《電子商務(wù)策劃與運作》實訓(xùn)指導(dǎo)書

1、《電子商務(wù)策劃與運作電子商務(wù)策劃與運作》實訓(xùn)指導(dǎo)書實訓(xùn)指導(dǎo)書課程名稱：電子商務(wù)策劃與運作適用專業(yè)：電子商務(wù)專業(yè)實訓(xùn)課時：60課時實訓(xùn)時間：第二學(xué)期實訓(xùn)對象：電商144一、實訓(xùn)目標(biāo)一、實訓(xùn)目標(biāo)該課程是電子商務(wù)專業(yè)的一門必修課，是專業(yè)核心課程。其主要作用為“學(xué)后職前”的教學(xué)做一體化課程，通過本課程的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，使學(xué)生完成從一個“校園人”到“準(zhǔn)職業(yè)人”的轉(zhuǎn)變。本課程通過與優(yōu)秀企業(yè)合作，主要采用項目式教學(xué)方法，體現(xiàn)基于工作過程的教學(xué)思想，強調(diào)工

2、學(xué)結(jié)合，把職業(yè)素質(zhì)教育貫徹教育全過程，達(dá)到與企業(yè)零距離接觸，強調(diào)“實戰(zhàn)”，通過在真實環(huán)境下完成實戰(zhàn)項目，培養(yǎng)學(xué)生的電子商務(wù)方案策劃與實戰(zhàn)運作能力，幫助學(xué)生積累豐富的電子商務(wù)實戰(zhàn)經(jīng)驗。同時，本課程教學(xué)內(nèi)容還與《助理電子商務(wù)師》、《電子商務(wù)師》等職業(yè)資格認(rèn)證考試內(nèi)容實現(xiàn)了融合。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)達(dá)到合作企業(yè)證書考核標(biāo)準(zhǔn)的要求。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生在掌握電子商務(wù)方案策劃和項目運營知識的基礎(chǔ)上，能夠制定合理的店鋪策劃方案，有效開展?fàn)I銷活

3、動和推廣活動，能打造爆品，并增強合作意識、競爭意識與創(chuàng)新意識。二、實訓(xùn)要求實訓(xùn)要求參加實訓(xùn)的學(xué)生，應(yīng)在項目實習(xí)指導(dǎo)教師的幫助下，參加有關(guān)工作，參照本大綱的要求，實訓(xùn)課程上要求做到：(1)認(rèn)真按時完成實習(xí)指導(dǎo)人員和指導(dǎo)教師布置的實習(xí)和調(diào)研工作。(2)參觀時做好有關(guān)記錄、寫好心得體會和建議等。(3)實訓(xùn)課程上組織的專業(yè)參觀、實訓(xùn)報告要詳細(xì)記錄并加以整理。(4)實訓(xùn)結(jié)束寫好綜合實訓(xùn)報告，對業(yè)務(wù)收獲進(jìn)行全面總結(jié)。五、實訓(xùn)內(nèi)容五、實訓(xùn)內(nèi)容（一）實

4、訓(xùn)項目一：市場調(diào)研與策劃（一）實訓(xùn)項目一：市場調(diào)研與策劃1實訓(xùn)目的：能夠?qū)π袠I(yè)網(wǎng)絡(luò)交易情況進(jìn)行調(diào)研，并對自己店鋪進(jìn)行3C定位、產(chǎn)品定位，并制定店鋪的營銷與推廣整體策劃方案。2實訓(xùn)要求教學(xué)單元教學(xué)單元知識要求知識要求技能要求技能要求任務(wù)1行業(yè)調(diào)研●了解行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易情況●了解行業(yè)調(diào)研的工具、方法●能夠調(diào)查和分析所在行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交易情況任務(wù)23C定位●了解3C定位的內(nèi)容●了解3C定位的方法●能夠?qū)崿F(xiàn)對顧客、自己、競爭者的精準(zhǔn)定位任務(wù)3產(chǎn)品定位●

5、了解產(chǎn)品定位的內(nèi)容●了解產(chǎn)品定位的方法●能夠?qū)Ξa(chǎn)品價格、品牌、規(guī)格、貨源等方面精準(zhǔn)定位任務(wù)4店鋪策劃●了解店鋪策劃的主要內(nèi)容●了解營銷策劃的技巧●能夠制定店鋪的營銷與推廣整體策劃方案3實訓(xùn)成果：（1）對自己店鋪的3C定位和產(chǎn)品定位；（2）為自己店鋪制定營銷與推廣整體策劃方案。4實訓(xùn)內(nèi)容與步驟：（1）行業(yè)調(diào)研行業(yè)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是指從行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的層面出發(fā)所開展的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。這種調(diào)研具有行業(yè)性、專業(yè)性的特點。其內(nèi)容主要包括對該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模、行