2017年重大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三次作業(yè)及答案

1、第3次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共1010分，共分，共5小題，每小題小題，每小題2分）分）1.因果關(guān)系預(yù)測(cè)法是利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中各種因素之間的（），找出影響預(yù)測(cè)結(jié)果的主要原因，并計(jì)算出原因與結(jié)果之間的數(shù)量關(guān)系，根據(jù)此數(shù)量關(guān)系測(cè)算出預(yù)測(cè)值的方法。A.時(shí)間順序B.因果關(guān)系C.類(lèi)別D.聯(lián)系2.以下哪一項(xiàng)不是確定企業(yè)任務(wù)的影響因素（）。A.企業(yè)歷史B.管理者偏好C.企業(yè)資源D.企業(yè)能力3.價(jià)格決策是指在制定價(jià)格和（

2、）的過(guò)程中，為了達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而采取的定價(jià)藝術(shù)和技巧。A.調(diào)整價(jià)格B.維護(hù)價(jià)格C.維持價(jià)格D.控制價(jià)格4.不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A.地理位置B.生活格調(diào)C.用戶(hù)規(guī)模D.品牌忠誠(chéng)度5.在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是()。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共2020分，共分，共5小題，每小題小題，每小題4分）分）1.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（）。A.適應(yīng)度B.長(zhǎng)度C

3、.相關(guān)性D.寬度E.深度2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一般包括（）。A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)理念B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的組織結(jié)構(gòu)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)目標(biāo)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的控制系統(tǒng)E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宗旨3.按照流通環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚亩嗌?，分銷(xiāo)渠道可分為（）。一、單項(xiàng)選擇題（一、單項(xiàng)選擇題（1010分，共分，共5題，每小題題，每小題2分）分）1.B2.D3.A4.B5.A二、多項(xiàng)選擇題（二、多項(xiàng)選擇題（2020分，共分，共5題，每小題題，每小題4分）分）1.BCDE2.ABCD3

4、.AB4.ABCDE5.ABC三、判斷題（三、判斷題（1010分，共分，共1010題，每小題題，每小題1分）分）1.2.√3.4.√5.√6.√7.8.9.10.√四、名詞解釋題（四、名詞解釋題（4分，共分，共1題，每小題題，每小題4分）分）0.參考答案：參考答案：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng)造，提供并同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足各自的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過(guò)程。解題方案：解題方案：了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：五

5、、簡(jiǎn)答題（五、簡(jiǎn)答題（5656分，共分，共7題，每小題題，每小題8分）分）1.參考答案：參考答案：細(xì)分市場(chǎng)潛量是指一定時(shí)期內(nèi)，各細(xì)分市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的最大需求量。首先，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該有足夠大的市場(chǎng)需求潛量。如果某一細(xì)分市場(chǎng)的潛量太小，則意味著該市場(chǎng)狹小，沒(méi)有足夠的發(fā)掘潛力，企業(yè)進(jìn)入后發(fā)展前景暗淡；其次，細(xì)分市場(chǎng)的需求潛量規(guī)模應(yīng)恰當(dāng)，對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)，需求潛量過(guò)大并不利：一則需要大量的投入，二則對(duì)大企業(yè)的吸引力過(guò)于強(qiáng)烈。惟有對(duì)企業(yè)發(fā)展有