xx餅干產(chǎn)品推廣策劃書

1、XXXX餅干產(chǎn)品推廣策劃書餅干產(chǎn)品推廣策劃書目錄：市場背景目錄：市場背景消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析競爭者分析競爭者分析廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略廣告訴求策略廣告訴求策略廣告媒體策略廣告媒體策略廣告費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算廣告效果預(yù)測及監(jiān)控廣告效果預(yù)測及監(jiān)控附錄附錄消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析本產(chǎn)品的市場定位是“健康型時(shí)尚食品”，產(chǎn)品定位是“薯片味非油炸餅干”。本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者按年齡分主要分為兩塊，一

2、是13—35歲的注重健康追求時(shí)尚的群體，一是2—12歲喜歡吃薯片且其家長比較關(guān)注健康的群體。按重要程度分，第一類是我們廣告宣傳的主要關(guān)注點(diǎn)，即13—35歲的重度消費(fèi)者，第二類是我們廣告宣傳的次要關(guān)注點(diǎn)，即2—12歲兒童的家長是我們的中度消費(fèi)者。第一類消費(fèi)者的特點(diǎn)是普遍具有較高的收入（白領(lǐng)階層）或有一定的經(jīng)濟(jì)支配能力（家境較富裕的少年群體）。本類消費(fèi)者會(huì)追求流行的消費(fèi)時(shí)尚，具有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知能力及品牌忠誠度，正在受教育或接受過良好的教育，

3、我們的產(chǎn)品可以滿足其注重健康追求時(shí)尚的心理需求。第二類消費(fèi)者本身并無較強(qiáng)的消費(fèi)能力與消費(fèi)意識(shí)，但他們的家長有較強(qiáng)的消費(fèi)能力且注重健康，注重生活質(zhì)量，針對(duì)這類消費(fèi)者，我們的廣告訴求對(duì)象應(yīng)該是他們的家長，訴求重點(diǎn)也應(yīng)該主要放在健康這一特點(diǎn)上。產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析我們本次負(fù)責(zé)推廣的產(chǎn)品在類別劃分上較為復(fù)雜，在品類劃分上它屬于餅干類食品，但在產(chǎn)品口味上，它屬于薯片產(chǎn)品的替代品具有薯片口味的非油炸餅干。本產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)就是既有薯片可口的滋味，又是健