[學習]威豹twins簽約儀式暨產(chǎn)品發(fā)布會

1、2007.05.18,天祥廣告,夢想之豹 風尚盛典威豹· Twins簽約儀式暨產(chǎn)品發(fā)布會,威豹——業(yè)界領跑者威豹的產(chǎn)品長期定位于中、高端消費市場，麾下任意品類在全國市場銷售業(yè)績均為第一，取得了巨大成功。隨著企業(yè)的不斷壯大，威豹向更高端的方向和目標邁進，需要向市場樹立和傳播全新的、明確的品牌形象。2007年5月18日，威豹正式與香港著名歌星Twins簽訂產(chǎn)品代言合約，正式打開引領時尚、創(chuàng)造流行的大門。,利用本次威豹簽約

2、TWINS契機，將威豹先進的品牌經(jīng)營理念和娛樂營銷方式在業(yè)內(nèi)的影響力提升，塑造威豹引領國內(nèi)箱包行業(yè)品牌發(fā)展，時尚先驅倡導者的權威形象。,打造中國箱包營銷第一品牌,威豹·Twins簽約儀式暨產(chǎn)品發(fā)布會必將成為高端時尚的一場行業(yè)盛宴！魅力無限的一場產(chǎn)品大賞！,它將大幅提升品牌影響，使全行業(yè)同仁共同看到威豹公司未來的輝煌。它將提升消費者認知，使產(chǎn)品貼上明星的標簽。它將感染和鼓舞經(jīng)銷商，形成對渠道強有力的支撐，擴大市場空間

3、。,來自行業(yè)的高度提升政府或行業(yè)協(xié)會領導親臨現(xiàn)場，肯定威豹簽約在國內(nèi)箱包品牌經(jīng)營方面的領頭先鋒意義,來自威豹的高度信念威豹高端的活動組織實施，詮釋品牌發(fā)展理念，以及威豹立志“以娛樂營銷打造國內(nèi)第一箱包品牌”的核心信息,來自媒體的深度傳播綜合本次簽約事件在行業(yè)內(nèi)的巨大影響力和威豹的發(fā)展理念，整合進行深度稿件的傳播，進一步擴大傳播效果,,,,三大措施提升高度，打造非凡活動影響,活動概述,主題：夢想之豹 風尚盛典主題闡釋：“夢

4、想之豹”：倡導“follow your dream”的生活方式； 傳遞 “健康、活力、新銳”的時尚概念； 代表理想生活的象征“風尚盛典”：一種潮流，一種時尚，一種源自內(nèi)在卻向外擴散的吸引力。,,主畫面A,,主畫面B,,主色調：藍色與銀色夢幻的星空 夢想的天堂,,年度盛典,,業(yè)界的注目和媒體的極度關注,,傳播時尚之美和藝術之美,,“

5、健康、美態(tài)、歡樂”的體驗,到場明星星光熠熠,,活動策略,,,,最閃亮的明星,,,,最豐富的形式,擴大活動的目的，將威豹的企業(yè)活動，打造成一個行業(yè)、媒體、公眾關注的大事件； －多家媒體新聞炒作，強勢電視頻道專題報道； －政府部門領導、專業(yè)行業(yè)協(xié)會高層出席現(xiàn)場并講話； －豪華的活動現(xiàn)場，精美大氣的場內(nèi)布置及高科技手段的大量運用；,最高端的調性 大事件,借助名人增加驚喜感，提升吸引力和影響

6、力； －娛樂明星：TWINS －行業(yè)明星：來自廣東省皮革工業(yè)協(xié)會、中國箱包協(xié)會、中國箱包出口協(xié)會等 －政府明星：來自廣東省工商局、汕頭市工商局、廣東省著名商標認定委員會等 －時尚界明星：鄧達智、春曉、李艾、葛薇等,最閃亮的明星 名人同場,充分運用聲光電等高科技的現(xiàn)場效果和威豹自身產(chǎn)品所帶元素，營造夢幻之夜； －勁熱流行的音樂表現(xiàn)； －聚光燈、閃光燈、帕燈明暗交替的幻境舞臺氛

