solomo時代的新媒體使用現(xiàn)狀與思考

1、SoLoMoSoLoMo時代新媒體使用狀況與未來趨勢思考時代新媒體使用狀況與未來趨勢思考——基于天津地區(qū)用戶調(diào)查的研究基于天津地區(qū)用戶調(diào)查的研究20112011年，美國年，美國KPCBKPCB風(fēng)險投資公司合伙人約翰風(fēng)險投資公司合伙人約翰杜爾提出了杜爾提出了SoLoMoSoLoMo概念，認(rèn)為當(dāng)今時概念，認(rèn)為當(dāng)今時代是一個社交（代是一個社交（SocialSocial）、本地（）、本地（LocalLocal）、移動（）、移動（MobileMo

2、bile）的時代。）的時代?！癝oLoMo”“SoLoMo”一經(jīng)提出，一經(jīng)提出，便得到全球互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)公認(rèn)。近幾年，中國的新媒體發(fā)展如火如荼，微博、微信等便得到全球互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)公認(rèn)。近幾年，中國的新媒體發(fā)展如火如荼，微博、微信等社交媒體迅速普及、本地化應(yīng)用軟件井噴，移動互聯(lián)網(wǎng)高度覆蓋社交媒體迅速普及、本地化應(yīng)用軟件井噴，移動互聯(lián)網(wǎng)高度覆蓋……“SoLoMo”……“SoLoMo”已然是大已然是大勢所趨。在勢所趨。在SoLoMoSo

3、LoMo時代，新媒體的使用狀況如何？其未來發(fā)展方向在哪里？社交、本地、時代，新媒體的使用狀況如何？其未來發(fā)展方向在哪里？社交、本地、移動三個維度在新媒體發(fā)展中如何分化、融合？對這些問題的認(rèn)知與判斷，能夠幫助我們移動三個維度在新媒體發(fā)展中如何分化、融合？對這些問題的認(rèn)知與判斷，能夠幫助我們掌握、預(yù)測新媒體的發(fā)展趨勢，為新媒體發(fā)展方向做出客觀評價與判斷。掌握、預(yù)測新媒體的發(fā)展趨勢，為新媒體發(fā)展方向做出客觀評價與判斷。關(guān)于關(guān)于“SoLoMo”

4、“SoLoMo”的問卷調(diào)查的問卷調(diào)查基于此，基于此，20162016年1月1日至日至2月2929日，日，《社會輿情中的主流媒體引導(dǎo)社會輿情中的主流媒體引導(dǎo)》課題組通過課題組通過今晚報社今晚報社9686096860呼叫中心、實地發(fā)放問卷、網(wǎng)絡(luò)問卷等渠道開展了天津市新媒體使用狀況呼叫中心、實地發(fā)放問卷、網(wǎng)絡(luò)問卷等渠道開展了天津市新媒體使用狀況的問卷調(diào)查，共獲得有效問卷的問卷調(diào)查，共獲得有效問卷827827份。樣本涵蓋老中青各年齡段，以青年人

5、居多（見表份。樣本涵蓋老中青各年齡段，以青年人居多（見表1），職業(yè)分布也比較廣泛，基本囊括了社會各職業(yè)群體（見表），職業(yè)分布也比較廣泛，基本囊括了社會各職業(yè)群體（見表2）。本次調(diào)查樣本具有較）。本次調(diào)查樣本具有較高的代表性，通過對高的代表性，通過對827827份問卷數(shù)據(jù)的分析，可管窺天津市的新媒體使用狀況與發(fā)展趨勢。份問卷數(shù)據(jù)的分析，可管窺天津市的新媒體使用狀況與發(fā)展趨勢。表1：樣本年齡段分布：樣本年齡段分布年齡段年齡段百分比百分比25

6、歲以下歲以下28%26至35歲27%36至45歲12.80%46至60歲19.03%60歲以上歲以上13.26%表2：樣本職業(yè)結(jié)構(gòu)分布：樣本職業(yè)結(jié)構(gòu)分布職業(yè)職業(yè)百分比百分比中學(xué)生中學(xué)生2.11%本科生本科生11.11%研究生研究生4.08%機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員11.11%國企工作人員國企工作人員20.11%私企工作人員私企工作人員17.16%外企工作人員外企工作人員4.36%個體戶個體戶3.09%自由職業(yè)者自由職業(yè)者4.64

