湖南西部民族地區(qū)居民消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)心理分析.pdf

1、湖南西部民族地區(qū)是典型的老、少、邊、窮地區(qū),由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、長期歷史沿革、交通的閉塞落后和民族傳統(tǒng)文化的影響使該地區(qū)居民形成了獨(dú)特的消費(fèi)心理,在消費(fèi)行為上呈現(xiàn)出區(qū)別于其他地區(qū)的特點(diǎn),因此關(guān)注該地區(qū)居民的消費(fèi)行為并對(duì)其加強(qiáng)研究,具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。傳統(tǒng)意義上,學(xué)者們通常從經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科角度對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行研究,研究結(jié)果詳細(xì)的解釋了影響消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因,但難免模式化、概念化,忽略了個(gè)體的主觀能動(dòng)性;也有心理學(xué)家從心理學(xué)的角度研究消

2、費(fèi)行為背后的各種心理動(dòng)因,但缺乏經(jīng)濟(jì)知識(shí)的支撐,而如果將兩種理論結(jié)合起來則能相得益彰,因此經(jīng)濟(jì)心理學(xué)理論則應(yīng)運(yùn)而生。
　　本研究從經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的角度對(duì)特定區(qū)域——湖南西部民族地區(qū)居民的消費(fèi)行為進(jìn)行研究,以經(jīng)濟(jì)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、民族經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ),首先通過文獻(xiàn)查詢、資料收集、專家訪談和實(shí)地訪談的方式,從消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好、消費(fèi)決策三個(gè)方面分析湖南西部民族地區(qū)居民消費(fèi)行為的特點(diǎn);然后自編《居民消費(fèi)心理調(diào)查問卷》在信度和

3、效度施測后,運(yùn)用隨機(jī)抽樣法選擇古丈縣和永順縣的居民樣本進(jìn)行施測,從購買動(dòng)機(jī)、感知覺、學(xué)習(xí)心理、信念態(tài)度四個(gè)維度來測試該地區(qū)居民的消費(fèi)心理過程的特點(diǎn);同時(shí)采用已公開發(fā)行的16PF人格問卷測試該地區(qū)居民的人格特征;最后結(jié)合該地區(qū)居民消費(fèi)行為和消費(fèi)心理特點(diǎn),嘗試將經(jīng)濟(jì)手段和心理手段結(jié)合起來探索調(diào)適該地區(qū)消費(fèi)行為的措施,提出了將經(jīng)濟(jì)心理手段納入國家宏觀調(diào)控范疇;優(yōu)化消費(fèi)心理環(huán)境構(gòu)建和諧消費(fèi)平臺(tái);加強(qiáng)心理疏導(dǎo)倡導(dǎo)健康消費(fèi)心理、尊重民族文化發(fā)展民族