六安瓜片廣告策劃(1)

1、廣告理論與策劃課程設(shè)計(jì)目錄前言…………………………………………………………………..1第一章市場(chǎng)分析........................................2第二章廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)..............................10第三章廣告對(duì)象或廣告訴求..............................12第四章廣告地區(qū)或訴求地區(qū).............................

2、.13第五章廣告策略........................................14第六章廣告預(yù)算及分配..................................21第七章廣告效果預(yù)算....................................22附錄：廣告策劃書任務(wù)分配情況..........................23小結(jié)...............................

3、.............24廣告理論與策劃課程設(shè)計(jì)2第一章第一章市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境（一）宏觀環(huán)境茶葉是源于中國(guó)的傳統(tǒng)飲品，經(jīng)過幾千年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物，其面積、產(chǎn)量、出口量分別列世界的第一、二、三位，茶業(yè)發(fā)展既充滿機(jī)遇，又充滿挑戰(zhàn)。幾千家企業(yè)在行業(yè)里競(jìng)爭(zhēng)，沒有顯而易見的行業(yè)龍頭企業(yè)，知名品牌。相對(duì)于食品其他行業(yè)可以說銷售額少之又少，集中度極低。一個(gè)行業(yè)里面沒有龍頭企業(yè)，沒有行業(yè)霸主，就是典型的低集中度行

4、業(yè)。最主要的特征就是門檻低，利潤(rùn)高，競(jìng)爭(zhēng)混亂沒有秩序。茶葉行業(yè)各企業(yè)不知道自己的對(duì)手是誰，企業(yè)各做各的市場(chǎng)。賺錢比較容易，規(guī)模不大照樣能夠賺錢。市場(chǎng)處于“非競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)”，行業(yè)門檻低，所以茶行業(yè)小規(guī)模企業(yè)很多。其它茶葉，近幾年來各茶葉產(chǎn)區(qū)，大面積擴(kuò)大種植面積，很大一部分已到豐產(chǎn)期，使茶葉產(chǎn)能高速增長(zhǎng)。48％的種植上升，76％的產(chǎn)量上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了消費(fèi)上升的速度。即使前幾年的增長(zhǎng)期，茶葉銷售增長(zhǎng)頂多也只在1020％左右。供求失衡的壓力與行業(yè)整