7、圍； －威豹時尚包整體造型制造焦點展示及創(chuàng)意；,最時尚的元素 極致效果,緊湊的環(huán)節(jié)，豐富的內(nèi)容，貫穿活動始末。現(xiàn)場所有來賓將感受新奇、熱烈、激動人心的分秒時刻； －威豹TWINS簽約儀式； －超級MODEL秀及現(xiàn)場訂貨會； －晚宴及多彩舞臺表演； －現(xiàn)場大抽獎，驚喜不斷等,最豐富的形式 目不暇接,借助豐富的展示，讓本次活動和會場成為威豹品牌和產(chǎn)品魅力的專場演出，使威

8、豹無處不在！ －產(chǎn)品宣傳FLASH和威豹TVC新片； －威豹包舞臺造型展示； －MODEL現(xiàn)場走秀和產(chǎn)品精彩演繹； －多面巨幅燈箱等宣傳制作物向每位來賓展示威豹品牌及產(chǎn)品；,最完美的展現(xiàn) 無處不在,傳播方案,傳播策略思路——高度提升,快遞提升活動意義及宣傳層面提升背景：國內(nèi)箱包行業(yè)品牌經(jīng)營理念較弱，策略性也較低，缺乏醒目而具有強烈品牌個性的領導品牌。建議提升角度：利用本次威豹簽約TWI

9、NS契機，將威豹先進的品牌經(jīng)營理念和娛樂營銷方式在業(yè)內(nèi)的影響力提升，塑造威豹引領國內(nèi)箱包行業(yè)品牌發(fā)展，時尚先驅倡導者的權威形象。,快遞提升活動意義及宣傳層面將普通的簽約發(fā)布活動提升到國內(nèi)箱包行業(yè)轉折發(fā)展高度。打造威豹國內(nèi)箱包行業(yè)品牌先驅形象。,傳播策略思路——高度提升,如何實現(xiàn)更好的后期效果延續(xù)？ 在活動舉行結束之后，我們建議以制作綜合專題片的形式，通過經(jīng)銷商派發(fā)和終端播放讓活動效應直接接觸到消費者，讓活動后期影響最

10、大化，產(chǎn)生拉動銷售效應。,傳播策略思路——后期效果延續(xù),專題片延伸后續(xù)傳播，讓沒有出席活動的消費者等，也充分感受到威豹的品牌魅力！,專題片內(nèi)容建議,整體風格大氣、時尚，體現(xiàn)威豹鮮明的品牌理念和產(chǎn)品理念。除活動現(xiàn)場精美畫面剪輯外，特別增加威豹品牌理念及產(chǎn)品圖片，一氣呵成，更好的展現(xiàn)整體威豹形象，吸引消費者。用途建議：品牌形象展示、銷售終端播放、資料存檔、饋贈重點客戶,活動剪輯,＋,品牌理念,＋,產(chǎn)品宣傳,傳播策略,讓不同的媒體說不同的

11、聲音！　　針對不同的媒體特性，分為三個層次進行差異化傳播，實現(xiàn)傳播效果最大化：時尚媒體：全面塑造品牌時尚形象，吸引消費關注！娛樂媒體：借助明星效應，擴大事件傳播效果！經(jīng)濟媒體：從行業(yè)的高度剖析品牌的地位及影響力！,以經(jīng)濟類媒體確立品牌形象及品牌影響力！以時尚和娛樂類媒體，緊貼目標消費者，吸引品牌關注，拉動銷售！,傳播角度建議,媒體邀請,（媒體范圍及數(shù)量需待具體溝通后確定）建議邀請電視媒體范圍權威娛樂節(jié)目： 中央電視

12、臺藝術頻道《綜藝快報》 鳳凰衛(wèi)視《娛樂大風暴》 湖南電視臺《娛樂無極限》 深圳衛(wèi)視《第一時尚》權威財經(jīng)新聞類節(jié)目: 南方電視臺《今日報道》 廣東電視臺經(jīng)濟新聞,媒體邀請,（媒體范圍及數(shù)量需待具體溝通后確定）建議邀請平面媒體范圍時尚、娛樂類羊城晚報、廣州日報、南方都市報、新快報、信息時報、周末畫報、深圳特區(qū)報、深圳晚報、可樂生活周刊、1626、娛樂周刊、6周刊、南方聲屏報、廣東電視周報、花溪

