青春記憶熒光跑活動方案

1、,,,,2015 · 三明,青春熒光跑,我就是發(fā)光體!,暨青春·盛夏音樂文化季啟動儀式,,,,Contents,12345,今天你跑步了嗎？2015·青春熒光跑內(nèi)容設計宣傳策略商務合作,Night Run,今天你跑步了嗎？,,,,? 項目 背景,身的首選項目。,??,隨著生活節(jié)奏的加快，社會競爭的加劇，人們鍛煉的時間越來越少。跑步，由于其運動方式簡單，內(nèi)容可控

2、，而逐漸成為都市人鍛煉健,,?,近年來，跑步活動逐漸風行， Nike，Puma ，萬科集團等諸多品牌或商業(yè)體，均推出了自己的品牌,跑步活動。推崇健康生活理念，分享快樂，傳遞正能量的同時，也為自己的品牌塑造了積極正面的市場形象。,?,Nike lunar run早在2011年就相繼在廣州、上海和北京等地舉辦了10km 跑步活動，每場活動均吸引,了4000-5000名喜愛跑步，崇尚新潮，關注健康的年輕人參加。而 Puma的大型萬人夜跑活動

3、也已邁入第八個年頭，持續(xù)引領著臺北時尚運動風潮。萬科集團更是推出了“城市樂跑”項目，以萬科業(yè)主為核心成員，為擴大品牌影響力輻射廣大健康群體的戰(zhàn)略已在中國多個城市開啟新篇章。,,? 從另一方面分析，Nike running ，runtastic ，咕咚等多個跑步 App的上線，側(cè)面反映了，跑步，從簡單的運動，到跑出時尚，再跑出市場的巨大潛力。,在中國，以Nike running 為例， 2012-2013年間其 APP 下載增長率達

4、到258%。,,?,然而，對于忙碌于朝九晚五的工作，無暇日間鍛煉的現(xiàn)代,都市人來說，夜間跑步，成為了絕佳的鍛煉方式?！?夜跑族 ”也逐漸掀起了一股運動新風尚。放眼成都，無論是暮色籠罩的大學校園，還是華燈初上的城市廣場，抑或是寧靜清幽的公園河邊，“夜跑族”的身影，從無到有，由少聚多。而大大小小的夜跑團，也初具規(guī)模，并逐年壯大。,?,主流媒體記者對當?shù)氐耐僚軋F所作調(diào)研發(fā)現(xiàn)，長期在跑步健身團體里“混”的夜跑族數(shù)量接近500人，再加上

5、各地閑散的“無組織”跑者，三明每晚至少上千人夜跑 ，堪稱“跑步城”。,,,,? 熒光 夜跑,既然有那么龐大的夜跑人群，那何不讓我們,重新定義夜跑，,告別枯燥單調(diào)的跑步。伴隨著電子樂或是桑巴鼓手的熱情鼓點，穿戴上熒光設備，更可在身上涂抹最個性的熒光圖案，成為最閃亮的發(fā)光體，與眾人一起奔跑，點亮漆黑夜空。,2015 ?青春熒光跑,Night Run,,今年如此，每年如此,新的季節(jié)到來之時,向著 青年聚集的地方奔跑向著城市邊緣的 青春

6、記憶奔跑,向著 2015 青春的現(xiàn)場奔跑,,?城市文化廣場未來人群分析通過本次活動開啟“青春·盛夏音樂文化季”，未來這個的城市文化廣場將融合音樂、藝術、時尚、創(chuàng)意等多元文化的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，以及未來每年近百場文化活動，將吸引階層在15-35歲，這類人群以 80后、90后為主，崇尚自由與時尚、新奇和潮流、喜愛文化和藝術的目標受眾群體,活動現(xiàn)場,,?城市文化廣場動態(tài)分析城市文化廣場未來將舉辦“青春·盛夏音樂文化季”的

