鮮花經(jīng)營新模式策劃案

1、1鮮花經(jīng)營新模式策劃案鮮花經(jīng)營新模式策劃案鮮花一成為現(xiàn)代人心情的代表，市場空間及潛力都是可觀的，因此我們的經(jīng)營理念也硬隨之更新，讓它走進(jìn)各大超市，先以黑龍江省的牡丹江市為例進(jìn)行分析前言大連大商集團(tuán)是一家國內(nèi)跨地區(qū)、跨行業(yè)多業(yè)態(tài)的大型商貿(mào)企業(yè)，集團(tuán)以零企業(yè)為主，兼營國際貿(mào)易、科技開發(fā)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、生產(chǎn)加工、房地產(chǎn)開發(fā)、餐飲、酒店等，是大連首家上市公司。百貨連銷居全國首位。2002年銷售總額和市值總資產(chǎn)均突破100億元。2002年11月25日

2、，大商集團(tuán)購并牡丹江商業(yè)大廈，成立牡丹江新瑪特購物廣場，隸屬于大商集團(tuán)總部。大商集團(tuán)為新瑪特注入資金5100萬元，用于擴(kuò)建和裝修改造。在規(guī)模、質(zhì)量、檔次、功能、業(yè)態(tài)、設(shè)施、設(shè)備等方面，達(dá)到了牡丹江市一流水平，總營業(yè)面積達(dá)6萬平方米以上，是集購物、餐飲、娛樂為一體混合性、多功能的大型購物廣場。為使大商集團(tuán)的經(jīng)營范圍再度擴(kuò)展，開發(fā)新型花卉產(chǎn)業(yè)推進(jìn)計(jì)劃，特進(jìn)行本次策劃。本次策劃將為牡丹江市新瑪特購物廣場的“鮮花超市”塑造獨(dú)特的形象，并以全新的

3、方式推向市場。本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：市場分析――分析現(xiàn)有市場及潛在市場，消費(fèi)者和消費(fèi)趨向等。產(chǎn)品分析――自身特點(diǎn)對(duì)手特點(diǎn)3會(huì)場布置探望病人探親訪友歡迎貴賓示愛浪漫祭奠象征親情友情愛情表達(dá)心意心曠神怡、陶冶情操獨(dú)特花香促成購買沖動(dòng)精美的包裝本身對(duì)鮮花的喜愛時(shí)尚前衛(wèi)（三）消費(fèi)者分析（三）消費(fèi)者分析1、消費(fèi)人群公司、企事業(yè)單位學(xué)生、個(gè)體生產(chǎn)者年輕一代白領(lǐng)階層較富裕的家庭中年成功人士2、透視顧客心理記住客戶姓名、喜