13、、希望等經(jīng)濟類中國經(jīng)濟導報、南方日報、民營經(jīng)濟報、贏周刊等,特別策劃,建議一：權威電視媒體重點專題合作廣東衛(wèi)視（３分鐘-５分鐘）攜手泛珠三角地區(qū)收視率最高的電視臺：廣東衛(wèi)視從品牌的角度全面地介紹威豹的企業(yè)歷史、企業(yè)文化理念、企業(yè)產(chǎn)品及最新動向等信息涵蓋了企業(yè)圖片/視頻資料、領導專訪片斷、活動片斷等內(nèi)容,特別策劃,建議二：利用時尚消費者年齡特性和媒體接觸特性，進行同步網(wǎng)絡傳播，進行跨地域覆蓋在全國重要門戶時尚網(wǎng)站全面發(fā)布報道

14、，支持活動及威豹品牌傳播建議在知名門戶網(wǎng)站開設威豹網(wǎng)絡時尚專題區(qū)，以便更為集中的傳遞整合的威豹信息，直接影響消費者,現(xiàn)場布置方案,如何體現(xiàn)出盛宴的感覺？,有了強大的媒體傳播支持，那么在“夢想之豹 風尚盛典”活動現(xiàn)場,如此盛大的活動，亦需要盛大的場地作為載體。我們挑選場地的標準是： 必須符合威豹品牌調性和行業(yè)地位； 必須能夠容納1000人的與會嘉賓； 必須交通便利，便于操作，配合程度高；,場地選擇,場地推薦,地點：東方賓館,大氣、

15、恢弘、奢華的宴會廳將給來賓強烈的震撼和無上的榮譽感,平面布置圖,迎賓區(qū),簽到區(qū),產(chǎn)品展示區(qū),主會場,,,,,,,,,迎賓區(qū)主調,“鋒芒嶄露，喜迎嘉賓”,布置亮點,簡潔大氣、氣勢宏偉的入口,樣例：屈臣氏,包柱效果,現(xiàn)場采訪同步視頻直播,來賓入場時，主持人在簽到處采訪來賓，來賓將享受有如超級明星的待遇，采訪聲畫將同步傳送到迎賓區(qū)的投影屏，使盛典的驚喜、期盼的熱鬧氣氛節(jié)節(jié)高漲。,簽到區(qū)主調,“尊貴體驗，美名長留”,布置亮點,紅毯迎貴賓，尊貴長

16、留盛典簿。大面積簽到板，不但適合多人同時簽名，而且主題鮮明的畫面為來賓們提供了漂亮的合照背景。,簽名墻,“盛典升溫，精品鑒賞”,產(chǎn)品展示區(qū)主調,布置亮點,模特產(chǎn)品靜態(tài)展示臺,藍色盛典，精品匯聚。我們在現(xiàn)場設計了精品展示區(qū)域，通過模特的靜態(tài)展示來發(fā)布威豹最新產(chǎn)品信息。,迎賓區(qū)設計了多塊精美展板，內(nèi)含品牌信息和產(chǎn)品信息，并通過不同的系列進行了分類，突顯了“威豹”產(chǎn)品不同系列的特性。,精美展示區(qū),“盛典啟動，萬眾矚目”,主會場主調,布置亮點,

17、電子舞臺背景板 以電子舞臺背景板取代傳統(tǒng)的舞臺背景板。既可以展現(xiàn)出整個活動的主題，亦可以因應活動的推進，背景進行相應的變化。 在活動中，相應環(huán)節(jié)進行現(xiàn)場直播效果體現(xiàn)。,T型互動式舞臺 將舞臺臺型設計為T型，深入觀眾席，可使臺上臺下更緊密互動，也使觀眾可從更多角度充分地欣賞演出。,星光大道 向舞臺方向延伸設置星光大道，追光燈、攝像機聚焦，營造星光熠熠、眾人追捧的星光效應，令領導、嘉賓感受無比尊榮的待遇和享受。,威豹Logo燈 大

