“貸農(nóng)貸小”定位下村鎮(zhèn)銀行發(fā)展研究——浙江案例.pdf

1、村鎮(zhèn)銀行是銀監(jiān)會(huì)主推的新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)，是農(nóng)村金融改變以往以存量為主和以政策性金融為導(dǎo)向的改革，實(shí)行增量改革、推行以市場(chǎng)化為導(dǎo)向的商業(yè)性金融來(lái)解決農(nóng)村地區(qū)金融問(wèn)題的創(chuàng)新之舉。
　　 作為縣域農(nóng)村地區(qū)的微型商業(yè)銀行，村鎮(zhèn)銀行的市場(chǎng)定位頗受關(guān)注。一方面，發(fā)展村鎮(zhèn)銀行的目的是為了解決農(nóng)村地區(qū)微小企業(yè)，個(gè)體工商戶，農(nóng)戶的貸款難問(wèn)題，村鎮(zhèn)銀行自身發(fā)展的需要也應(yīng)該把定位放在“貸農(nóng)貸小”（即面向農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，發(fā)放小額貸款）上；另一方面，村

2、鎮(zhèn)銀行以“三性”為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，市場(chǎng)定位需要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，過(guò)于依靠企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與行政壓力來(lái)迫使村鎮(zhèn)銀行定位微小企業(yè)與農(nóng)戶、“貸農(nóng)貸小”，不但可能無(wú)法到達(dá)原有定位目標(biāo)，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)的可持續(xù)性發(fā)展。
　　 因而本文基于浙江省村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展實(shí)踐，在充分詳盡的調(diào)研基礎(chǔ)上，探討村鎮(zhèn)銀行在“貸農(nóng)貸小”定位下如何發(fā)展。
　　 文章的第二章闡述了市場(chǎng)定位的相關(guān)理論，分析了村鎮(zhèn)銀行的性質(zhì)與制度，及制度設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)定位的導(dǎo)向，并定性得分

3、析了村鎮(zhèn)銀行“貸農(nóng)貸小”的市場(chǎng)定位。
　　 文章的第三章基于浙江省村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展各項(xiàng)情況，運(yùn)用管理學(xué)中的SWOT分析方法分析了浙江村鎮(zhèn)銀行發(fā)展“貸農(nóng)貸小”的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，認(rèn)為浙江村鎮(zhèn)銀行應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)，為縣域中心及周邊廣大地區(qū)的小企業(yè)、經(jīng)營(yíng)性農(nóng)戶服務(wù)。
　　 文章的第四章分析了當(dāng)前浙江省村鎮(zhèn)銀行的市場(chǎng)定位以及內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)案例?；贑-A—P模型運(yùn)用浙江省村鎮(zhèn)銀行實(shí)際的信貸數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)定位的分析，

4、發(fā)現(xiàn)目前浙江省村鎮(zhèn)銀行的市場(chǎng)定位主要在5-50萬(wàn)元的小額經(jīng)營(yíng)性貸款，主要的經(jīng)營(yíng)地區(qū)在縣域城區(qū)與大的集鎮(zhèn)，定位的客戶與區(qū)域較為合理，但主要金融服務(wù)產(chǎn)品十分單一。
　　 長(zhǎng)興聯(lián)合村鎮(zhèn)銀行是浙江省首批開(kāi)業(yè)的村鎮(zhèn)銀行，開(kāi)業(yè)二年以來(lái)，在主發(fā)起銀行影響下，按照服務(wù)三農(nóng)和小企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向，確立與客戶“一起成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念，建立了一套支農(nóng)貸小的經(jīng)營(yíng)體制，是目前全國(guó)發(fā)展優(yōu)秀、競(jìng)爭(zhēng)活力強(qiáng)，并且規(guī)模最大的村鎮(zhèn)銀行。
　　 位于臺(tái)州路橋的“泰隆”

5、銀行是中國(guó)“微型銀行”成長(zhǎng)壯大的典型代表，是村鎮(zhèn)銀行應(yīng)當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)的典范?！疤┞　背晒Φ淖畲笠蛩兀谟谂c大銀行差異化的市場(chǎng)定位，注重于微小企業(yè)信貸，并形成了一整套自身的微小企業(yè)信貸文化，基于中國(guó)現(xiàn)有的體制與政策環(huán)境，其對(duì)村鎮(zhèn)銀行市場(chǎng)定位與發(fā)展的借鑒意義很大。
　　 文章的第五章敘述了浙江村鎮(zhèn)銀行“貸農(nóng)貸小”下的發(fā)展路徑。一方面，村鎮(zhèn)銀行自身要改進(jìn)“理念、機(jī)制、技術(shù)”，發(fā)展小額貸款，另一方面，監(jiān)管當(dāng)局與政府需要運(yùn)用優(yōu)惠政策引導(dǎo)村鎮(zhèn)銀