布局高速發(fā)展的家紡市場(chǎng)

1、羅萊家紡，富安娜：布局高速發(fā)展的高端家紡市場(chǎng)羅萊家紡，富安娜：布局高速發(fā)展的高端家紡市場(chǎng)百忍成金《好股收藏》我關(guān)注這兩只股票已經(jīng)有一段時(shí)間了，這兩只股票在熊市中的表現(xiàn)讓人印象深刻。在中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整之中，擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)重要的主題。家紡市場(chǎng)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，據(jù)說(shuō)有2萬(wàn)多家，因此在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常的激烈的。隨著中國(guó)居民收入的提高，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，房地產(chǎn)的發(fā)展，居民對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，家紡產(chǎn)品從滿足消費(fèi)者的溫暖，到要滿足

2、消費(fèi)者的舒適性、時(shí)尚性、品味性轉(zhuǎn)變，中國(guó)的新富裕起來(lái)的階層，以及新成長(zhǎng)起來(lái)的，有著新的消費(fèi)觀念的年輕一族，都對(duì)家紡產(chǎn)品有了更高的要求。因此中國(guó)的家紡市場(chǎng)要滿足新的需求，要滿足消費(fèi)者的奢華感和虛榮心。1.高端家紡市場(chǎng)最近幾年才開始發(fā)展，在此之前幾乎是一片空白，因此這幾年發(fā)展極為迅速，未來(lái)幾年也基本能保持這種發(fā)展速度。2.說(shuō)到和家紡類似的服裝類，我之所以很少關(guān)注服裝，因?yàn)榉b類的國(guó)際大牌太多了，中國(guó)許多優(yōu)質(zhì)的服裝品牌發(fā)展到一定程度，就要面臨

3、著國(guó)際大牌的狙擊，國(guó)內(nèi)同行也在同一層次互相激烈的競(jìng)爭(zhēng)，逛逛商場(chǎng)，看看皮鞋、服裝那么多品牌，那么多門店，不禁讓人感到競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，品牌都不需要我列舉了，僅運(yùn)動(dòng)衣有阿迪、耐克，再低點(diǎn)有彪馬、茵寶、背靠背等許許多多的品牌，西裝、女裝等都有居多的品牌。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，服裝和家紡市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額差不多，而國(guó)內(nèi)的家紡高端市場(chǎng)，基本都是國(guó)內(nèi)的幾個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際大牌很少，市場(chǎng)發(fā)展夠快速，比服裝好很多。3.“品牌”最重要。中國(guó)的消費(fèi)新貴們，愿意多花銀子，自然

4、對(duì)產(chǎn)品有更高的要求，更好的質(zhì)量、更好的設(shè)計(jì)、更人性化、更個(gè)性化、更時(shí)尚、更高端、更奢華、更舒適等等，歸根結(jié)底都要?dú)w結(jié)到“品牌”上。目前家紡市場(chǎng)的幾大品牌都在品牌的培育期，羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡為三大品牌，然后還有水星家紡、紫羅蘭等等幾十個(gè)二線品牌，競(jìng)爭(zhēng)也是比較激烈的，最后誰(shuí)能勝出，尚未可知。國(guó)外的大品牌，也不會(huì)放過國(guó)內(nèi)這塊肥肉。4.渠道。渠道為王，渠道就像水渠一樣，誰(shuí)建好了品牌和渠道，錢就像水渠里的水流一樣源源不斷了，目前幾大品牌也

5、都在圈地跑馬，搶占渠道。值得一提的是，雖然高端家紡的毛利比較高，但是我個(gè)人感覺它的主要費(fèi)用在流通環(huán)節(jié)，也就是銷售終端的店面上，店面要求位置好、大氣、精裝修、奢華、溫馨，自然需要很多銀子，如果我作為一個(gè)精明的消費(fèi)者，我會(huì)明白這種高端床上用品，它的費(fèi)用主要在店面上，因此我更愿意去淘寶等網(wǎng)絡(luò)上去購(gòu)買。事實(shí)上羅萊、富安娜在網(wǎng)絡(luò)上的銷售也很大，并且在天貓上也都有官方旗艦店，但是如何解決實(shí)體店和網(wǎng)店之間的矛盾，我們拭目以待吧。5.這兩支股票目前市盈

6、率為20~30倍，考慮到市場(chǎng)足夠大、發(fā)展足夠快，這個(gè)價(jià)格算是合理，符合巴菲特的“以合理的價(jià)格買入優(yōu)質(zhì)的企業(yè)”，我關(guān)注這兩只股票一年多了，但是價(jià)格一直比較高，這一年來(lái)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了60%~100，但是股價(jià)基本又回到了去年的價(jià)位，現(xiàn)在的回調(diào)，應(yīng)該算是一個(gè)不錯(cuò)的介入點(diǎn)。6.富安娜比較小，在三大品牌中最小，但是發(fā)展最快，它的利潤(rùn)主要來(lái)源于套件，相比較而言羅萊更均衡一些，富安娜的毛利比羅萊更高一些，但是哪只更好一些呢？未來(lái)那只發(fā)展的會(huì)更好呢？由于現(xiàn)