我國手機新聞客戶端盈利模式研究.pdf

1、在高度信息化社會里，傳播技術(shù)的快速發(fā)展不斷催生出新的信息傳播渠道，手機新聞客戶端作為一種新興的信息傳播載體，一經(jīng)問世，便以其便捷性、信息快速及時、互動性強、功能多樣等優(yōu)點，吸引了越來越多用戶的關(guān)注。如今，手機新聞客戶端擁有龐大的用戶規(guī)模，占據(jù)了較大的市場份額，成為足以與報紙、電視、新聞門戶網(wǎng)站、手機報等新聞媒體爭奪市場的新媒體載體。不過，在當(dāng)前手機新聞客戶端的發(fā)展中還存在諸多問題，其中最不容忽視的便是其盈利模式問題。
　　目前，我

2、國各類手機新聞客戶端方興未艾，對于其盈利模式，業(yè)界還處于積極摸索和嘗試階段，這一問題也引起了學(xué)界的關(guān)注和研究。尤其是在媒介融合的背景下，如何構(gòu)建和完善手機新聞客戶端的盈利模式，是一個具有重要研究價值的課題。本文以斯萊沃斯基等人的盈利模式理論、價值鏈理論作為理論依據(jù)，采用文獻分析法、比較分析法、案例分析法等研究方法，探討手機新聞客戶端的盈利模式。
　　本文認為，盈利模式是由不同要素構(gòu)成的，手機新聞客戶端的盈利模式由利潤點、利潤源、利

3、潤杠桿、利潤屏障四個要素構(gòu)成，這些要素推動著手機新聞客戶端盈利模式的形成。目前，我國手機新聞客戶端普遍面臨著盈利瓶頸，具體來說，可從外部和內(nèi)部兩方面分析。其外部制約因素主要表現(xiàn)在市場環(huán)境的制約、硬件條件的限制、政策引導(dǎo)的缺失等，內(nèi)部制約因素主要表現(xiàn)在各盈利要素內(nèi)部開發(fā)不足、價值鏈不完整且各環(huán)節(jié)發(fā)展相對薄弱、盈利模式相對單一等，這些制約因素限制著我國手機新聞客戶端的盈利模式的優(yōu)化與發(fā)展。
　　對于我國手機新聞客戶端盈利模式存在的問題