[學(xué)習(xí)]分享一下感動一夏---微攝影大賽

1、微攝影大賽招商方案,分享一下 感動一夏,銷售運營部 通案策劃組 2011年6月,,,,,你能忍受精彩不被人知曉？,感動時刻,幸福時刻,巔峰時刻,收獲時刻,,人性與人文的召喚---無分享，不攝影。,圖片分享大潮已經(jīng)襲來Picasa、Instagram、Path、Color、Picpiz、Liveshare……Instagram用戶八個月突破500萬，分享照片超過1億張；LiveShare用戶五個月突破420萬，每秒143次照片瀏覽

2、；Flickr照片總量已突破50億；主打照片分享的Color未上線即獲4500萬美元風(fēng)投……,網(wǎng)羅網(wǎng)易優(yōu)勢資源，讓你的夏天不只有酷熱，更有酷拍！,分享一下 感動一夏,---網(wǎng)易數(shù)碼微攝影大賽,,,,,熱度微參與+大獎品,欄目化4周為一期一期一個主題,專業(yè)網(wǎng)易特邀30位專業(yè)評委,高黏性每天5幅人氣作品每天評委專業(yè)點評每月最佳大獎,,4x7=1,,,去看看我中獎了嗎?,精彩活動的四驅(qū)動力,參與方式：發(fā)送話題微博

3、#微攝影大賽# +#當期主題#+你想說的話即成為最酷的參賽拍客簡單至極，你來我來大家來！,若真是高手，就不怕被崇拜。,DEMO,專家點評：每日人氣（轉(zhuǎn)發(fā)+評論）最高的5幅作品 每月評選大獎#由專家評委團進行專業(yè)點評#明星御用攝影師+資深媒體攝影老鳥+DC品牌業(yè)內(nèi)人士=數(shù)碼頻道攝影達人=30位專家評委團,若真要忠言，就不怕被曝光。,DEMO,獎品激勵：日日有驚喜，月來月貪心！每日人氣及每周創(chuàng)意獎品：攝影包、存

4、儲卡、三腳架等攝影器材不滿足就挑戰(zhàn)月度大獎月度大獎：數(shù)碼相機、智能手機、筆記本電腦等。,若真想拿獎，就不怕被挑戰(zhàn)。,DEMO,欄目主題：4周為一期，每期一個主題！總有一個主題會讓你手心發(fā)癢、按捺不住、停止圍觀吧？,若真是全能，就不拒玩花樣。,人物類：曝曝搶走你幸福的第三者！風(fēng)景類：初吻的幸福始發(fā)站微距類：螞蟻大戰(zhàn)“僵尸”節(jié)日類：沒有情人的情人節(jié)。。。。。。,DEMO,每日評選：5幅人氣作品每月評選：月度最

5、佳3-5個參加活動只是開始，每天來看看作品有沒有被點評，關(guān)注作品有沒有獲獎，才是活動黏性的體現(xiàn)。,若真是金子，就總會發(fā)發(fā)光。,,每日人氣作品,,月度特別大獎,DEMO,此外，本次活動將充分利用網(wǎng)易數(shù)碼達人資源，網(wǎng)羅行業(yè)領(lǐng)袖、民間高手、資深玩家，引領(lǐng)消費意見，導(dǎo)航傳播風(fēng)向。,預(yù)熱信息發(fā)布活動動態(tài)播報攝影作品發(fā)布企業(yè)信息植入,DEMO,參與流程,招商合作,活動冠名獎項冠名兩種合作模式可由單一客戶購買,一、活動冠名,品牌

6、價值提升之選活動冠名合作企業(yè)僅限一家此價格可享受常規(guī)折扣及配送，并可作為配送資源。建議售賣：快速消費品、日化類、食品類、服飾類、旅游類等品牌傳播需求的客戶。,,活動冠名專題頁企業(yè)利益分布注：黃色為內(nèi)容區(qū)，紅色為活動冠名企業(yè)利益區(qū)。,專題背景模板融合企業(yè)品牌形象,,以企業(yè)品牌或產(chǎn)品為起點的主題關(guān)鍵字定制，深傳播,DEMO,軟硬搭配的推廣利益組合,軟性推廣措施旨在通過意見領(lǐng)袖、業(yè)內(nèi)專家的角色進行隱性傳播措施，潛移默化影響消費

7、者?；顒又黝}定制；品牌植入數(shù)碼達人微博；企業(yè)代表擔(dān)任攝影評委；活動官方微博發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息…..,硬性品牌曝光措施旨在通過活動專題頁面的多種曝光形式，進行高強度的品牌曝光，品牌專屬陣地。活動主題定制；專題頁面模板品牌定制；專題頁面題圖品牌定制；專題頁雙通欄硬廣自主投放；企業(yè)微博帳號即時刷屏…..,亮點利益：定制活動主題 ---品牌深度接觸 回

8、響傳播,從活動的起點---主題與企業(yè)品牌理念結(jié)合，深度傳播品牌核心，并通過活動轉(zhuǎn)發(fā)、互動評論、達人力推等措施，產(chǎn)生傳播回響。主題示例：i休閑i城市合作方：中國旅游網(wǎng)主題定制：通過休閑+城市的主題理念，以攝影作品的形式，傳播中國旅游休閑網(wǎng)專注于休閑旅游的精準定位。,DEMO,亮點利益：企業(yè)冠名官方活動微博 ---聚集目標群體 靶向傳播,包含企業(yè)名稱的官方活動微

9、博帳號，即時發(fā)布活動信息，迅速網(wǎng)羅活動參與者和關(guān)注著?？捎糜谕桨l(fā)布相關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品信息。,DEMO,亮點利益：通過評委與達人傳播品牌 ---意見領(lǐng)袖的意見 導(dǎo)航傳播,達人可發(fā)送關(guān)于品牌理念見解、產(chǎn)品體驗試用等微博內(nèi)容，從草根明星的角度，實現(xiàn)傳播“意見領(lǐng)袖的意見”。,DEMO,活動冠名企業(yè)合作利益資源總表,二、獎項冠名,產(chǎn)品美譽構(gòu)建之選獎項冠名合作企業(yè)僅限一家此價格可

10、享受常規(guī)折扣及配送，并可作為配送資源。建議售賣：數(shù)碼類、IT類、通訊類、家電類等產(chǎn)品傳播需求的客戶。,,獎項冠名專題頁企業(yè)利益分布圖注：黃色為內(nèi)容區(qū)，紅色為獎項冠名利益區(qū)。,DEMO,,獎項冠名作品頁企業(yè)利益分布注：黃色為內(nèi)容區(qū)，紅色為獎項冠名利益區(qū)。,拍攝者自述,評委點評,月度佳作點評照片一,DEMO,亮點利益：獎品區(qū)曝光產(chǎn)品 ---讓產(chǎn)品象獎品般

11、充滿誘惑,不僅曝光產(chǎn)品，更包括：參數(shù)特性主打功能市場價格,DEMO,亮點利益：作品頁專業(yè)評委 ---專業(yè)見解引領(lǐng)選購意見,企業(yè)人員擔(dān)任專業(yè)評委，配有圖文介紹，并可在作品的專業(yè)點評中，植入當下品牌產(chǎn)品特性及設(shè)計理念，潛意識引導(dǎo)消費趨向。,DEMO,亮點利益：獲獎后續(xù)傳播 ---獎品的邂逅，