網(wǎng)絡(luò)與實體相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、中國是全球最大的農(nóng)業(yè)國，隨著全球經(jīng)濟(jì)、信息化技術(shù)的全方位接觸，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場必然會逐步融入到全球化一體化的大市場環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必然要逐步與國際市場接軌。為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場的繁榮發(fā)展，我們可以有效地利用國際農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源。信息化和電子商務(wù)是我國在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通領(lǐng)域以及農(nóng)業(yè)國際化進(jìn)程中提高企業(yè)運營效率、加大市場競爭力的必由之路。
　　 我國現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品基于電子商務(wù)交易模式的實踐探索雖然起步較晚，這方

2、面的理論研究顯著落后于實踐。但是，結(jié)合目前國外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通模式變革的宏觀環(huán)境來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通中新興的流通業(yè)態(tài)，加之我們國家對扶持農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的宏觀調(diào)控，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品選擇合適合理的的交易業(yè)務(wù)模式，有助于中國農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提高，有助于農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力具有重要的理論探索和實際應(yīng)用價值提升。
　　 本文首先梳理電子商務(wù)和現(xiàn)代物流的基本理論和電子商務(wù)環(huán)境中的物流管理相關(guān)理論，接著對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀、現(xiàn)代物流、農(nóng)產(chǎn)

3、品電子商務(wù)交易模式進(jìn)行探討和比較研究，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的實際情況，嘗試設(shè)計了一種基于網(wǎng)絡(luò)和實體相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新模式。該模式通過建立農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷中心及時為供求雙方提供所需的農(nóng)產(chǎn)品基本信息；實體部分包括服務(wù)中心和配送點，及時滿足消費者提取或送達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的需求。該模式可以提供集配送服務(wù)、安全檢查、信息服務(wù)、用戶消費實體和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合為一體的一站式服務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭采購到零售終端消費的充分對接，使連鎖經(jīng)營成為農(nóng)產(chǎn)品流通