中國傳媒發(fā)展十大趨勢

1、中國最龐大的下載資料庫中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在網(wǎng)站下載此資料的不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問3722加入必要時(shí)可將此文件解密中國傳媒發(fā)展十大趨勢中國傳媒發(fā)展十大趨勢編者按編者按：本文作者是新華社新聞研究所所長、《中國記者》雜志總編輯。作者站在經(jīng)濟(jì)全球化和參與國際輿論競爭的戰(zhàn)略高度，把中國的新聞傳播業(yè)置于信息時(shí)代和我國加入WTO的大背景下考察，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)的視角予以全面、綜合的審視，將傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、形態(tài)

2、變化、產(chǎn)品構(gòu)成、資本運(yùn)作、贏利模式、機(jī)制改革、媒體整合、人才素質(zhì)等宏觀與微觀及其相結(jié)合的層面，都納入其聚焦剖析的視野，并提出了一系列對(duì)策建議。全文約5萬余字，本刊分兩次刊出。對(duì)關(guān)注新聞媒介發(fā)展戰(zhàn)略與應(yīng)對(duì)策略的人們而言，下列一些事實(shí)與征象都引起了強(qiáng)烈關(guān)注。比如，中國新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)在快速調(diào)整，新聞業(yè)面臨的外部環(huán)境與政策規(guī)則在醞釀變化，以網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介基本技術(shù)的革命性進(jìn)展對(duì)媒介形態(tài)的影響日趨明顯，特別是隨著中國加入WTO，中國新聞界必須在更大

3、范圍參與國際新聞輿論的競爭和斗爭。這種種因素以及隨后可能發(fā)生的趨勢性變化，會(huì)制約、影響新聞媒介的競爭能力和發(fā)展，并要求新聞媒介的運(yùn)行方式與發(fā)展戰(zhàn)略隨之調(diào)整。能否從戰(zhàn)略高度把握其變化趨勢，充分利用這樣的變化帶來的機(jī)遇，減弱或控制對(duì)新聞媒介的沖擊，對(duì)新聞媒介下一步發(fā)展非常重要。對(duì)特定新聞媒介而言，在變革時(shí)期與激烈競爭的環(huán)境下，最重要的選擇是發(fā)展方向與發(fā)展戰(zhàn)略選擇。這樣的選擇的重要依據(jù)是判斷影響未來發(fā)展的基本因素與變量。對(duì)新聞媒介而言，就要以

4、戰(zhàn)略思維對(duì)可能影響新聞媒介發(fā)展的諸多趨勢性變化作前瞻性判斷，即使這樣的判斷不夠精確，也可啟迪人們進(jìn)一步思考；即使有所偏差，人們?cè)谧C實(shí)、證偽中，也可獲得更有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)。根據(jù)各方面的材料和跡象，研究各方面的需求，我們對(duì)新聞媒介發(fā)展的十大趨勢作出了如下預(yù)測和判斷。應(yīng)當(dāng)說明，這些預(yù)測和判斷主要是從發(fā)展的角度提出的，建立在對(duì)一些已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)冷靜分析的基礎(chǔ)之上，同時(shí)，更是建立在對(duì)新聞媒介事業(yè)的關(guān)心和期望它更快發(fā)展的基礎(chǔ)之上。趨勢一：政策規(guī)則創(chuàng)新速

5、傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢一：政策規(guī)則創(chuàng)新速傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整決定新聞媒介運(yùn)行模式的政策規(guī)則即將發(fā)生重要變化，新聞改革正在進(jìn)入一個(gè)新階段。能否利用規(guī)則變動(dòng)效應(yīng)與規(guī)則變動(dòng)機(jī)會(huì)，成為決定新聞媒介未來五年發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。制約新聞媒介運(yùn)行模式的重要外部因素之一是政策規(guī)則。根據(jù)各種情況和信息分析，政策規(guī)則將可能向著更有力地推進(jìn)新聞出版廣播影視業(yè)深化改革方向變化，這意味著新聞改革進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段。這些年新聞業(yè)改革的成績有目共睹。在牢牢把握正確導(dǎo)向的同時(shí)

6、，健全法制，調(diào)整結(jié)構(gòu)，發(fā)展集約經(jīng)營，改革內(nèi)部管理體制，組建集團(tuán)，提高質(zhì)量，培育市場，增進(jìn)效益，事業(yè)迅速發(fā)展，實(shí)力中國最龐大的下載資料庫中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在網(wǎng)站下載此資料的不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問3722加入必要時(shí)可將此文件解密⑶開辟安全有效融資渠道。這些年，雖然傳媒業(yè)利潤率較高，但光靠自有資金是難以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是難以迅速形成與國外傳媒集團(tuán)在某些領(lǐng)域和地域相抗衡的實(shí)力和輿論影響實(shí)施能力的。因此，在加

