大眾傳播中的逆反心理分析

1、1大眾傳播中的逆反心理分析13新聞班陳迪指導(dǎo)教師焦俊波內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：在現(xiàn)在的信息社會(huì)中，有很多因素比如說新聞信息，傳播者，傳播方式以及信息接受者自身的因素都會(huì)對(duì)受眾的接受態(tài)度產(chǎn)生影響，所以在大眾傳播中受眾可能會(huì)出現(xiàn)逆反心理，從而阻礙大眾傳播，干擾傳播中信息的質(zhì)量，在一定程度上影響大眾傳播的效果。本文試從受眾逆反心理的特點(diǎn)成因和所造成的影響及其對(duì)策等方面進(jìn)行分析，從而達(dá)到更好的傳播效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播目的。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：受眾、大眾傳

2、播、逆反心理緒論在現(xiàn)在的信息社會(huì)中，有很多因素比如說新聞信息，傳播者，傳播方式都會(huì)對(duì)受眾的接受態(tài)度產(chǎn)生影響，所以在大眾傳播中受眾可能會(huì)出現(xiàn)逆反心理，從而阻礙大眾傳播，影響大眾傳播的效果。受眾的逆反心理已經(jīng)是當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)話題，也引起了新聞傳播領(lǐng)域的重視。一、受眾逆反心理的定義及其特點(diǎn)（一）受眾逆反心理的定義在《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中“逆反心理”一詞指的是在特定的外界因素作用下的一種抵觸、違抗心理。而在新聞傳播領(lǐng)域，受眾的逆反心理是指受眾由

3、于受某種原有立場(chǎng)、思維定勢(shì)的影響而產(chǎn)生與傳播者的傳播意圖相反的一種心理傾向.受眾的逆反心理主要表現(xiàn)為對(duì)傳播內(nèi)容或傳播者的不滿、懷疑、反感、抵觸乃至否定、排斥是一種對(duì)媒介信息做簡(jiǎn)單的感情的逆向思維和反向理解的心理意識(shí)。鄭興東教授的《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》一書中將大眾傳播中的逆反心理分為三種：一是評(píng)價(jià)逆反，即受眾對(duì)傳播的事實(shí)判斷或價(jià)值判斷，與傳播者所持的判斷呈相反性趨向；二是情感逆反，即傳播者在傳播中所蘊(yùn)含和表現(xiàn)的情緒或情感，不僅為被受眾所接

4、受，而且激起受眾的反感；三是行為逆反，即傳播者企盼受眾采取某一種行為，受眾卻反其道而行之，造成了與傳3信賴。減輕和消除逆反心理固然是一個(gè)長(zhǎng)期充滿挑戰(zhàn)和困難的過程，但是究其根本，受眾的逆反心理是可以被改變的。二、二、受眾逆反心理的形成原因受眾逆反心理的形成原因（一）對(duì)傳播的懷疑和不信賴對(duì)傳播的懷疑不信任，包括對(duì)傳播者信息的真實(shí)性失去信賴，傳播內(nèi)容失實(shí)，虛假浮夸，信息片面，或包含的思想極端，傳播方式不當(dāng)?shù)取．?dāng)受眾覺得傳播的內(nèi)容未達(dá)到他們所期

5、待的效果的時(shí)候，大部分的人就會(huì)產(chǎn)生逆反心理。新聞的真實(shí)性是新聞的生命，一家媒體的真實(shí)性也是該媒體的競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在，例如當(dāng)某個(gè)熱門話題引起關(guān)注的時(shí)候，特別是大家都十分關(guān)心并且與他們自身利益密切相關(guān)的時(shí)候，出現(xiàn)傳言流言的時(shí)候就會(huì)引起爭(zhēng)議和非議，如果報(bào)道失實(shí)，或者是與受眾的想法不符，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，影響后續(xù)的傳播和接受效果，當(dāng)受眾有過一次或者幾次這樣的經(jīng)歷時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的逆反心理，從懷疑，不信賴轉(zhuǎn)化為抵抗，排斥，從而使信息傳播者在

6、信息傳播的過程中處于不利的位置。（二）信息社會(huì)的高速發(fā)展所謂信息環(huán)境，指的是一個(gè)社會(huì)中由個(gè)人或群體接觸可能的信息及其傳播活動(dòng)的總體構(gòu)成的環(huán)境，而信息化社會(huì)則是現(xiàn)代傳媒必須面對(duì)和適應(yīng)的，并且根據(jù)環(huán)境的變化而做出不斷地調(diào)整。在這樣的社會(huì)中，受眾的信息接受渠道越來越廣闊，信息內(nèi)容也越來越龐雜，這也就是受眾更容易形成自己的接受標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值判斷，從而當(dāng)傳播者進(jìn)行傳播時(shí)，受眾憑借自己主觀的生活經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值選擇，很容易會(huì)產(chǎn)生逆反心理。而且人們接受信息更加

7、迅速及時(shí)，有的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)傳播不真，謠言四起的情況或者是持不同意見的雙方進(jìn)行觀點(diǎn)混戰(zhàn)，這是信息化社會(huì)高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是受眾逆反心理產(chǎn)生的助推器，在很大程度上決定了逆反心理對(duì)信息傳播的影響程度。（三）受眾好奇心的驅(qū)使所謂好奇心，就是面對(duì)新的對(duì)象而激發(fā)出來的驚訝，激動(dòng)的情感，是對(duì)尚未接觸過的對(duì)象產(chǎn)生的一種新鮮感和驚奇感，并促使主體以關(guān)心的態(tài)度去追求這一對(duì)象的那樣一種感情趨勢(shì)。心理學(xué)認(rèn)為：好奇心是個(gè)體遇到新奇事物或處在新的外界條件下所產(chǎn)生

8、的注意、操作、提問的心理傾向。好奇心也是產(chǎn)生逆反心理的一大原因，就像有人說“禁止就是最好的宣傳”當(dāng)越不讓人們做一件事情的時(shí)候，人們就偏偏想做，就像是有的燈泡的外殼上寫著“請(qǐng)勿把燈泡放到嘴里”，如果不寫這個(gè)提示語，可能就不會(huì)有人真的去嘗試，但是有了這句提示語之后，就有人真的試著把燈泡放到嘴里，想親自試驗(yàn)一下把燈泡放到嘴里是怎樣的后果，這就是所謂的逆反心理，所以說“禁止就是最好的宣傳”，這是人的天性使然，因此表明好奇心也是逆反心理產(chǎn)生的一個(gè)