烏魯木齊市文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展研究——以7坊街為例.pdf

1、文章以波特鉆石模型的基礎上，分析了文化創(chuàng)意產業(yè)集群所需的生產要素條件、市場需求條件、相關支撐產業(yè)條件和環(huán)境條件。在搜集大量數據資料的基礎上，運用SWOT分析法，分析了烏魯木齊市文化創(chuàng)意產業(yè)集群的條件。烏魯木齊市民族眾多,文化資源特異，是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要源泉。烏魯木齊市旅游業(yè)基礎較好，增長較快。在科技創(chuàng)新能力上居全國中等以上水平，對發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)較為有利。但文化資源的開發(fā)利程度較低，文化基礎設施薄弱，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的起點低，產業(yè)

2、組織形式還處于小規(guī)模、分散化狀態(tài)，產業(yè)化程度低，市場競爭力較差，文化創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)程度還很低，活力還沒有真正發(fā)揮出來。文化創(chuàng)意人才及相關管理、營銷人才仍舊不足，文化創(chuàng)意產品的市場容量有限。烏魯木齊市文化消費進入了快速增長階段，當地文化內需增強，是良好的市場機遇，如何在全國與世界紛紛發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的國內國際環(huán)境下，從烏魯木齊市的文化創(chuàng)意產業(yè)現實出發(fā)，著眼于文化創(chuàng)意產業(yè)集群的未來，抓住文化創(chuàng)意產業(yè)集群形成的最初關鍵時機，發(fā)揮優(yōu)勢條件，形成

3、集群競爭力，是一個巨大的挑戰(zhàn)。從7坊街現狀來看，具有如下特點：屬藝術型集聚區(qū)，處于集群發(fā)展的初期，租金較低，成本較低，宣傳力度和知識產權保護較好，藝術氛圍及稅收政策欠佳。7坊街就目前來看，是政府與藝術家共同營造的藝術集聚區(qū)，而沒有相應的教育、研究機構支撐，影響了集聚區(qū)發(fā)展的后勁。今后7坊街集聚區(qū)應依托新疆大學、新疆師范大學、新疆藝術學院等高等院校師資、科研力量，培養(yǎng)后備創(chuàng)意人才，形成官產學研互動，共同促進集聚區(qū)的發(fā)展壯大。7坊街文化創(chuàng)意

4、產業(yè)集聚區(qū)離大學及高新產業(yè)集聚區(qū)較遠，不能很好地與技術結合，同時制約了年輕大學生的關注與人才集聚，集聚區(qū)的發(fā)展受到較大的制約。文章對比了鉆石模型、GEM模型與彭翊模型，在彭翊模型的基礎上建立了7坊街文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)競爭力評價模型，并對7坊街與北京市798藝術區(qū)進行了競爭力比較。最后提出了如下發(fā)展建議：（1）充分利用烏魯木齊市文化消費進入了快速增長、文化內需增強的市場機遇，以及優(yōu)惠政策機遇，抓住時機，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，并走集群化發(fā)展

5、道路。（2）今后應立足烏魯木齊市獨有的文化資源優(yōu)勢，加強與高等院校及科研院所的合作，用高新技術改造傳統文化創(chuàng)意產業(yè)，推動高新技術成果與文化創(chuàng)意產業(yè)的結合，創(chuàng)造出符合國內外市場需求的文化創(chuàng)意產品，帶動產業(yè)集群的發(fā)展。（3）立足烏魯木齊市旅游業(yè)，帶動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。應盡快建立政府、藝術家、公司、科研院所、旅行社互動模式，走旅游、文化、科研一體化發(fā)展道路。（4）針對7坊街區(qū)位問題，離大學及高新產業(yè)集聚區(qū)較遠，應主動把宣傳走向校園，把大學生等

6、新生創(chuàng)意力量引入集聚區(qū)。同時藝術家不僅要經常開門迎賓，還要走出集聚區(qū)，走向普通人群。加強對外的宣傳力度，提高其在當地及國內外的知名度。（5）積極吸引文化創(chuàng)意企業(yè)頭入住集聚區(qū)，培育具有較強創(chuàng)新能力和競爭力的龍頭企業(yè)，帶動集聚區(qū)集群發(fā)展的水平。（6）實施更加優(yōu)惠的稅收政策，加大對集聚區(qū)企業(yè)扶持。（7）積極引導集聚區(qū)企業(yè)建立集聚區(qū)內部產業(yè)鏈，形成橫向縱向交織的集聚區(qū)產業(yè)網絡，增強集群對外競爭力。（8）運用現代營銷策略，構筑文化創(chuàng)意產品營銷網絡