7、%退休人員退休人員19.69%其他其他2.53%同時，社交等應(yīng)用軟件的廣泛使用為本地化服務(wù)開辟了廣闊空間。由此，同時，社交等應(yīng)用軟件的廣泛使用為本地化服務(wù)開辟了廣闊空間。由此，“SoLoMo”“SoLoMo”已深已深度滲透生活。度滲透生活。SoLoMoSoLoMo時代之后是什么時代之后是什么新媒體技術(shù)和應(yīng)用日新月異。新媒體技術(shù)和應(yīng)用日新月異。SoLoMoSoLoMo時代之后媒體的格局與傳播形態(tài)將是怎樣呢？時代之后媒體的格局與傳播形態(tài)將是

8、怎樣呢？基于本次調(diào)查數(shù)據(jù)，課題組認(rèn)為：基于本次調(diào)查數(shù)據(jù)，課題組認(rèn)為：“SoLoMo”“SoLoMo”在經(jīng)過爆發(fā)期之后，將向重度垂直方向發(fā)展。在經(jīng)過爆發(fā)期之后，將向重度垂直方向發(fā)展。重度垂直的特征如下：與信息獲取類軟件如新聞客戶端相比，應(yīng)用類軟件將越來越受青睞；重度垂直的特征如下：與信息獲取類軟件如新聞客戶端相比，應(yīng)用類軟件將越來越受青睞；以微信公眾號為代表的新媒體將以行業(yè)、興趣等為標(biāo)簽，呈現(xiàn)分眾趨勢。以微信公眾號為代表的新媒體將以行業(yè)、

9、興趣等為標(biāo)簽，呈現(xiàn)分眾趨勢。本次調(diào)查的兩組數(shù)據(jù)說明了上述觀點。首先，數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用類軟件的使用頻率要本次調(diào)查的兩組數(shù)據(jù)說明了上述觀點。首先，數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用類軟件的使用頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞客戶端（見表遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞客戶端（見表5）。新聞）。新聞AppApp在用戶在用戶“經(jīng)常使用的新媒體軟件中經(jīng)常使用的新媒體軟件中”排在末尾，排在末尾，而支付寶、滴滴打車、淘寶等應(yīng)用類軟件的使用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞而支付寶、滴滴打車、淘寶等應(yīng)用類軟件的使用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高

10、于新聞AppApp。表5：經(jīng)常使用的新媒體軟件：經(jīng)常使用的新媒體軟件其次，本次調(diào)查中，受訪者經(jīng)常閱讀的微信公眾號共有其次，本次調(diào)查中，受訪者經(jīng)常閱讀的微信公眾號共有3737個類別，涵蓋各個領(lǐng)域，個類別，涵蓋各個領(lǐng)域，分眾趨勢十分顯著（見表分眾趨勢十分顯著（見表6）。其中，新聞、娛樂類微信公眾號比較受用戶青睞。與此同）。其中，新聞、娛樂類微信公眾號比較受用戶青睞。與此同時，用戶正在以文化、生活、美食、財經(jīng)、時尚等細(xì)分垂直領(lǐng)域為標(biāo)簽分化，呈

11、現(xiàn)分眾態(tài)時，用戶正在以文化、生活、美食、財經(jīng)、時尚等細(xì)分垂直領(lǐng)域為標(biāo)簽分化，呈現(xiàn)分眾態(tài)勢。勢。表6：經(jīng)常閱讀的微信公眾號類別：經(jīng)常閱讀的微信公眾號類別新媒體軟件新媒體軟件百分比百分比微信微信84.91%支付寶支付寶32.32%微博微博32.32%滴滴打車滴滴打車19.51%手機(jī)手機(jī)QQ14.02%淘寶淘寶8.84%音樂音樂5.49%新聞新聞App4.12%類別類別百分比百分比類別類別百分比百分比類別類別百分比百分比類別類別百分比百分比新

12、聞新聞18.55%購物購物2.42%醫(yī)藥醫(yī)藥1.03%軍事軍事0.28%娛樂娛樂11.84%影音影音2.42%廣電廣電1.03%求職求職0.28%文化文化9.79%運動運動2.33%公司公司0.93%房產(chǎn)房產(chǎn)0.28%生活生活8.29%交通交通2.33%寵物寵物0.75%公益公益0.28%美食美食5.03%互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)2.05%政黨政黨0.65%科技科技0.28%教育教育4.38%游戲游戲1.86%社保社保0.65%環(huán)保環(huán)保0.19%本