tài)竹筏漂（竹筏漂流、漁樵互動、吊床、秋千、獨木舟）1.景點代表：大別山下、二道河畔，5公里竹筏原生態(tài)漂流，驚險、刺激、玩水體驗（竹筏漂

3、流）；夕陽西下，蓑衣魚竿漁網(wǎng)，父子，勾勒出一幅美好畫卷（魚樵互動）；2.賣點提煉：夕陽西下，旅游人在天涯；世界這么大，我想去漂流；3.核心故事：盤古開天辟地創(chuàng)造了人類和世界，傳說人類遇見水災(zāi)—水洪晃時，我們流，來傳播竹筏漂的旅游形象。竹筏漂（3）組合宣傳策略竹筏漂（4）人脈新聞人脈新聞重點在于景區(qū)的品牌建設(shè)，有計劃地安排在晚報、都市報以及行業(yè)報紙等媒體上發(fā)布，增強竹筏漂景區(qū)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度，深化受眾對景區(qū)的認(rèn)同感、對竹筏漂旅游產(chǎn)品的理

4、解力與信任度。1、定期舉辦媒體聯(lián)誼會；2、電視專題片；3、旅游活動報道。（5）渠道推廣1.交通電臺出租車2.印刷品賓館3.宣傳單單位4.海報旅行社5.戶外廣告牌火車站、汽車站、高速路口、主要街道或縣鄉(xiāng)口；出租車電子屏主力媒體=電臺廣播（活動項目推薦）戶外媒體（形象傳播）輔助媒體=報紙媒體（新聞炒作、活動預(yù)告）電視媒體（活動報道）特殊媒體=窗口展示（滲透傳播）印刷品主渠道（旅行社）長期合作會員制信息反饋團隊銷售政策學(xué)生市場關(guān)系開發(fā)品牌效應(yīng)