基于個(gè)性化推薦系統(tǒng)的移動(dòng)新聞客戶端盈利模式探究.pdf

1、伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和智能手機(jī)各類應(yīng)用軟件技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體正以不可阻擋的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)媒體。不僅如此，在信息爆炸時(shí)代，信息傳播速度呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，用戶閱讀新聞時(shí)間越來越碎片化，以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起。原先以門戶新聞網(wǎng)站為代表的新媒體也感到壓力倍增，發(fā)現(xiàn)在新聞客戶端面前，自己正有淪為“舊媒體”的危險(xiǎn)。因此，以報(bào)媒為代表的傳統(tǒng)媒體和以新聞門戶網(wǎng)站為代表的新媒體，都不約而同地積極打造或接入新聞客戶端，主動(dòng)融入手機(jī)新媒

2、體平臺(tái)，以求在未來競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　新聞客戶端已成為當(dāng)前各類新舊媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略最炙手可熱的一張王牌。僅僅用了不到2年時(shí)間，國(guó)內(nèi)以網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站為代表的聚合類移動(dòng)新聞客戶端就發(fā)展了擁有上億數(shù)量級(jí)的龐大用戶群，受眾數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)將以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體拋在了后面。但是，作為全新的媒體應(yīng)用平臺(tái)，其盈利模式尚不清晰，“賠錢賺吆喝”幾乎成為當(dāng)前所有移動(dòng)新聞客戶端的生存常態(tài)?；诖?，如何積極創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，探索新的盈利模式，已成為

3、當(dāng)務(wù)之急。
　　與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，當(dāng)前已進(jìn)入到“信息過載”時(shí)代。信息發(fā)布方需要尋找精準(zhǔn)的用戶群體進(jìn)行針對(duì)性的推送以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，而信息接受方也希望只接收適合自己需求的信息，屏蔽無效信息和騷擾信息（俗稱垃圾信息）。雙方都需要對(duì)過量的信息進(jìn)行篩選，而個(gè)性化推薦被認(rèn)為是當(dāng)前處理這種信息過載問題最有效的工具之一。
　　鑒于此，本文試圖從探討移動(dòng)新聞客戶端的興起和個(gè)性化推薦系統(tǒng)的應(yīng)用著手，進(jìn)一步分析將個(gè)性化推薦系統(tǒng)植