18、會即將開始之際，全場燈光漸暗。只見威豹品牌的LOGO燈亮起在場內(nèi)循環(huán)，制造出夢幻的感覺，使人印象深刻。,舞臺威豹箱包造型 選取威豹最有代表性的產(chǎn)品制作大型模型置放舞臺，即具有裝飾舞臺效果，又明確主題。,巨型產(chǎn)品展示燈箱 內(nèi)發(fā)光設計的燈箱在現(xiàn)場宛若一顆顆明星在璀璨的夜空閃爍，而畫面上威豹的產(chǎn)品又給所有來賓直觀和細致的美感體驗。,活動方案,,活動主題：夢想之豹 風尚盛典 活動時間：2007年7月6日活動地點：東方賓館人員

19、規(guī)模：1000人人員邀請：1、政府和行業(yè)權威機構； 2、威豹企業(yè)領導； 3、TWINS組合； 4、媒體； 5、經(jīng)銷商,活動基本信息,,,,,產(chǎn)品展示模特走秀,TWINS簽約儀式,行業(yè)授予榮耀,策劃從四大活動充分體現(xiàn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品及企業(yè)輝煌的發(fā)展現(xiàn)狀，并使與會者深刻認知產(chǎn)品特性

20、。,活動架構,,答謝晚宴及精彩表演,,,,,,,,會議概要,開場：激昂的電聲小提琴烘托主角－威豹時尚箱包展示模型亮相,威豹領導致開幕辭,行業(yè)權威領導授予威豹榮譽大獎,形象代言人TWINS勁爆亮相,,,,,,威豹領導與TWINS簽約,TWINS現(xiàn)場引亮巨型產(chǎn)品展示燈箱,“包行我秀”產(chǎn)品展示模特秀,優(yōu)秀經(jīng)銷商07訂單現(xiàn)場簽約儀式,,穿插表演節(jié)目、抽獎等,答謝晚宴,威豹祝酒儀式,活動結束,,,,夢想誕生,夢想啟航,夢想實現(xiàn),夢想延續(xù),,,,,

21、夢想誕生,——“夢想之豹 風尚盛典”開篇,主題設計,夢想誕生 信念不移，激情不滅。多年的灌溉，只為那一個偉大的夢想！ 我們相信,路,因夢想而誕生!,亮點環(huán)節(jié)設置,夢幻、熱烈的開場－－,,眼球聚焦,舞臺中央威豹箱包模型被夢幻輕紗覆蓋…… 幾束追光依次閃亮打在模型上，神秘面紗揭開； 幾名美少女拉著激昂的電聲小提琴出場，圍繞于模型四周烘托盛典的主角。,,,行業(yè)權威授予威豹無上榮耀－－,,行業(yè)高度 拔得頭籌,行業(yè)協(xié)會領導發(fā)

22、言，對威豹引領箱包行業(yè)打造高端國有自主品牌予以肯定。 對威豹結合娛樂營銷，率先開拓創(chuàng)新之路，并不斷力求發(fā)展授予榮譽大獎獎杯。,亮點環(huán)節(jié)設置,夢想啟航,——“夢想之豹 風尚盛典”TWINS簽約儀式,主題設計,夢想啟航 承載著夢想，裝載著希望。我們帶著感恩的心愿，迎風而上。 天邊曙光已點亮前進的方向，揚起風帆，讓夢想啟航！,亮點環(huán)節(jié)設置,TWINS閃亮出場－－,,焦點引爆,幾名優(yōu)秀模特款款從舞臺威豹包造型中走出，現(xiàn)場展示

23、威豹最具代表性的箱包； 時尚而具有影響力的娛樂明星TWINS組合肩挎威豹包閃亮登場，向所有來賓展示。,亮點環(huán)節(jié)設置,TWINS簽約儀式－－,,聚焦鎖定 品牌升華,在熱烈氣氛和閃光燈中TWINS與威豹領導互換簽約，并現(xiàn)場為威豹紀念包留下親筆簽名。,TWINS以天使般姿態(tài)，點亮會場四周氣勢磅礴的產(chǎn)品展示燈箱。逐一而亮的燈箱將現(xiàn)場帶入威豹產(chǎn)品的王國。,,,,,,引亮產(chǎn)品展示燈箱,TWINS將留下“明星手印”，喻意著決心與威豹品牌手牽手、心連

