寧德鼎升撬裝加油站項(xiàng)目可行性研究分析.pdf

1、廈門大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當(dāng)方式明確標(biāo)明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學(xué)研究生學(xué)術(shù)活動(dòng)規(guī)范(試行)》。另外，該學(xué)位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經(jīng)費(fèi)或?qū)嶒?yàn)室的資助，在()實(shí)驗(yàn)室完成。(請(qǐng)?jiān)谝陨侠ㄌ?hào)內(nèi)填寫課題或課題組負(fù)責(zé)人或?qū)嶒?yàn)室名稱，未有此項(xiàng)聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)聲砒㈣：膽wff年q舄巧B

2、摘要國(guó)內(nèi)原油需求將持續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)能源信息署(EIA)數(shù)據(jù)，中國(guó)原油消費(fèi)2009年約為84百萬(wàn)桶／日，至2010年該數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到了91萬(wàn)桶／日，預(yù)計(jì)2011年將再度增長(zhǎng)達(dá)到95萬(wàn)桶／日。根據(jù)中國(guó)加入世貿(mào)組織承諾，2004年成品油市場(chǎng)零售逐步放開以來(lái)，包括BP、埃克森美孚、道達(dá)爾等國(guó)際大公司都已經(jīng)開始在我國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)身影；2006年又再度放開成品油批發(fā)市場(chǎng)。成品油市場(chǎng)，尤其是終端零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已愈演愈烈。中國(guó)石油天然氣股份有限公司1999

3、年進(jìn)入福建市場(chǎng)成立福建省銷售分公司后，2001年滲透進(jìn)入福建省寧德市場(chǎng)，截止目前投資開發(fā)了30多個(gè)加油站。為了進(jìn)一步開拓寧德市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)溝通，我們將與該公司合作，以撬裝加油站形式為其進(jìn)一步開拓寧德成品油零售市場(chǎng)。本文第一章介紹了論文的研究背景、研究?jī)?nèi)容和方法。第二章對(duì)可行性計(jì)劃的公司進(jìn)行了介紹，主要包括公司的基本情況介紹，公司的商業(yè)模式和公司的業(yè)務(wù)介紹。第三章對(duì)該項(xiàng)目的外部環(huán)境進(jìn)行介紹和分析，主要通過(guò)PEST模型和五力模型對(duì)公司所面臨的宏

4、觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析，以表明該項(xiàng)目的外部環(huán)境的可行性。第四章通過(guò)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的分析確定了目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步確定了該項(xiàng)目的營(yíng)銷組合策略，包括項(xiàng)目的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。第五章進(jìn)行了財(cái)務(wù)可行性的分析和論證。第六章指出了該項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)并提出了可能的應(yīng)對(duì)措施。第七章為本文的結(jié)論，通過(guò)全篇分析，表明該項(xiàng)目是可行的。本文從現(xiàn)有市場(chǎng)情況及相關(guān)公司內(nèi)部政策出發(fā)，從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、營(yíng)銷組合策略及財(cái)務(wù)