7、活動，其類型豐富，覆蓋面廣。并且，針對目標群體來說這些活動中將融入 時尚，個性氣息。系列活動中本身的互動性、參與性較強，將能達到目標客群共鳴。并且所有的活動中，都將有一場具有延續(xù)性的青年文化廣場自身品牌活動。,活動現(xiàn)場,,,一次最,熒光 的夜跑運動,,,一次,眾人 點亮青春的行動,,,一場,新潮酷炫,時尚派對,,,全城召集發(fā)光體，一路跑向青春 ……,2015，我就是我，我就是,發(fā)光體,熒光夜跑,音樂盛宴,? 2015熒光跑 活動內(nèi)容

8、通過長達一個多月的前期創(chuàng)意造勢 ，吸引熱衷時尚、健康、新潮的目標消費群體參與熒光夜跑活動，并在隨后的“青春·盛夏音樂文化季”的啟動儀式上，一起點亮現(xiàn)場。2,015,,體 城驗 市城 文市 化夜 廣跑 場的 邀獨 請?zhí)?您魅 到力 來,參 城與 市三 文明 化夏 廣夜 場的 邀別 請樣 您狂 到歡 來,,,,三明首次大型熒光夜跑,結合熒光元

9、素的大型夜跑活動，在三明尚屬首次。聯(lián)合主流媒體以尋找“發(fā)光體”為主線，向全城征集招募活動參與者，擴大本次活動的影響面。參與者利用熒光元素裝扮出最個性的造型，活動當天從城市的各個角落向活動現(xiàn)場聚集，活動現(xiàn)場將有一場以音樂為主題的熒光盛宴+本次“青春·盛夏音樂文化季”的大型啟動儀式。現(xiàn)場將公布本次音樂文化季的主題，及在各大型活動的預告及預演。,,,,青春奔跑的現(xiàn)場,本次夜跑以“奔跑青春”為主題，現(xiàn)場將設置四個區(qū)域，以年限之稱 “

10、1970 、1980 、1990 、 2000 ”四個特別區(qū)域，這將是一場神奇的青春現(xiàn)場！讓所有參與熒光夜跑的朋友一起呼喊青春，一起啟動“青春·盛夏音樂文化季”的現(xiàn)場,,,,最三明的“發(fā)光體”,青春熒光跑的主題活動，“尋找最青春的發(fā)光體” 活動現(xiàn)場將有本次活動的“最三明發(fā)光體”將亮相舞臺，不同階層，不同崗位，在三明各行各業(yè)充滿正能量的優(yōu)秀青年代表為本次活動加油助威。,,最三明的夏季音樂匯,現(xiàn)場的熒光狂歡派對，將在“青春

11、3;盛夏音樂文化季”的啟動儀式后正式開始。派對將有三明知名音樂品牌加入，召集三明最炫最時尚的弄潮兒們來到城市文化廣場，最IN 的音樂，最HIGH 的DJ，最LIGHT的B-BOX 和最YOUNG 的樂隊。跟著音樂節(jié)奏，混合著定制的燈光，一場三明制造的青春活動即將上演。,,,,???,響應政府 “創(chuàng)建國家公共文化體系示范區(qū)”的號召，將城市文化廣場打造成為城市文化的聚集地 。讓文化廣場的元素里除了擁

12、有藝術、個性、潮流的標簽外，朝更多元化的方向發(fā)展。定制具有延續(xù)性、群體參與性、可產(chǎn)生品牌共鳴的時尚文化活動 。這是一個發(fā)光體的聚集地，一個特立獨行的文化藝術潮區(qū)，將吸引更多屬于青年廣場的受眾人群，并通過這些有消費力且愿意在享樂、藝術、時尚方面消費的人群來帶動配套服務發(fā)展。突破以往活動模式，強調(diào)參與性和互動性， 創(chuàng)立城市廣場熒光夜跑品牌、最三明的文化品牌 。,?活動目的締造品牌，點亮青春,Night

13、Run,內(nèi)容設計,活 動 主 舞 臺,,,活 動 主 視 覺,,,,? 熒光夜跑 ——世界上最亮的夜跑，風靡全球的熒光夜跑于 2015 年06月強勢登陸三明——三明市城市文化廣場。熒光夜跑是一種新興運動方式，參賽者利用熒光裝備隨性裝扮自己，進行無排名之分，無速度之爭的跑步運動，它是一項推崇健康，分享快樂，傳遞正能量的賽事。,時間：2015.6. 19:00 —00:00場地：三明市青年文化廣場,規(guī)模：熒光夜跑800人主辦