24、心，共同打造國內(nèi)箱包業(yè)界的明星產(chǎn)品。,TWINS簽約儀式,,,產(chǎn)品展示燈箱全場燈亮效果,,明星手印,特別設計：放置手印軟泥的外框將用威豹書包的外形來制作。TWINS明星手?。饪蛑档糜谰檬詹?！,夢想實現(xiàn),——“夢想之豹 風尚盛典”產(chǎn)品發(fā)布會,主題設計,夢想實現(xiàn) 華彩七月，沉淀甘甜。我們期待收獲，期待更多的感動。 繁花開于盛夏時，我們已作好準備，為了那更燦爛的花火！,亮點環(huán)節(jié)設置,包行我秀－－,,產(chǎn)品展示,特邀中

25、國、香港、外籍等名模登場現(xiàn)藝； 將請中國著名模特經(jīng)紀公司根據(jù)威豹不同箱包系列產(chǎn)品進行場景編導，現(xiàn)場配合不同畫面、音樂等進行走秀。,,威豹創(chuàng)意總監(jiān)亮相－－,模特走秀，產(chǎn)品展示的精彩收尾 威豹產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)（特邀外籍嘉賓）如眾星捧月般在模特的掌聲中走出。 創(chuàng)意總監(jiān)代表公司高管對所有來賓闡釋威豹產(chǎn)品未來的發(fā)展理念和緊跟時尚潮流的目標。,亮點環(huán)節(jié)設置,亮點環(huán)節(jié)設置,優(yōu)秀經(jīng)銷商07訂單現(xiàn)場簽約儀式－－,,榮譽共享 攜手明天,經(jīng)銷商現(xiàn)場簽訂訂

26、單。 主持人對外宣布訂單情況。 威豹領導和前三位現(xiàn)場訂單經(jīng)銷商舞臺上簽約。 簽約經(jīng)銷商發(fā)表感言。,夢想延續(xù),——“夢想之豹 風尚盛典”答謝晚宴,主題設計,夢想延續(xù) 蓬勃的生機，是最美麗的奇跡。 前方征途，召喚著心中的悸動。 讓我們放飛夢想，綻放傳奇！,我們會這樣延續(xù)我們的夢想……,晚宴流程,,,,,,,,,,18：30 齊舉酒杯，同賀企業(yè)新篇章——祝酒儀式18：40（晚宴）生

27、生不息，精彩回顧——視頻播放、穿插悠揚背景音樂19：10 熱情洋溢，火熱慶典I——拉丁舞表演19：15 熱情洋溢，火熱慶典II——電聲表演19：20 驚喜不斷，節(jié)節(jié)高I——問答與抽獎19：35 攜手共進，同創(chuàng)輝煌I——歌曲演唱加伴舞19：40 攜手共進，同創(chuàng)輝煌II——歌曲演唱19：45

28、 驚喜不斷，節(jié)節(jié)高II——問答與抽獎、魔術表演19：55 藍色夢想，展翅世界——現(xiàn)代舞蹈20：00 為“夢想”喝彩，向“威豹”祝福——尾聲，同唱一首歌,威豹領導祝酒,表演介紹,背景音樂 邀請市內(nèi)優(yōu)秀弦樂隊現(xiàn)場演奏，在用餐時間為晚宴助興，讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的用膳時間……,表演介紹,熱情洋溢，火熱慶典 熱情的舞蹈、激昂的樂器演

29、奏掀開了宴會表演的序幕，將下午活動的余熱再次升溫，把觀眾的熱情再次點燃……,,表演介紹,攜手共進，同創(chuàng)輝煌 力邀國內(nèi)知名歌手演唱，專業(yè)演藝隊伍配合，為企業(yè)和眾經(jīng)銷商們獻上祝福的歌曲和表演,表演介紹,藍色夢想，展翅世界 簡單優(yōu)美的現(xiàn)代舞蹈，舞者張開充滿激情的雙臂象征高飛；藍色的燈光閃爍，無限遐想因而產(chǎn)生。觀眾們沉浸在一片藍色的夢想之中……,表演介紹,驚喜不斷，節(jié)節(jié)高 簡單的游戲驚喜不斷、有趣的問答獎品種種

