2017年重大市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)及答案

1、第2次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共2020分，共分，共2020小題，每小題小題，每小題1分）分）1.第二次世界大戰(zhàn)后在美國新的市場(chǎng)形勢(shì)下形成了一種全新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)這就是()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念2.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的最終成果是（）。A.追蹤調(diào)研B.補(bǔ)充調(diào)研C.調(diào)研報(bào)告D.調(diào)研表格3.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（）。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)4.公共關(guān)系（）

2、。A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費(fèi)用5.富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）。A.對(duì)抗定位戰(zhàn)略B.回避定位戰(zhàn)略C.側(cè)翼定位戰(zhàn)略6.不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A.地理位置B.生活格調(diào)C.用戶規(guī)模D.品牌忠誠度7.品牌價(jià)值量的形成主要是由于品牌使產(chǎn)品或企業(yè)在市場(chǎng)上所形成的（）產(chǎn)生差異，這會(huì)使其價(jià)格和營(yíng)銷成本發(fā)生很大的不同。A.競(jìng)爭(zhēng)力B.影響C.收入D.占有率E.美譽(yù)度8.

3、分銷渠道所涉及的是商品實(shí)體和商品()從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個(gè)過程。A.使用權(quán)B.支配權(quán)C.所有權(quán)D.分配權(quán)在一定的市場(chǎng)環(huán)境條件下對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一般規(guī)律和普遍要求，企業(yè)每一個(gè)層次和每一個(gè)部門都應(yīng)當(dāng)建立起這樣的意識(shí)D.市場(chǎng)營(yíng)銷統(tǒng)帥了財(cái)務(wù)、人事等其他職能活動(dòng)之上17.營(yíng)銷信息的適用性，表現(xiàn)在它的時(shí)間上、空間上、內(nèi)容上與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（）。A.相關(guān)性B.一致性C.符合性D.相容性18.品牌代表著某種商品（），是其最基本的含義。A.屬性B.特征C

4、.利益D.名稱19.有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（）。A.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)利基者D.好競(jìng)爭(zhēng)者20.對(duì)于同質(zhì)性低或異質(zhì)性產(chǎn)品，（）或集中市場(chǎng)營(yíng)銷是恰當(dāng)選擇。A.差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷D.一體化營(yíng)銷二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共2020分，共分，共1010小題，每小題小題，每小題2分）分）1.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)是對(duì)企業(yè)所面臨的特定營(yíng)銷環(huán)境的有關(guān)資料及研究結(jié)果