14、：三明市團市委、三明電信號百傳媒,承辦：三明市星飛揚文化傳媒、,策劃：三明市星飛揚文化傳媒協(xié)辦：,? 青春時尚趴 ——奔跑之后，另一場狂歡盛宴正火熱上演。燥熱的ROCK、炫酷的電子音樂，三明流行音樂學會與 DJ將在城市文化廣場大舞臺陪你一同啟幕盛夏的青春盛宴，一同唱響青春、、、、,? 活動 概述,,,,?活動日流程（簡）,? 項目周期,前期線上宣傳,6月15日---30日,活動簽到,6月,全城招募報名,6月周末,前期線下造勢,19:0

15、0—20:00 活動日,發(fā)光集結,20:30,熒光啟動,20:00—22:00,青春時尚趴,22:00—00:00,,,,?,線上造勢-電視/電臺 ： 三明電視臺、沙溪之聲99.5-網(wǎng)絡： 三明魚網(wǎng) -微信：各大微信公眾平臺-平面：各大商業(yè)廣場-社區(qū)：電信自媒體,?前期 造勢,,?,線下造勢,-城市快閃：在沃爾瑪梅園商圈、列東街夏商百貨商圈、捷龍廣場、三元步行街、橋西工業(yè)區(qū)（三鋼）組織5-8 場

16、等以“尋找發(fā)光體”為主題的快閃活動，同時剪輯成視頻作為此次活動宣傳視頻。通過自媒體、線上網(wǎng)絡方式進行病毒性傳播。-,,,,? 招募報名? 報名時間： 2015 年6 月? 報名方式：三明團市委平臺、三明魚網(wǎng)、電信網(wǎng)絡（線上、線下）登陸三明魚網(wǎng)網(wǎng)站，下載熒光夜跑活動報名表，認真填寫好表格內(nèi)容及免后，統(tǒng)一傳至“青春·盛夏音樂文化季”官方郵箱，等待

17、認證資格。系統(tǒng)確認報名無誤后，報 名者將會收到“報名成功郵件” 。,???,參與活動者，服裝不限，自由裝扮，建議：個性裝扮。報名截止日期：報滿為止，鑒于以往的報名情況，所有名額有可能在短時間內(nèi)報滿，請參與者在第一時間報名，鎖定自己的名額。為保證市民的參與體驗，只有成功報名的朋友才可進入活動現(xiàn)場。,,,,報名結束后，參加熒光夜跑的人員將在6 月 15 日—29 日期間，憑報名成功郵件 和

18、有效身份證件 ，在三明魚網(wǎng)簽到登記和簽署免責申明書，在電信各營業(yè)網(wǎng)點領取活動號牌和裝備。,每一位參與選手將獲得活動紀念熒光T 恤一件、熒光手環(huán)一個、熒光眼鏡一個、海綿熒光棒 1根、雨衣一件、發(fā)光鞋帶、發(fā)光手指燈、熒光棒五根以及紀念袋一個。工作人員將所有選手分為 AB--ST 20 個組，每組 人數(shù)為30人，每位選手將有一個專屬自己的夜跑號碼牌。,? 招募報名,活動裝備示意圖(預）,,,,活動區(qū)域平面圖,? 區(qū)域 規(guī)劃

19、?文化廣場舞臺A- 簽到咨詢處B- 衣物寄存處C- 路線展板D- 活動主舞臺E- 熱身準備區(qū)F- 承諾書、規(guī)則展板G- 商家展示區(qū),H- 換衣區(qū),,,,活動區(qū)域效果圖,? 區(qū)域 規(guī)劃,? 簽到咨詢 （15 年6月 30日）,在預熱區(qū)域入口處設置一個簽到咨詢處，活動當天為參與者提供活動咨詢等服務。免費發(fā)放印有本次活動的詳細介紹及商家信息宣傳的 DM單。,咨詢處示意圖,? 簽到