7、強(qiáng)管理的前提下，融資政策可能會(huì)有突破性的變動(dòng)，會(huì)開辟安全有效的融資渠道，以提高資本運(yùn)作效率。今后，在堅(jiān)持新聞媒體由國家主辦經(jīng)營，不吸收外資和私人資本的同時(shí)，在堅(jiān)持黨管輿論、堅(jiān)持黨管干部、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向等等的前提下，將可能允許國有企業(yè)資金以某種方式進(jìn)入傳媒經(jīng)營部分，參與媒介經(jīng)營。比如，根據(jù)事業(yè)發(fā)展需要，報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、廣電集團(tuán)的經(jīng)營部門（報(bào)刊的印刷發(fā)行和廣電的傳輸網(wǎng)絡(luò)等）經(jīng)批準(zhǔn)可以以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式，由集團(tuán)控股，吸收

8、國有大型企事業(yè)單位的資金，但投資方不參與宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理。比如，在堅(jiān)持不準(zhǔn)私人資本和外國資本辦媒體的前提下，新聞網(wǎng)站可在新聞出版系統(tǒng)內(nèi)融資，必要時(shí)可吸收國有大企業(yè)參股，不吸收私人資金和外資，暫不上市。這樣，使媒體資金實(shí)力與經(jīng)營機(jī)制狀況等迅速得到改善，加快發(fā)展。⑷用改革的思路和辦法進(jìn)一步治散治濫。治散治濫是中國新聞出版界一段時(shí)間的重要任務(wù)和難題。今后，治散治濫的方式可能有所調(diào)整，將更多地運(yùn)用改革的思路和方法，優(yōu)化組合，改善結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量

9、，增進(jìn)效益。今后，政策規(guī)則將積極推動(dòng)市（地）、縣（市）廣播電視播出機(jī)構(gòu)的職能轉(zhuǎn)變，發(fā)展頻道頻率的專業(yè)化，加快廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的有效整合；將推動(dòng)調(diào)整報(bào)刊種類、布局，發(fā)展科技、醫(yī)學(xué)類期刊，治理社會(huì)文化生活類報(bào)刊，壓縮總量；對(duì)于大量的同質(zhì)媒體，今后可能要推動(dòng)兼并聯(lián)合。有些存在問題的媒體可以采用經(jīng)濟(jì)、法律、行政手段解決。⑸建立規(guī)范的市場體系。適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的精神產(chǎn)品市場體系不應(yīng)是按行業(yè)和地域劃分市場，而應(yīng)當(dāng)建立打破條塊分割的大市場。因此，政策上會(huì)

10、積極推動(dòng)市場整合，以集團(tuán)為龍頭，積極組建書報(bào)刊、音像制品的連鎖營銷系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，完善報(bào)刊發(fā)行代理制，改進(jìn)報(bào)刊自辦發(fā)行，健全報(bào)郵結(jié)合的發(fā)行網(wǎng)，探索有利于各方資源參與的聯(lián)合機(jī)制，逐步形成互聯(lián)互通的書報(bào)刊影視音像發(fā)行、傳輸網(wǎng)絡(luò)。今后，可能會(huì)推進(jìn)在幾個(gè)大的區(qū)域建立大的圖書批發(fā)中心。⑹形成適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的管理體制和管理方式。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下習(xí)慣用的很多辦法效力相對(duì)衰減，因此，必須用行政的、法律的、經(jīng)濟(jì)的手段實(shí)現(xiàn)宏觀控制

11、。市場經(jīng)濟(jì)條件下，精神產(chǎn)品的市場管理很重要，新聞出版署更名為新聞出版總署并升格為正部級(jí)就是一種有力的證明。據(jù)分析，今后，將實(shí)行中央和省、自治區(qū)、直轄市兩級(jí)調(diào)控，黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，政府有關(guān)部門監(jiān)督管理，行業(yè)管理和屬地管理相互配合，主管主辦單位職責(zé)明確的管理體制；將綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政等手段，對(duì)導(dǎo)向、總量、布局、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益實(shí)行宏觀調(diào)控；將加強(qiáng)精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)流通的引導(dǎo)，加強(qiáng)國有資產(chǎn)和投融資監(jiān)管，加強(qiáng)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營的管理，加強(qiáng)信息反