甬派手機新聞客戶端發(fā)展對策研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及媒介融合進程的不斷深化與改革，媒體行業(yè)已逐漸揮手告別那個極度依賴“鉛與火”、“光與電”的“舊時代”，轉(zhuǎn)而邁向一個基于“數(shù)與網(wǎng)”的新媒體時代。面對嚴(yán)峻的生存態(tài)勢，我國各級黨報在轉(zhuǎn)型發(fā)展的攻堅期，創(chuàng)造性地推出了新聞客戶端產(chǎn)品，欲借力于手機新聞客戶端實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，順利度過“紙媒寒冬”。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年我國已有3家中央級黨報、28家省級黨報及七成地市級黨報接踵創(chuàng)辦了各自旗下的手機新聞客戶端，相較于“遍地開花”的黨報手

2、機新聞客戶端，學(xué)界對其研究的數(shù)量卻甚少，且多以中央級黨報手機新聞客戶端《人民日報》或省級黨報手機新聞客戶端為研究對象，很大程度上忽視了地市級黨報這支龐大的隊伍。
　　因此，本文對地市級黨報手機新聞客戶端中的寧波日報報業(yè)集團（以下簡稱寧報集團）甬派手機新聞客戶端進行研究，因自2015年7月8日誕生以來，甬派手機新聞客戶端在短短兩年左右的時間里注冊用戶數(shù)達到了183.6萬，日活躍度保持在36％至45％，焦點頁日均閱讀量維持在120萬左

3、右，且于2017年2月22日榮獲第五屆浙江報業(yè)創(chuàng)新獎獲獎項目一等獎，是地市級黨報手機新聞客戶端中極具代表性的例子，因此具有較大研究價值。與此同時，研究突破了從營銷理論、市場經(jīng)濟學(xué)理論切入對中央級與省級黨報手機新聞客戶端進行探討的固有模式，從“功用主義”回歸到“功能主義”，以馬克思主義新聞觀為基點，從馬克思主義經(jīng)典作家對黨報功能與定位的經(jīng)典論述結(jié)合新聞客戶端作為地市級黨報轉(zhuǎn)型升級過程中的新型宣傳端口的媒體特質(zhì)，來衍生推出地市級黨報手機新聞

4、客戶端在延續(xù)母報功能與定位的基礎(chǔ)上應(yīng)具有的新功能與具體定位，進而考量甬派手機新聞客戶端在運營中存在的問題并針對問題提出相應(yīng)的發(fā)展對策。
　　全文首先探究在新形勢下地市級黨報手機新聞客戶端所應(yīng)具備的功能與定位?！肮τ弥髁x”強調(diào)一種以實際功效或利益作為標(biāo)準(zhǔn)對媒介進行衡量，但地市級黨報手機新聞客戶端雖是助力母報順利轉(zhuǎn)型的新型宣傳端口，追其本質(zhì)終究是其母報在新時代下的衍生產(chǎn)品，因而在運營過程中必須回歸“功能主義”，進一步沿襲其母報的既有功

5、能與定位，同時為了順利度過“紙媒寒冬”，它還需充分考慮受眾需求，進一步發(fā)揮作為移動媒體的獨特優(yōu)勢，以生動活潑、貼近群眾的方式為他們提供喜聞樂見的新聞資訊，繼而逐步改善母報一直以來嚴(yán)肅刻板的固有形象，努力縮小與群眾之間存在已久的距離，彌補母報經(jīng)營中存在的不足之處。所以地市級黨報手機新聞客戶端在功能上，要生動政策方針宣傳的方式、擴寬社會公共監(jiān)督的渠道、提高黨和群眾聯(lián)系的強度、具象思想政治教育的內(nèi)容;內(nèi)容定位要重視用戶喜聞樂見的本地新聞、深度

6、報道;受眾定位要穩(wěn)定既有核心用戶，兼顧普通群眾尤其是頻繁使用客戶端獲取新聞資訊的年輕一代;市場定位要講究在運營過程中不僅要發(fā)揮社會效益，也要保證經(jīng)濟效益。
　　在對地市級黨報手機新聞客戶端的功能與定位有了基本的了解后，進一步梳理甬派手機新聞客戶端的發(fā)展歷程，對其發(fā)展變遷做出一個完整又系統(tǒng)的梳理，厘清了發(fā)展態(tài)勢。甬派手機新聞客戶端并不是進入移動互聯(lián)時代后便一蹴而就的，它經(jīng)由手機短信、彩信手機報、WAP新聞網(wǎng)站最終發(fā)展為手機新聞客戶端

7、。在冗長的發(fā)展歷程中，短信的出現(xiàn)令手機作為簡單的通訊工具開始擁有了“信息傳播”這一功能;彩信手機報的出現(xiàn)則被學(xué)界視作是手機“媒體化”進程中的關(guān)鍵一步;WAP新聞網(wǎng)站的出現(xiàn)被譽為是一次質(zhì)的飛躍，它讓手機具有大眾傳播的特點。正是前期三個發(fā)展階段，加之移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能移動終端的更新?lián)Q代、受眾閱讀習(xí)慣的改變這三個時代特征，才得以促成甬派等地市級黨報手機新聞客戶端的誕生。
　　最后，對比地市級黨報手機新聞客戶端應(yīng)具有的功能與定位，審

8、視當(dāng)前甬派手機新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其在運營中存在的與功能和定位相悖之處，主要表現(xiàn)為界面設(shè)計“模式化”、受眾群體“斷層化”、內(nèi)容整合“粗糙化”、運營推廣“局限化”等四大突出問題，就此建議甬派手機新聞客戶端在日后的發(fā)展中采取以下四點對策:一要引進人才提高技術(shù)，尋求界面多樣化（培養(yǎng)和引進的技術(shù)人才、重視人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計、構(gòu)建全新的互動形式）;二要把握核心用戶，兼顧潛在對象（新聞+服務(wù)，滿足各年齡層需求、平民視角，縮短距離感）;三要合理整