2017年重大市場營銷第三次作業(yè)及答案

1、第3次作業(yè)次作業(yè)一、單項選擇題（本大題共一、單項選擇題（本大題共1010分，共分，共5小題，每小題小題，每小題2分）分）1.因果關(guān)系預(yù)測法是利用市場營銷活動中各種因素之間的（），找出影響預(yù)測結(jié)果的主要原因，并計算出原因與結(jié)果之間的數(shù)量關(guān)系，根據(jù)此數(shù)量關(guān)系測算出預(yù)測值的方法。A.時間順序B.因果關(guān)系C.類別D.聯(lián)系2.以下哪一項不是確定企業(yè)任務(wù)的影響因素（）。A.企業(yè)歷史B.管理者偏好C.企業(yè)資源D.企業(yè)能力3.價格決策是指在制定價格和（

2、）的過程中，為了達到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)而采取的定價藝術(shù)和技巧。A.調(diào)整價格B.維護價格C.維持價格D.控制價格4.不屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準的是（）。A.地理位置B.生活格調(diào)C.用戶規(guī)模D.品牌忠誠度5.在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是()。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品二、多項選擇題（本大題共二、多項選擇題（本大題共2020分，共分，共5小題，每小題小題，每小題4分）分）1.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（）。A.適應(yīng)度B.長度C

3、.相關(guān)性D.寬度E.深度2.市場競爭者營銷目標(biāo)一般包括（）。A.競爭對手的經(jīng)營理念B.競爭對手的組織結(jié)構(gòu)C.競爭對手的財務(wù)目標(biāo)D.競爭對手的控制系統(tǒng)E.競爭對手的宗旨3.按照流通環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚亩嗌伲咒N渠道可分為（）。一、單項選擇題（一、單項選擇題（1010分，共分，共5題，每小題題，每小題2分）分）1.B2.D3.A4.B5.A二、多項選擇題（二、多項選擇題（2020分，共分，共5題，每小題題，每小題4分）分）1.BCDE2.ABCD3

4、.AB4.ABCDE5.ABC三、判斷題（三、判斷題（1010分，共分，共1010題，每小題題，每小題1分）分）1.2.√3.4.√5.√6.√7.8.9.10.√四、名詞解釋題（四、名詞解釋題（4分，共分，共1題，每小題題，每小題4分）分）0.參考答案：參考答案：市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換有價值的產(chǎn)品，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程。解題方案：解題方案：了解市場營銷的基本含義。評分標(biāo)準：評分標(biāo)準：五

5、、簡答題（五、簡答題（5656分，共分，共7題，每小題題，每小題8分）分）1.參考答案：參考答案：細分市場潛量是指一定時期內(nèi)，各細分市場中的消費者對某種產(chǎn)品的最大需求量。首先，細分市場應(yīng)該有足夠大的市場需求潛量。如果某一細分市場的潛量太小，則意味著該市場狹小，沒有足夠的發(fā)掘潛力，企業(yè)進入后發(fā)展前景暗淡；其次，細分市場的需求潛量規(guī)模應(yīng)恰當(dāng)，對小企業(yè)來說，需求潛量過大并不利：一則需要大量的投入，二則對大企業(yè)的吸引力過于強烈。惟有對企業(yè)發(fā)展有