網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)王宏偉第二版課后題答案

1、思考與練習(xí)第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)1單項(xiàng)選擇題（1）企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以統(tǒng)一的資訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的（B）特點(diǎn)：A.技術(shù)性B.整合性C.跨時(shí)空性D成長(zhǎng)性（2）“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上開(kāi)展的搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要信息技術(shù)電子技術(shù)等的支撐”，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的（A）特點(diǎn)：A技術(shù)性B.整合性C.跨時(shí)空性D成長(zhǎng)性（3）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下列說(shuō)法中錯(cuò)誤的是（D）A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立存在的B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

2、銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是建立企業(yè)網(wǎng)站（4）下列說(shuō)法中錯(cuò)誤的是（C）A強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中消費(fèi)者好后是被動(dòng)地接受廣告信息的“轟炸”B好銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)調(diào)的是相互尊重和溝通C軟營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)不斷的信息灌輸方式在消費(fèi)者心中留下深刻的印象D強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的主要促銷(xiāo)手段是廣告和人員推廣（5）定制營(yíng)銷(xiāo)將（B）看做個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。A.需求相同的顧B.每一位顧客C.居住地相同的顧客D.年齡相同的顧客（5）簡(jiǎn)述4C策略。P15（6）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以完全取

3、代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)嗎？為什么？14（7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)有哪些區(qū)別又是什么？P11（8）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和不足。P13第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1單項(xiàng)選擇題（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指（A）A影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種因素B計(jì)算機(jī)C企業(yè)的內(nèi)部條件的安全環(huán)境D網(wǎng)絡(luò)上的交易環(huán)境（2）Nike公司的廣告中使用動(dòng)畫(huà)人物“黑棍小人”形象被認(rèn)定為剽竊中國(guó)閃客而被判賠30萬(wàn)元。這是Nike公司忽略（A）環(huán)境因素的原因：A政治法律B網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)C社會(huì)文化D科學(xué)技術(shù)（3）

4、某跨國(guó)公司為了保證在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)成功，將中國(guó)的高層管理者由原來(lái)的外國(guó)人換成了懂得中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)員工特點(diǎn)的中國(guó)人。這是由于他們考慮到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的（C）A政治法律環(huán)境B網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)C社會(huì)文化D科學(xué)技術(shù)（4）為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)提供商品運(yùn)輸配送的專(zhuān)業(yè)物流機(jī)構(gòu)屬于企業(yè)的（D）A網(wǎng)上公眾B網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)者C供應(yīng)商D網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中介顧客（5）包括網(wǎng)上銀行風(fēng)險(xiǎn)投資公司在內(nèi)的（C）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的融資對(duì)象或投資人A網(wǎng)絡(luò)媒體B內(nèi)聯(lián)網(wǎng)公眾C網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)D網(wǎng)民2