20、咨詢 （15 年6月 30日）,在預熱區(qū)域入口處設置兩個展板，將活動內(nèi)容、規(guī)則和路線等內(nèi)容展示給參與者看。,承諾書、規(guī)則展板示意圖,,,,? 預熱 （15 年6月30 日19:00 — 20:30 ）,1. 參與者進入預熱區(qū)域后，現(xiàn)場將設置換衣處、DJ打碟區(qū)、寄存處和商家展示區(qū)等，參與者將在這里休息，為夜跑做準備。,2. 夜跑前50 分鐘，現(xiàn)場組織分組熱身環(huán)節(jié)。由專業(yè)健身教 練領頭，參與者進行熱身活動。,3. 起跑

21、前10 分鐘，教練將向參與者告知夜跑規(guī)則，路線，安 全須知等。,? 預熱—寄存 （15年6月 16日19:00 —20:00 ）,參與者根據(jù)指示路線從廣場入口進入熱身區(qū)域，在舞臺左側(cè)置寄存處，參賽者將衣物裝入指定口袋中，貼上與參賽號牌數(shù)字相同的貼紙后，交由工作人員保管。 （考慮到參賽人數(shù)眾多，寄存處將按號牌分為10 個區(qū)域，參賽者根據(jù)自己的號牌分區(qū)到指定寄存區(qū)寄存）,? 預熱—熱身,在熱身區(qū)域， 幾百名參與者和專業(yè)教練，演

22、藝人員一起為夜跑集結做最后的熱身。熱身完畢后，參與者將在主持人的帶領下，有序地集結到活動現(xiàn)場中心做最后活動啟動的倒數(shù)準備。,,,,現(xiàn)場裝飾示意圖,? 熒光夜跑（物料）熒光指示牌發(fā)光氣球,熒光地貼,? 熒光夜跑（現(xiàn)場設置）,夜跑集結點將設在城市文化廣場，將結集點入口打造成為時光隧道的樣子，在隧道口裝置時間倒數(shù)屏，全體參與者將在主持人的指引聲中一起為音樂文化季啟動倒數(shù)。,,,,時

23、光隧道效果圖,? 熒光夜跑（現(xiàn)場設置）,,,,安裝印有“青春·盛夏音樂季”和熒光夜跑的LOGO射燈、干冰煙霧機，制造現(xiàn)場氣氛。,? 熒光夜跑（現(xiàn)場設置）,現(xiàn)場設置 4個青春歷程區(qū)域，分別表示 1970 、1980 、1990 、2000 的人群參與到此次青春盛會，可用拱門、地貼等標識設置,? 熒光夜跑（現(xiàn)場設置）,,,,? 熒光夜跑（活動模式）,夜跑途中，跑步者可一邊跑步一邊拍照并 與活動官方微信號、訂閱號、微博進行互動，所有

24、互動照片將出現(xiàn)在舞臺LED 屏幕上，并從中抽取幸運的朋友贈送由贊助商提供的神秘大禮。,,,,集結點大門效果圖,? 熒光夜跑（設置）,,,,? 青春時尚 party,舞臺效果圖方案一,,,,? 青春時尚 party,現(xiàn)場集結的熒光夜跑參與者，將欣賞到三明最時尚新潮，風格各異的優(yōu)秀本土樂隊的演出，同時還可以欣賞到本次“青春·盛夏音樂文化季”的部分主題的預演。讓現(xiàn)場喜愛音樂，喜愛潮流，喜愛都市文化的年輕人共同打造本次最三明的音樂會。

25、,,,,? 青春時尚 party,在本次青春時尚聚會中將特別設置“青春·盛夏音樂文化季”倒計時環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾將在演出樂隊動感十足的音樂節(jié)奏帶領下，配合現(xiàn)場大型LED 屏幕時鐘，用原地跑步的方式一起啟動2015 “青春·盛夏音樂文化季” ，共同開啟三明倒計時活動的先河，讓激情四溢青春不再單調(diào)，充滿色彩。,Night Run,宣傳策略,,,,?實體傳播推廣,?建議,社交性自媒體互動傳播,官方微信,活動官網(wǎng),官方微博,自媒

