腸胃藥市場分析報告

1、腸胃藥市場分析報告腸胃藥市場分析報告一、腸胃藥中國市場品牌發(fā)展歷程我國腸胃藥的品牌時代開始于1989年，當時三九集團的前身南方制藥將其生產(chǎn)的三九胃泰注冊為商標，這不僅為三九集團的品牌延伸創(chuàng)造了基礎(chǔ)，還將國內(nèi)腸胃藥帶入品牌競爭時代。迄今為止，中國腸胃藥市場的品牌格局演變經(jīng)歷了以下三個階段第一階段（19891994）三九胃泰獨領(lǐng)風騷在中國營銷史上，三九胃泰創(chuàng)造了多項第一，比如國內(nèi)第一個腸胃藥品牌，國內(nèi)第一個名人廣告等，在知名品牌匱乏的年代，

2、消費者把三九視為腸胃藥物的代名詞。第二階段（19951999）三九胃泰、嗎丁啉兩虎相爭1994年，三九胃泰被國家列為自費藥，企業(yè)出現(xiàn)暫時危機，嗎丁啉、胃仙U、麗珠得樂等品牌乘機搶占市場，經(jīng)過幾年博弈，形成了嗎丁啉、三九胃泰兩家優(yōu)勢明顯，其它多家品牌參與競爭的局面。第三階段（2001至今）嗎丁啉強勢反超嗎丁啉確立了自己的優(yōu)勢地位，三九胃泰等其它品牌處于膠著狀態(tài)，但都缺乏與嗎丁啉抗衡的實力。二、2002－2003年度品牌競爭格局（一）整體競

3、爭格局分析：趨向完全競爭階段在腸胃藥市場上，雖然嗎丁啉的市場份額是第二名三九胃泰的兩倍，但由于成長指數(shù)趨于平緩，它的領(lǐng)先地位并不足夠穩(wěn)固，腸胃藥市場基本上趨向于完全競爭的市場格局。（二）市場競爭深度分析2.江中健胃消食片和嗎丁啉相類似的功效、江中的品牌和渠道優(yōu)勢、大量的廣告投放、純中藥制劑給消費者安全的感覺，是江中健胃消食片成功的原因。3.胃必治在胃粘膜保護類產(chǎn)品中，主要有胃必治與胃蓋寧。胃必治不僅有制酸作用，而且可在粘膜表面形成保護膜

4、，減輕有害物對潰瘍面的侵害。它的成功一方面由于其獨特的功效，另外就是依靠密集的廣告投放一個外國老頭兒很認真的數(shù)著1234叫賣的鏡頭。4.三九胃泰三九胃泰的浮浮沉沉，更多是因為產(chǎn)品以外的原因，如1994年出現(xiàn)困境是因為國家政策的變化，將它列為自費藥品；1997年后消費者的背離是因為品牌的不當延伸。作為一個科技含量不高的產(chǎn)品，失去了當年的市場環(huán)境，它是很難恢復(fù)以往的輝煌的，但由于胃藥的品牌生命周期較長，曾經(jīng)輝煌的三九胃泰還不會被消費者很快遺