家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的多元價(jià)值

1、家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的多元價(jià)值傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化程度，從底層的優(yōu)化，到整體流程的創(chuàng)新，再到對(duì)整個(gè)流程的替換，體現(xiàn)出多元化的狀況。雖然傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化程度越來(lái)越高，但是真正實(shí)現(xiàn)對(duì)原有流程的替換，或行業(yè)替換的情況并沒(méi)有發(fā)生，即便是信息服務(wù)、通迅服務(wù)這類互聯(lián)網(wǎng)化程度比較高的行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)依然比較堅(jiān)挺的活著。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)并非是相互抵觸，而是相互促進(jìn)，融會(huì)貫通的關(guān)系。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是由數(shù)字消費(fèi)者來(lái)驅(qū)動(dòng)的，隨著伴隨互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境發(fā)展而成

2、長(zhǎng)的80后、90后日漸成為消費(fèi)的主力，他們更愿意將日常消費(fèi)的習(xí)慣、購(gòu)買使用的體驗(yàn)等與大家進(jìn)行分享，他們是數(shù)字消費(fèi)的原住民。而目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們不可缺少的工具，例如，用手機(jī)拍照、發(fā)微信、購(gòu)物等。在2014年的雙十一，阿里系移動(dòng)端的銷售份額已經(jīng)占到總銷售額的40%。從易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的規(guī)模已經(jīng)全面超過(guò)PC端用戶規(guī)模，至2014年第3季度最新數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)端用戶接近7億。這也意味著以數(shù)字消費(fèi)者為核心的互聯(lián)網(wǎng)化正

3、在全面展開(kāi)。看傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，線上與線下緊密結(jié)合成一個(gè)完整市場(chǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的理由大體包括拓展出貨渠道、打擊假冒商品、品牌提升、獲取新市場(chǎng)、提升運(yùn)營(yíng)能力、商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品改進(jìn)、客戶服務(wù)管理、增加客戶黏性等，從這幾年的發(fā)展來(lái)看，通過(guò)互但是還是保持著比較高的增長(zhǎng)速度，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯的高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)速度。從數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)上零售占社會(huì)零售總額的比例在2014年2季度時(shí)，首次突破了10%，到第3季度達(dá)到了11

4、.1%，創(chuàng)歷史新高。在整體的線上銷售中，B2C平臺(tái)所占市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。2014年第3季度B2C平臺(tái)整體銷售額達(dá)到3364億元，其中3C及家電類的綜合銷售額已經(jīng)占據(jù)總量的三分之一，超過(guò)1000億元，從品類變化來(lái)看，家電及3C品類已經(jīng)成為電商渠道非常重要的一個(gè)品類，其中。京東依靠平板電視的明顯優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)，市場(chǎng)份額位居到第一，而天貓則憑借小家電品類的優(yōu)勢(shì)位居第二。值得一提的是，由于大家電產(chǎn)品的單價(jià)高體積大等特性，在整體的線上銷售當(dāng)中，B2

5、C平臺(tái)的銷售份額占比已經(jīng)超過(guò)85%。從數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，電商已經(jīng)成為家電重要的銷售渠道，而家電也成為必不可少的電商品類?？醇译婋娚?，追求銷量增加和品牌增值雙重效果。家電行業(yè)是比較早“觸電”的標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)品類，電商已經(jīng)成為家電產(chǎn)品的重要銷售渠道之一。家電各品類在線上B2C平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)率幾乎都超過(guò)了100%。例如，2014年前3季度與2013年同期相比，冰箱由25億元增長(zhǎng)到45.5億元，空調(diào)由43億元增長(zhǎng)到53.1億元，平板電視由69億元增至1