26、體,? 官方自媒體配合：利用自媒體矩陣平臺，配合活動預熱、直播等話題的傳播擴散。不僅在吸引老粉絲參與的基礎上，更能擴大興趣點人群的關注，增加新的粉絲。,Night Run,商務合作,,,,,,,,,,,,? 商務合作體系參與最具正能量的熒光夜跑活動，讓您的品牌成為最美好的青春記憶,贊助金額現(xiàn)金贊助10萬現(xiàn)金贊助5萬提供實物 /服務贊助不低于3萬,稱謂尊享贊助商官

27、方合作伙伴官方供應商,席位2位3-5位席位不限,權益類別,權益內(nèi)容,尊享贊助商 （2位）,官方合作伙伴（3-5位）,官方供應商（不限）,1.稱謂權,可使用活動授予的相應贊助商稱謂,2015青春盛夏音樂節(jié)·熒光夜跑尊享贊助商,2015青春盛夏音樂節(jié)·熒光夜跑官方合作伙伴 2015青春盛夏音樂節(jié)·熒光夜跑官方供應商,?,2. 知識產(chǎn)權使用 3. 同類產(chǎn)品排他

28、權,4. 活動現(xiàn)場曝光,有權使用"熒光夜跑"的標識以及和自身品牌的組合標識與贊助商品牌形成競爭關系的同行業(yè)、同類別產(chǎn)品或品牌將不得成為活動贊助商現(xiàn)場大舞臺背景LED 30秒企業(yè)廣告贊助商商家展示區(qū)域（可現(xiàn)場售賣產(chǎn)品）,??播出不少于5次不小于3mx6m 的展位一個,??播出不少于2次不小于3mx3m 的展位一個,時尚加油小站現(xiàn)場展示,在其中一個時

29、尚加油小站植入品牌元素,??,LOGO射燈映射品牌LOGO贊助商團隊參跑名額工作人員服裝上的集體LOGO展示5個時光區(qū)域上的贊助商LOGO展示集結點集體LOGO展示大舞臺背景LED 集體LOGO展示音樂會現(xiàn)場MC口播感謝贊助商,?預留20個名額?????,預留5個名額?????,終點發(fā)光充氣裝置贊助商代表為跑者頒獎,?為最佳造型獎頒獎,??

30、??,5. 活動印刷品曝光 6. 線上/線下宣傳曝光 7. 參賽人群信息推送,???不少于1次???,裝備包表面集體LOGO展示裝備包內(nèi)品牌DM單（或小禮品）完賽紀念卡片上的LOGO展示組委會為贊助商提供答謝禮品 音樂節(jié)官方微信提及贊助商品牌音樂節(jié)官方微信提及贊助商品牌活動官方頁面上的贊助商品牌體現(xiàn)活動海報上的集體LOGO展示

31、快閃活動團隊服裝LOGO展示獲得參賽人群相關信息通過組委會向參賽人群推送品牌信息,????不少于3次不少于3次????3次,? 贊助權益列表,? 部分贊助權益圖示,產(chǎn)品體驗與售賣機會,廣告牌位展示,品牌形象展示,? 部分贊助權益圖示,,,,? 部分贊助權益圖示? 裝備包,裝備包表面 LOGO展示,裝備包中放入贊助商禮品或DM單,,,,? 部分贊助權益圖

32、示,? 向參賽人群推送信息，進行精準營銷,贊助商可通過組委會平臺向參跑人群推送品牌信息,,,,? 活動（政府）合作部分,資金 ： 部分啟動資金（10%---20%）2. 場地 ： 協(xié)調(diào)場地的使用，及現(xiàn)場水電的配套 （商戶的聯(lián)動、活動海報提前招貼）3. 其它：人員的安保、當?shù)毓矃f(xié)調(diào)、出警，現(xiàn)場沿途警戒線 或鐵馬設置，青年文化廣場內(nèi)安保人員的提供,,,,TH