30、、疑幻的魔術趣味多多……,其它,盛大的頒獎典禮，除了場地之外，還需要能夠調動活動氣氛、控制晚會節(jié)奏的靈魂人物。,故此，我們挑選了以下主持人形象好，反應快晚會經(jīng)驗豐富，節(jié)奏感強男女主持配合默契,知名主持人：趙榮,個人檔案　　姓名：趙榮 　　畢業(yè)院校：星海音樂學院　　曾經(jīng)主持過的節(jié)目：大型綜藝晚會、音樂節(jié)目、《面對面》、《勁歌王》　　從藝經(jīng)歷：　　1998年考入廣州星海音樂學院，主修聲樂，副修鋼琴。 199

31、9年開始接拍廣告，至今拍攝廣告已三十幾部。 2001年參加第九屆“美在花城”廣告新星大賽，榮獲冠軍以及最受傳媒歡迎獎。 2002年加入廣州電視臺這個大家庭成為當紅主持。,姓名：姚凡陽 英文名：RACHEL身高：174CM  體重：54KG主持經(jīng)歷： 廣東電視臺的廣東衛(wèi)視頻道《新鮮時空》欄目主持 TVS2《霓賞麗影》主持 在《新現(xiàn)代畫報》《生活元素》《城市畫報》《新

32、周刊》等時尚雜志中當封面人物獲獎經(jīng)歷: 2000年世界ELLE精英模特大賽——最受傳媒歡迎”“十佳”獎 2001年廣東模特明星大賽—— “最受傳媒歡迎”“最上鏡”“最具活力”“十佳”獎 第十界“美在花城”——“最完美儀態(tài)”獎,知名主持人：姚凡陽,教育資歷： 英國阿爾斯特大學 媒體傳播學 碩士 工作經(jīng)歷： 現(xiàn)任南方電視臺主持人 南方衛(wèi)視《南方報道》新聞主播 《新絲路模特大賽》等大型晚會活動主持人

33、曾任廣東電視臺主持人： －新聞主播 －于悉尼奧運會，深圳高交會等大型重要活動中承擔采訪直播任務。 －主持臺內(nèi)春節(jié)聯(lián)歡晚會及《相聚珠江》等綜藝節(jié)目。 綜合語言能力： 標準粵語及國語播音主持 BBC式英文采訪交流,知名主持人：鄧楚晴,姓名：宋嘉其      英文名： KAKY 學歷：星海音樂學院本科 現(xiàn)主持的節(jié)目：廣東電視臺《娛樂一線》

34、 《廚神爭霸》 《影視無間到》曾出演電視?。骸痘闹嚿裉健?《愛在有情天》曾出演過的電影：《紫色的夢》曾演出廣告：《維他奶》、《屈臣士蒸餾水》、《 ADSL 網(wǎng)絡快車》、《蔓登臨雪糕》、《健力寶》、《中國電信》、《名雅花園》、《旺旺》,知名主持人：宋嘉其,曾經(jīng)主持過的節(jié)目：《周末GOGOGO》、《酷潮雜志》、《與眾不同》、《廣州

35、電視日日醒》、《精彩綜藝大放送》《誰是飚歌王》、2005年中秋晚會、第5屆羊城小市長競選活動等 2006美在花城特邀主持人,知名主持人：楊森,我們挑選的部分模特,工作經(jīng)歷：2000年中國超級模特冠軍 時裝表演： 迪奧、阿瑪尼、讓.路易雪萊、紀梵希、古馳、夏奈爾, 馬克.張、香港時裝周、中國國際時裝周等，曾出訪美國、法國、韓國參加演出等,知名模特,董雯身高：177三圍：88—60—87體重：54年齡：19獲獎：2006年

36、獲新絲路中國模特大賽冠軍,,Nicole Tusznio 身高：177三圍：85—62—93體重：59年齡：16獲獎：2006年新絲路中國模特大賽亞軍,新絲路中國模特,身高：178 cm 三圍：85\60\86,李嬋,簡介：世界超模大賽中國區(qū)十佳,身高：178cm 三圍：87\61\90,張蓉蓉,簡介：中國職業(yè)模特大賽（華南）賽區(qū)冠軍 、中國演繹明星大賽亞軍、中國新絲路模特大賽（華南）賽區(qū)亞軍,身高：176cm