對(duì)我國(guó)改革開放30年公益廣告的審美性探究.pdf

1、我國(guó)公益廣告自建國(guó)以來，一直以不同的形態(tài)存在于社會(huì)生活的各個(gè)場(chǎng)景中。在第一則電視公益廣告形成以前(建國(guó)初期實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代)，而當(dāng)時(shí)最普遍的各類的商業(yè)廣告以及宣傳海報(bào)，在筆者看來實(shí)質(zhì)都已具有公益廣告的特征。在論文中，作者也是將其納入了探討范疇。(詳細(xì)闡述見第一章)作者將會(huì)從縱向時(shí)間和橫向空間兩條線索來追溯公益廣告自建國(guó)以來公益廣告的發(fā)展情況，其原因在于，公益廣告的審美性因素與其當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境和時(shí)代趨向是密不可分的。在論文第一章中，作者

2、主要從歷時(shí)性上來對(duì)當(dāng)時(shí)公益廣告進(jìn)行溯源分析，同時(shí)結(jié)合改革開放以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的社會(huì)政治因素來看當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的審美觀念變遷，并且以1987年改革開放為時(shí)間分水嶺，將上個(gè)世紀(jì)最后二十年確定為公益廣告的正式萌芽成長(zhǎng)階段。在資料搜集的過程中發(fā)現(xiàn)：公益廣告其審美性在二十世紀(jì)90年代前比較單一薄弱，尤其在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自問世起，更是成為政治宣傳的工具。而改革開放作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將國(guó)內(nèi)公益廣告發(fā)展也帶入了一個(gè)嶄新的階段，真正意義上的公益廣告開

3、始出現(xiàn)。到上個(gè)世紀(jì)末90年代，國(guó)內(nèi)公益廣告開始大量涌現(xiàn)，形式和內(nèi)容都得到豐富和拓展。
　　 由此，作者認(rèn)為有必要將21世紀(jì)這十年的國(guó)內(nèi)公益廣告發(fā)展鋪展開來探討，將其作為審美性考察的重點(diǎn)對(duì)象。由于當(dāng)代公益廣告作品形式的多樣性和豐富化。作本文將眾多的作品進(jìn)行分類歸納，以便于對(duì)公益廣告發(fā)展的整體性規(guī)律把握。(詳見第二章)在第三章中，作者根據(jù)上一章節(jié)不同類型的公益廣告作品將其審美形式概括為幾種：人文情感之美、崇高人生價(jià)值之美和主體反思之

4、美。其次，公益廣告作為一件藝術(shù)品，作者認(rèn)為有必要對(duì)其形式美作分析，主要從語言修辭、聲音旋律、線條和色彩方面展開。根據(jù)公益廣告發(fā)展至今所具有的審美特性，必定會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生審美趣味和價(jià)值觀上的影響，于是在第四章里，作者從真善美三個(gè)哲學(xué)維度探討了公益廣告作品對(duì)受眾所產(chǎn)生的美育效應(yīng)和其審美價(jià)值，而這是本文討論公益廣告審美性的重要旨?xì)w。
　　 綜上所述，作者想通過考察我國(guó)公益廣告的審美性及其對(duì)受眾的良性影響，一方面給予公益廣告創(chuàng)作者一點(diǎn)靈感