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文檔簡介
1、中國2006年度網(wǎng)上購物調(diào)查報告,China IntelliConsulting Corporation呂伯望peter@iaskchina.com2007年4月,2,網(wǎng)上購物消費者數(shù)量與滲透率,注:各城市網(wǎng)民數(shù)為CNNIC2007年1月發(fā)布的網(wǎng)民數(shù),3,調(diào)查方法,本次調(diào)查覆蓋北京、上海、廣州、武漢和成都五個城市采用計算機(jī)輔助隨機(jī)抽樣電話調(diào)查(CATI)根據(jù)CNNIC 2006年4月舉行的同類調(diào)查結(jié)果中C2C購物消費者的數(shù)量
2、分布,預(yù)先確定北京、上海和廣州的抽樣基數(shù)樣本量分配:北京:1150上海:1300廣州: 550武漢和成都各取樣本量500最終有效樣本量總計為4089份調(diào)查在1月底2月初進(jìn)行,買家與賣家采用不同的問卷系統(tǒng)訪問,4,調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋范圍,5,調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋范圍,2006年在淘寶、eBay易趣、拍拍、當(dāng)當(dāng)和卓越這五家網(wǎng)站中的任一家有過實際購物的個人為買家有效樣本2006年在淘寶、eBay易趣和拍拍這三家網(wǎng)站中的任一家有過實際售物的
3、個人或單位為賣家有效樣本;2006年在上面提及的五家網(wǎng)站的任一家有過實際購物的賣家,同時也成為買家有效樣本我們下面的調(diào)查數(shù)據(jù)不包括只在其他B2C網(wǎng)站購物的用戶,即2006年這一年中沒有在上面提及的五家網(wǎng)站的任一家購物、但在其他B2C網(wǎng)站有過購物行為的用戶只在其他B2C網(wǎng)站購物的用戶在北京、上海和廣州三市占其全體B2C用戶數(shù)的34.7%,或全部網(wǎng)上購物用戶數(shù)的10.4%;在武漢和成都二市占其全體B2C用戶數(shù)的44.5%,或全部網(wǎng)上購物
4、用戶數(shù)的9.0%也就是說,我們的調(diào)查覆蓋了90%左右的全部網(wǎng)上購物用戶(包括B2C和C2C用戶),6,網(wǎng)上購物調(diào)查數(shù)據(jù),7,2006年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布,(占各城市買家受訪者比例),8,2006年度主要商品類別的購物用戶比例,(占各城市相應(yīng)買家受訪者比例),9,按購物金額計算的京滬穗三城市2006年度C2C網(wǎng)上購物市場份額,10,按購物金額計算的武漢成都二城市2006年度C2C網(wǎng)上購物市場份額,11,未來半年中是否考
5、慮增加或減少網(wǎng)上購物?,12,增加或減少購物的傾向性選擇(武漢成都二城市購物買家),(占全部買家受訪者比例),13,是否會向朋友推薦網(wǎng)上購物?,(占全部買家受訪者比例),14,C2C售物賣家調(diào)查數(shù)據(jù),15,2006年度C2C賣家用戶在各網(wǎng)站上的分布,(占各城市賣家受訪者比例),16,2006年度C2C賣家用戶在各網(wǎng)站上的平均售物成交金額(元),注:拍拍在北京、上海和廣州各城市及易趣在廣州的賣家樣本量有限,相應(yīng)的平均值可能存在較大的
6、誤差,應(yīng)以京滬穗?yún)R總計算的平均值為準(zhǔn)。,17,按賣家成交金額計算的京滬穗三城市2006年度網(wǎng)上交易市場份額,18,按賣家成交金額計算的武漢成都二城市 2006年度網(wǎng)上交易市場份額,19,網(wǎng)上開店售物賣家的身份,“不以賺錢為目的”的賣家中,包含目前不營利賠本攢信譽(yù)的賣家以及先試試再決定是否營利經(jīng)營的賣家。,20,誰在負(fù)責(zé)網(wǎng)上店鋪的日常打理?,21,2006年度網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營狀況,22,2006年度盈利店鋪的盈利水平,23,經(jīng)營網(wǎng)上店鋪
7、的月收入與當(dāng)?shù)氐囊话愎べY收入相比,注:另分別有11.5%和9.4%經(jīng)營網(wǎng)上店鋪有盈利的京滬穗和漢蓉賣家,因不能確定當(dāng)?shù)匾话愎べY收入的情況或其他原因而回答“不清楚”。,24,未來半年新開網(wǎng)上店鋪的打算,(占各城市賣家受訪者比例),25,未來半年關(guān)于現(xiàn)有網(wǎng)上店鋪的打算,,,,26,哪些項目適當(dāng)收取一定的費用是合理的?,(占全部賣家受訪者比例),27,用戶重合度,28,B2C與C2C買家重合度(京滬穗三城市),(占買家受訪者比例),29,
8、B2C買家重合度(京滬穗三城市),(占買家受訪者比例),只在當(dāng)當(dāng)購物:占當(dāng)當(dāng)買家的27.5%只在卓越購物:占卓越買家的24.1%只在其他B2C網(wǎng)站購物:占全部B2C用戶的34.7%,全部B2C+C2C用戶的10.4%,30,C2C買家重合度(京滬穗三城市),(占買家受訪者比例),31,C2C賣家中的買家(京滬穗三城市),(占賣家受訪者比例),32,C2C買家構(gòu)成,33,C2C賣家構(gòu)成,34,有關(guān)正望咨詢的最新調(diào)查報告請聯(lián)系:
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