雜志的欄目設(shè)置及內(nèi)容節(jié)奏

1、雜志的欄目設(shè)置及內(nèi)容節(jié)奏雜志的欄目設(shè)置及內(nèi)容節(jié)奏——《新周刊新周刊》菜譜菜譜閆肖鋒2008年02月27日16:49來(lái)源：人民網(wǎng)——《青年記者》一家雜志社好比一家特色館子，閱讀一本雜志好比享用一道大餐。館子有多少新客、多少回頭客，菜式設(shè)計(jì)和上菜節(jié)奏是關(guān)鍵，使顧客逐漸形成口味期待。當(dāng)然，時(shí)不時(shí)發(fā)明一兩道新菜來(lái)刺激顧客遲鈍的味蕾是必不可少的。社長(zhǎng)就是掌柜的，他要精準(zhǔn)地判斷在哪里建門臉，哪個(gè)地段的客流適合他所辦的雜志。社長(zhǎng)決定雜志定位這個(gè)大問(wèn)題

2、，然后是把好經(jīng)營(yíng)關(guān)。總編把方向，相當(dāng)于看風(fēng)水（許多雜志社的總編為虛職，把握政治方向而不問(wèn)具體業(yè)務(wù)）；而主編相當(dāng)于廚師長(zhǎng)，負(fù)責(zé)定菜譜和制作，他的水平?jīng)Q定了雜志的品味，決定了雜志會(huì)粘住怎樣一群客人，他要通曉這個(gè)群體的口味偏好，揣摩客人心思、語(yǔ)言風(fēng)格、圖片版式，以及說(shuō)話的腔調(diào)等；主筆是主廚，不只一個(gè)，是掌握各色菜式的操刀人，撰寫不同風(fēng)格文字滿足不同偏好；編輯部主任將菜單布置下去，流程負(fù)責(zé)催菜；記者（包括攝影記者）負(fù)責(zé)采摘素材，編輯負(fù)責(zé)配菜，把

3、它們擇好、下鍋、起鍋；實(shí)習(xí)生的工作只是洗菜、碼菜，這些文字粗活必須得有人做；美術(shù)總監(jiān)很重要，他負(fù)責(zé)整個(gè)菜系的感觀以保證色香味俱全；有些雜志還設(shè)立了創(chuàng)意總監(jiān)一職，他的職責(zé)只有一個(gè)，負(fù)責(zé)新菜式的研發(fā)或?yàn)樘厣思踊▋骸７饷妫合喈?dāng)于店臉?lè)饷妫合喈?dāng)于店臉?lè)饷嬗腥绲昴?，不在高大而在到位。如想在?bào)刊林立的報(bào)亭上脫穎而出，必須找到自己封面的說(shuō)話方式。初期《新周刊》的封面用過(guò)一段大美人照，發(fā)現(xiàn)味道不對(duì)。如果大家都花高價(jià)拍大美人，那么，滿大街都是大美人。一

4、星走紅，滿街都她（他）的臉。姜文宣傳《太陽(yáng)照常升起》時(shí)，有好事者統(tǒng)計(jì)過(guò)他一氣兒上了不下9種雜志的封面（當(dāng)然是同時(shí)）。不過(guò)，這還決不是紀(jì)錄。開(kāi)胃小菜：編前開(kāi)胃小菜：編前上大菜之前先開(kāi)胃，沒(méi)有雜志一上來(lái)就是專題或封面故事的。爽口的開(kāi)胃菜是個(gè)預(yù)熱過(guò)程?！稌r(shí)代》的開(kāi)胃菜是焦點(diǎn)人物及精彩語(yǔ)錄，如今在中國(guó)被廣泛效仿（圖2）。國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞?lì)惪木幥盎狙赜昧宋鞣侥Ｊ?。以《三?lián)生活周刊》為例，為表征國(guó)際視野專門設(shè)了一個(gè)海外（實(shí)際上是西方）媒體速覽，同類

5、刊都是這個(gè)路數(shù)，假如你要以國(guó)際化示人的話?！度?lián)生活周刊》的“生活圓桌”多年下來(lái)奠定了這本雜志對(duì)小資閱讀群的高粘性。時(shí)尚雜志編前部分是黃金版位，他們的作法是加入單頁(yè)大片以拉長(zhǎng)這個(gè)過(guò)程。如《時(shí)尚先生》，大片加精致評(píng)語(yǔ)與廣告相匹配。由于切塊精致，并未給人冗長(zhǎng)感。《新周刊》編前幾經(jīng)變換，從模仿西刊到找到自己的感覺(jué)，其中“語(yǔ)錄”和“排行榜”為自我感覺(jué)最良好的特色欄目（圖3）。編前小欄目成功與否有一個(gè)指標(biāo)，就是看有沒(méi)有品牌贊助，如中國(guó)電信贊助了《

6、新周刊》前面的“小事記”。招牌菜：專題或封面故事招牌菜：專題或封面故事“封面故事是腦袋，要體現(xiàn)一本刊物的思想與智商。”《三聯(lián)生活周刊》的主編朱偉在博客上如是說(shuō)。《新周刊》上招牌菜時(shí)一定選對(duì)開(kāi)題大圖，有氣勢(shì)、切題、抓人。開(kāi)題圖沒(méi)力量，后面走起來(lái)會(huì)覺(jué)得悶。有時(shí)經(jīng)常將未入選的封面放到這里，物盡其用吧。有如上北京全聚德烤鴨，先上片皮，再上鴨肉，最后是鴨架子滾湯，間或上些薄燙面餅、黃瓜條、蔥絲、小菜。《新周刊》專題也是切分為好幾部分，除主打文章和