寧德鼎升撬裝加油站項目可行性研究分析.pdf

1、廈門大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學位論文是本人在導師指導下，獨立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當方式明確標明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學研究生學術(shù)活動規(guī)范(試行)》。另外，該學位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經(jīng)費或?qū)嶒炇业馁Y助，在()實驗室完成。(請在以上括號內(nèi)填寫課題或課題組負責人或?qū)嶒炇颐Q，未有此項聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)聲砒㈣：膽wff年q舄巧B

2、摘要國內(nèi)原油需求將持續(xù)快速增長。根據(jù)美國能源信息署(EIA)數(shù)據(jù)，中國原油消費2009年約為84百萬桶／日，至2010年該數(shù)據(jù)增長到了91萬桶／日，預計2011年將再度增長達到95萬桶／日。根據(jù)中國加入世貿(mào)組織承諾，2004年成品油市場零售逐步放開以來，包括BP、?？松梨?、道達爾等國際大公司都已經(jīng)開始在我國市場顯現(xiàn)身影；2006年又再度放開成品油批發(fā)市場。成品油市場，尤其是終端零售市場競爭已愈演愈烈。中國石油天然氣股份有限公司1999

3、年進入福建市場成立福建省銷售分公司后，2001年滲透進入福建省寧德市場，截止目前投資開發(fā)了30多個加油站。為了進一步開拓寧德市場，經(jīng)過溝通，我們將與該公司合作，以撬裝加油站形式為其進一步開拓寧德成品油零售市場。本文第一章介紹了論文的研究背景、研究內(nèi)容和方法。第二章對可行性計劃的公司進行了介紹，主要包括公司的基本情況介紹，公司的商業(yè)模式和公司的業(yè)務(wù)介紹。第三章對該項目的外部環(huán)境進行介紹和分析，主要通過PEST模型和五力模型對公司所面臨的宏

4、觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析，以表明該項目的外部環(huán)境的可行性。第四章通過對市場細分的分析確定了目標市場的選擇，在此基礎(chǔ)上進一步確定了該項目的營銷組合策略，包括項目的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。第五章進行了財務(wù)可行性的分析和論證。第六章指出了該項目的風險并提出了可能的應(yīng)對措施。第七章為本文的結(jié)論，通過全篇分析，表明該項目是可行的。本文從現(xiàn)有市場情況及相關(guān)公司內(nèi)部政策出發(fā)，從宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、市場競爭情況、營銷組合策略及財務(wù)