[學(xué)習(xí)]分享一下感動(dòng)一夏---微攝影大賽

1、微攝影大賽招商方案,分享一下 感動(dòng)一夏,銷售運(yùn)營部 通案策劃組 2011年6月,,,,,你能忍受精彩不被人知曉？,感動(dòng)時(shí)刻,幸福時(shí)刻,巔峰時(shí)刻,收獲時(shí)刻,,人性與人文的召喚---無分享，不攝影。,圖片分享大潮已經(jīng)襲來Picasa、Instagram、Path、Color、Picpiz、Liveshare……Instagram用戶八個(gè)月突破500萬，分享照片超過1億張；LiveShare用戶五個(gè)月突破420萬，每秒143次照片瀏覽

2、；Flickr照片總量已突破50億；主打照片分享的Color未上線即獲4500萬美元風(fēng)投……,網(wǎng)羅網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)資源，讓你的夏天不只有酷熱，更有酷拍！,分享一下 感動(dòng)一夏,---網(wǎng)易數(shù)碼微攝影大賽,,,,,熱度微參與+大獎(jiǎng)品,欄目化4周為一期一期一個(gè)主題,專業(yè)網(wǎng)易特邀30位專業(yè)評(píng)委,高黏性每天5幅人氣作品每天評(píng)委專業(yè)點(diǎn)評(píng)每月最佳大獎(jiǎng),,4x7=1,,,去看看我中獎(jiǎng)了嗎?,精彩活動(dòng)的四驅(qū)動(dòng)力,參與方式：發(fā)送話題微博

3、#微攝影大賽# +#當(dāng)期主題#+你想說的話即成為最酷的參賽拍客簡(jiǎn)單至極，你來我來大家來！,若真是高手，就不怕被崇拜。,DEMO,專家點(diǎn)評(píng)：每日人氣（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論）最高的5幅作品 每月評(píng)選大獎(jiǎng)#由專家評(píng)委團(tuán)進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)#明星御用攝影師+資深媒體攝影老鳥+DC品牌業(yè)內(nèi)人士=數(shù)碼頻道攝影達(dá)人=30位專家評(píng)委團(tuán),若真要忠言，就不怕被曝光。,DEMO,獎(jiǎng)品激勵(lì)：日日有驚喜，月來月貪心！每日人氣及每周創(chuàng)意獎(jiǎng)品：攝影包、存

4、儲(chǔ)卡、三腳架等攝影器材不滿足就挑戰(zhàn)月度大獎(jiǎng)月度大獎(jiǎng)：數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)、筆記本電腦等。,若真想拿獎(jiǎng)，就不怕被挑戰(zhàn)。,DEMO,欄目主題：4周為一期，每期一個(gè)主題！總有一個(gè)主題會(huì)讓你手心發(fā)癢、按捺不住、停止圍觀吧？,若真是全能，就不拒玩花樣。,人物類：曝曝?fù)屪吣阈腋５牡谌撸★L(fēng)景類：初吻的幸福始發(fā)站微距類：螞蟻大戰(zhàn)“僵尸”節(jié)日類：沒有情人的情人節(jié)。。。。。。,DEMO,每日評(píng)選：5幅人氣作品每月評(píng)選：月度最

5、佳3-5個(gè)參加活動(dòng)只是開始，每天來看看作品有沒有被點(diǎn)評(píng)，關(guān)注作品有沒有獲獎(jiǎng)，才是活動(dòng)黏性的體現(xiàn)。,若真是金子，就總會(huì)發(fā)發(fā)光。,,每日人氣作品,,月度特別大獎(jiǎng),DEMO,此外，本次活動(dòng)將充分利用網(wǎng)易數(shù)碼達(dá)人資源，網(wǎng)羅行業(yè)領(lǐng)袖、民間高手、資深玩家，引領(lǐng)消費(fèi)意見，導(dǎo)航傳播風(fēng)向。,預(yù)熱信息發(fā)布活動(dòng)動(dòng)態(tài)播報(bào)攝影作品發(fā)布企業(yè)信息植入,DEMO,參與流程,招商合作,活動(dòng)冠名獎(jiǎng)項(xiàng)冠名兩種合作模式可由單一客戶購買,一、活動(dòng)冠名,品牌

