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1、1社區(qū)小報(bào)“活”得有滋有味加拿大人喜歡把自己同美國(guó)人區(qū)別開(kāi)來(lái),同時(shí)對(duì)加拿大的一切深感自豪。不過(guò)說(shuō)到傳媒業(yè),大部分從業(yè)人員不得不承認(rèn),就商業(yè)報(bào)紙而言,美國(guó)確實(shí)比加拿大發(fā)達(dá)。但是,他們也會(huì)同時(shí)指出,在社區(qū)報(bào)業(yè)上,加拿大遠(yuǎn)比美國(guó)做得好,而且加拿大也是世界上社區(qū)報(bào)紙做得最成功的國(guó)家之一。去年底,筆者有幸在加拿大的社區(qū)報(bào)《維多利亞新聞》實(shí)習(xí)考察,對(duì)這張社區(qū)報(bào)有了一個(gè)初步的了解,也對(duì)加拿大的社區(qū)報(bào)業(yè)有了一個(gè)管中窺豹的認(rèn)識(shí),切實(shí)感受到了社區(qū)報(bào)業(yè)在加拿
2、大蓬勃的活力和成功的運(yùn)作。一、背景概況維多利亞市位于加拿大西海岸溫哥華島(大小約相當(dāng)于我國(guó)的臺(tái)灣島),是加拿大BC省的省會(huì)。不過(guò),它和中國(guó)的省會(huì)城市不同,只不過(guò)是省議會(huì)和省政府所在地,人口只有7萬(wàn)多,面積也僅有數(shù)十平方公里而已。在維多利亞市的周邊,還有12個(gè)像維多利亞市那么大小的市,這13個(gè)市加起來(lái)構(gòu)成一個(gè)叫大維多利亞地區(qū)的區(qū)域,人口大約有30萬(wàn),整個(gè)溫哥華島的主要人口就集中在大維多利亞地區(qū)?!毒S多利亞新聞》就是一張面向7萬(wàn)多維多利亞市
3、居民的社區(qū)報(bào),3能拿到一定的提成。這部分收入上不封頂下不設(shè)底?!毒S多利亞新聞》的發(fā)行部門(mén)專職員工只有4人。但是這4人管理、掌控著2000多人的發(fā)行隊(duì)伍,覆蓋了整個(gè)維多利亞市。2000多人的發(fā)行隊(duì)伍主要由當(dāng)?shù)氐闹行W(xué)生組成,他們?cè)谡n余時(shí)間將報(bào)紙投遞到維多利亞市的每家每戶。據(jù)發(fā)行部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹,《維多利亞新聞》能投遞到居住在維多利亞市23以上的家庭,這也正是廣告商看中他們的地方。《維多利亞新聞》與周邊地區(qū)的一些社區(qū)報(bào)紙共享一幢辦公大樓,占據(jù)
4、了其中一個(gè)樓面。三、《維多利亞新聞》內(nèi)容分析正如《維多利亞新聞》編輯部主任凱斯(KEITH)所說(shuō),《維多利亞新聞》的重點(diǎn)是地區(qū)新聞,報(bào)紙要求記者編輯“注重從地區(qū)的角度來(lái)看世界”。由于《維多利亞新聞》是周二刊,因此對(duì)報(bào)道的時(shí)效性要求不高,它更注重文章的服務(wù)性和報(bào)道的深刻性。以2005年11月18日的《維多利亞新聞》為例,當(dāng)天的報(bào)紙共有三疊對(duì)開(kāi)40版。頭版刊頭左下方顯著位置為公告欄,刊登著本周社區(qū)即將舉行的活動(dòng)等信息;頭版其他3篇報(bào)道分別為
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