網絡營銷王宏偉第二版課后題答案

1、思考與練習第一章網絡營銷的網絡基礎1單項選擇題（1）企業(yè)可以借助互聯(lián)網將不同的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調，以統(tǒng)一的資訊向消費者傳達信息”這體現(xiàn)了網絡營銷的（B）特點：A.技術性B.整合性C.跨時空性D成長性（2）“網絡營銷是在互聯(lián)網絡這個平臺上開展的搭建網絡平臺需要信息技術電子技術等的支撐”，這體現(xiàn)了網絡營銷的（A）特點：A技術性B.整合性C.跨時空性D成長性（3）關于網絡營銷下列說法中錯誤的是（D）A.網絡營銷不是孤立存在的B.網絡營

2、銷不是網上銷售C.網絡營銷不等于電子商務D.網絡營銷就是建立企業(yè)網站（4）下列說法中錯誤的是（C）A強勢營銷活動中消費者好后是被動地接受廣告信息的“轟炸”B好銷活動強調的是相互尊重和溝通C軟營銷是通過不斷的信息灌輸方式在消費者心中留下深刻的印象D強勢營銷的主要促銷手段是廣告和人員推廣（5）定制營銷將（B）看做個細分市場。A.需求相同的顧B.每一位顧客C.居住地相同的顧客D.年齡相同的顧客（5）簡述4C策略。P15（6）網絡營銷可以完全取

3、代傳統(tǒng)營銷嗎？為什么？14（7）網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點有哪些區(qū)別又是什么？P11（8）簡述網絡營銷的優(yōu)勢和不足。P13第二章網絡營銷環(huán)境1單項選擇題（1）網絡營銷環(huán)境是指（A）A影響網絡營銷活動的各種因素B計算機C企業(yè)的內部條件的安全環(huán)境D網絡上的交易環(huán)境（2）Nike公司的廣告中使用動畫人物“黑棍小人”形象被認定為剽竊中國閃客而被判賠30萬元。這是Nike公司忽略（A）環(huán)境因素的原因：A政治法律B網絡經濟C社會文化D科學技術（3）

4、某跨國公司為了保證在中國市場的營銷成功，將中國的高層管理者由原來的外國人換成了懂得中國市場和中國員工特點的中國人。這是由于他們考慮到了網絡營銷的（C）A政治法律環(huán)境B網絡經濟C社會文化D科學技術（4）為開展網絡營銷活動的企業(yè)提供商品運輸配送的專業(yè)物流機構屬于企業(yè)的（D）A網上公眾B網絡競爭者C供應商D網絡營銷中介顧客（5）包括網上銀行風險投資公司在內的（C）是網絡營銷企業(yè)的融資對象或投資人A網絡媒體B內聯(lián)網公眾C網絡金融服務機構D網民2