6、價(jià)值提升之選活動(dòng)冠名合作企業(yè)僅限一家此價(jià)格可享受常規(guī)折扣及配送，并可作為配送資源。建議售賣：快速消費(fèi)品、日化類、食品類、服飾類、旅游類等品牌傳播需求的客戶。,,活動(dòng)冠名專題頁企業(yè)利益分布注：黃色為內(nèi)容區(qū)，紅色為活動(dòng)冠名企業(yè)利益區(qū)。,專題背景模板融合企業(yè)品牌形象,,以企業(yè)品牌或產(chǎn)品為起點(diǎn)的主題關(guān)鍵字定制，深傳播,DEMO,軟硬搭配的推廣利益組合,軟性推廣措施旨在通過意見領(lǐng)袖、業(yè)內(nèi)專家的角色進(jìn)行隱性傳播措施，潛移默化影響消費(fèi)

7、者?；顒?dòng)主題定制；品牌植入數(shù)碼達(dá)人微博；企業(yè)代表擔(dān)任攝影評(píng)委；活動(dòng)官方微博發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息…..,硬性品牌曝光措施旨在通過活動(dòng)專題頁面的多種曝光形式，進(jìn)行高強(qiáng)度的品牌曝光，品牌專屬陣地?；顒?dòng)主題定制；專題頁面模板品牌定制；專題頁面題圖品牌定制；專題頁雙通欄硬廣自主投放；企業(yè)微博帳號(hào)即時(shí)刷屏…..,亮點(diǎn)利益：定制活動(dòng)主題 ---品牌深度接觸 回

8、響傳播,從活動(dòng)的起點(diǎn)---主題與企業(yè)品牌理念結(jié)合，深度傳播品牌核心，并通過活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)評(píng)論、達(dá)人力推等措施，產(chǎn)生傳播回響。主題示例：i休閑i城市合作方：中國旅游網(wǎng)主題定制：通過休閑+城市的主題理念，以攝影作品的形式，傳播中國旅游休閑網(wǎng)專注于休閑旅游的精準(zhǔn)定位。,DEMO,亮點(diǎn)利益：企業(yè)冠名官方活動(dòng)微博 ---聚集目標(biāo)群體 靶向傳播,包含企業(yè)名稱的官方活動(dòng)微

9、博帳號(hào)，即時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息，迅速網(wǎng)羅活動(dòng)參與者和關(guān)注著。可用于同步發(fā)布相關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品信息。,DEMO,亮點(diǎn)利益：通過評(píng)委與達(dá)人傳播品牌 ---意見領(lǐng)袖的意見 導(dǎo)航傳播,達(dá)人可發(fā)送關(guān)于品牌理念見解、產(chǎn)品體驗(yàn)試用等微博內(nèi)容，從草根明星的角度，實(shí)現(xiàn)傳播“意見領(lǐng)袖的意見”。,DEMO,活動(dòng)冠名企業(yè)合作利益資源總表,二、獎(jiǎng)項(xiàng)冠名,產(chǎn)品美譽(yù)構(gòu)建之選獎(jiǎng)項(xiàng)冠名合作企業(yè)僅限一家此價(jià)格可

10、享受常規(guī)折扣及配送，并可作為配送資源。建議售賣：數(shù)碼類、IT類、通訊類、家電類等產(chǎn)品傳播需求的客戶。,,獎(jiǎng)項(xiàng)冠名專題頁企業(yè)利益分布圖注：黃色為內(nèi)容區(qū)，紅色為獎(jiǎng)項(xiàng)冠名利益區(qū)。,DEMO,,獎(jiǎng)項(xiàng)冠名作品頁企業(yè)利益分布注：黃色為內(nèi)容區(qū)，紅色為獎(jiǎng)項(xiàng)冠名利益區(qū)。,拍攝者自述,評(píng)委點(diǎn)評(píng),月度佳作點(diǎn)評(píng)照片一,DEMO,亮點(diǎn)利益：獎(jiǎng)品區(qū)曝光產(chǎn)品 ---讓產(chǎn)品象獎(jiǎng)品般

11、充滿誘惑,不僅曝光產(chǎn)品，更包括：參數(shù)特性主打功能市場(chǎng)價(jià)格,DEMO,亮點(diǎn)利益：作品頁專業(yè)評(píng)委 ---專業(yè)見解引領(lǐng)選購意見,企業(yè)人員擔(dān)任專業(yè)評(píng)委，配有圖文介紹，并可在作品的專業(yè)點(diǎn)評(píng)中，植入當(dāng)下品牌產(chǎn)品特性及設(shè)計(jì)理念，潛意識(shí)引導(dǎo)消費(fèi)趨向。,DEMO,亮點(diǎn)利益：獲獎(jiǎng)后續(xù)傳播 ---獎(jiǎng)品的邂逅，