旅游資源保護(hù)中的企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)研究.pdf

1、旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),旅游活動(dòng)影響和改變著旅游目的地的資源與自然環(huán)境。一個(gè)被廣泛認(rèn)可的觀念是旅游企業(yè)的無(wú)節(jié)制發(fā)展必然會(huì)對(duì)景區(qū)自然資源和環(huán)境帶來(lái)?yè)p害,為此有必要對(duì)旅游資源實(shí)施保護(hù)。已有文獻(xiàn)主要從旅游規(guī)劃、政府管制、旅游參與者激勵(lì)、游客教育等方面研究了旅游資源的保護(hù),對(duì)旅游實(shí)踐中出現(xiàn)的企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)研究較少。本文在對(duì)企業(yè)自愿環(huán)境規(guī)制理論及其在旅游研究中的應(yīng)用兩方面文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,提出了旅游資源保護(hù)中的企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)形成機(jī)制,并分

2、別探討了單個(gè)景區(qū)內(nèi)生態(tài)游客市場(chǎng)中的旅游企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)、不同景區(qū)間的群體競(jìng)爭(zhēng)、當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)的利益分配與合作關(guān)系建立等企業(yè)實(shí)施旅游資源自愿保護(hù)的動(dòng)機(jī)。通過(guò)問卷調(diào)查及實(shí)證研究,討論了環(huán)境教育對(duì)于促進(jìn)旅游市場(chǎng)上游客綠色行為的作用機(jī)理。最后結(jié)合我國(guó)旅游業(yè)企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)的實(shí)踐,分析了其阻礙因素,并提出了相應(yīng)的促進(jìn)策略。
　　 來(lái)自對(duì)制造企業(yè)的研究表明,自愿環(huán)境規(guī)制的實(shí)施動(dòng)機(jī)主要包括獲得規(guī)制收益、市場(chǎng)需求影響、獲得技術(shù)援助等。旅游企業(yè)自愿

3、環(huán)境行動(dòng)有著具有行業(yè)特點(diǎn)的實(shí)施動(dòng)機(jī),這些動(dòng)機(jī)包括:綠色需求效應(yīng)、基于企業(yè)個(gè)體和景區(qū)整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、以及旅游企業(yè)的社會(huì)公共關(guān)系。旅游企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)是企業(yè)內(nèi)外部多方力量共同作用的結(jié)果,其中內(nèi)部力量主要來(lái)自于企業(yè),外部力量主要來(lái)自于游客、地方政府、環(huán)保NGO、當(dāng)?shù)鼐用竦取?br>　　 對(duì)旅游企業(yè)的環(huán)境行為策略進(jìn)行演化分析有利于更準(zhǔn)確地理解旅游企業(yè)的自愿環(huán)境行動(dòng)動(dòng)機(jī)。從單個(gè)景區(qū)來(lái)看,當(dāng)景區(qū)有更多生態(tài)游客和較高的資源環(huán)境自凈能力時(shí),更多的旅游

4、企業(yè)就會(huì)實(shí)施自愿環(huán)境行動(dòng);景區(qū)游客總數(shù)量、企業(yè)總數(shù)量對(duì)旅游企業(yè)實(shí)施自愿環(huán)境行動(dòng)的影響具有不確定性。考慮到多個(gè)景區(qū)且他們之間存在著競(jìng)爭(zhēng)時(shí),即便在單個(gè)景區(qū)內(nèi)實(shí)施自愿環(huán)境行動(dòng)的旅游企業(yè)收益相對(duì)較低,自愿環(huán)境行動(dòng)仍有可能是演化穩(wěn)定的,因此景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)有利于旅游企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)的成功演化。在滿足一定的條件下,收益分成模式下能激勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)共同積極參與旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而在固定收益模式下,當(dāng)?shù)鼐用癫o(wú)參與激勵(lì)。
　　 游客綠色行為

5、是強(qiáng)化旅游企業(yè)自愿環(huán)境行動(dòng)動(dòng)機(jī)的重要基礎(chǔ),它包括了游客的綠色消費(fèi)行為和游客對(duì)綠色消費(fèi)理念的社會(huì)傳播。通過(guò)一個(gè)結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建和實(shí)證分析,結(jié)果表明:環(huán)境教育直接有利于游客綠色行為的出現(xiàn)和擴(kuò)散;環(huán)境教育還通過(guò)影響游客的環(huán)境敏感度、綠色價(jià)值觀、綠色態(tài)度、綠色行為意向來(lái)間接促進(jìn)和提升游客的綠色行為。
　　 當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展表明,旅游綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有限、消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念尚未真正建立、景區(qū)壟斷經(jīng)營(yíng)抑制了企業(yè)的環(huán)境行為策略動(dòng)機(jī)、地方政