[學(xué)習(xí)]網(wǎng)絡(luò)營銷-住宅區(qū)-三點(diǎn)零互動(dòng)-翡翠山“深動(dòng)族”

1、—— 三點(diǎn)零互動(dòng)傳媒 ——,中國·深圳,翡翠山“深動(dòng)族”案例分享,,,壹,營銷背景,,,廈深高鐵被熱炒已經(jīng)有一段時(shí)間了，接著再炒作利好意義不大，如何另辟蹊徑制造話題,,,項(xiàng)目開盤客戶分析顯示，投資屬性占據(jù)重要一部分，如何更大的挖掘出來更多的客戶？,,大亞灣項(xiàng)目均以廈深高鐵為點(diǎn)進(jìn)行價(jià)值輸出，本項(xiàng)目如何在此次大事件中脫穎而出？,,,,營銷挑戰(zhàn),,,貳,,,營銷洞察,高鐵利好,未來推斷,人群掛鉤,預(yù)計(jì)達(dá)80萬,叁,新聞話題引發(fā)熱議

2、,深動(dòng)族產(chǎn)生,,,營銷策略,肆,社會(huì)化營銷針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)及媒體盲點(diǎn)，針對(duì)普羅大眾，以事件新聞，引發(fā)熱議，并最終嫁接項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注。附注：為最大化效果，經(jīng)過洞察，提出“新概念”，進(jìn)行“新定位”,,,營銷主題,伍,廈深高鐵開通，2015深圳或?qū)⑿略?0萬“深動(dòng)族”！,,,新聞,微博,微信,視頻,交互，開放、信息大、內(nèi)容深、便檢索,碎片、及時(shí)、便捷、分布廣，易傳播,私密、精準(zhǔn)、互動(dòng)、高到達(dá)，特定群體,直觀、視覺、廣泛、長久性,陸

3、,渠道分析,,,結(jié)合背景，確立以新聞為本次營銷的內(nèi)容載體，網(wǎng)站和微博為主營銷渠道，論壇為輔,柒,,,營銷步驟,捌,,,玖,營銷執(zhí)行,,而立之年，我會(huì)成為一個(gè)深動(dòng)族嗎？http://bbs.szhome.com/commentdetail.aspx?id=157788003&projectid=100200&page=1,,拾,話題討論,新聞解讀,,,壹拾壹,,,壹拾貳,搜索表現(xiàn),報(bào)道媒體,,,壹拾叁,,,壹拾肆,廈深

4、高鐵開通，未來深圳或?qū)⑿略?0萬“深動(dòng)族”http://finance.21cn.com/stock/cfgd/a/2013/1225/16/25718375.shtml （21cn）http://economy.gmw.cn/2013-12/26/content_9933929.htm （光明網(wǎng)）http://www.uniwire.cn/news_shows.aspx?Nid=31

5、696 （聯(lián)合電訊）http://www.huochepiao.net/news/gaotie124697 （火車票網(wǎng)）http://news.xinhuanet.com/city/2013-12/26/c_125920510.htm （新華網(wǎng)）http://news.gaotie.cn/lvyou/2013-12-26

6、/124697.html （高鐵網(wǎng)）http://at.yoka.com/url_52bbbf6baebc5ee075000000.html （yoka網(wǎng)）http://news.gd.sina.com.cn/news/20131226/1362648.html （新浪廣東）http://www.sznews.com/news/cont

7、ent/2013-12/27/content_8930206.htm（深圳新聞網(wǎng)）http://iyantian.sznews.com/yantian-news/contents/2013-12/27/content_8931019.htm （鹽田網(wǎng)）http://ilonghua.sznews.com/content/2013-12/27/content_8930871.htm （龍華網(wǎng)）http://forum.

8、home.news.cn/detail/130152866/1.html （發(fā)展論壇）,廈深高鐵開通，未來深圳或?qū)⑿略?0萬“深動(dòng)族”http://bbs.xizi.com/read.php?tid=2958807（西子論壇）http://union.china.com.cn/csdt/txt/2013-12/27/content_6575196.htm （聯(lián)盟中國）h

9、ttp://ipingshan.sznews.com/content/2013-12/27/content_8931455.htm（坪山新聞網(wǎng)）http://ifutian.sznews.com/content/2013-12/27/content_8931330.htm（福田網(wǎng)）http://www.s1979.com/shenzhen/201312/27110526927.shtml 中國時(shí)刻網(wǎng)http://news.hz.s

10、zhome.com/43846.html（房信網(wǎng)）http://www.51crh.com/thread-86206-1-1.html（高鐵論壇）http://bbs.railcn.net/thread-1196290-1-1.html（鐵路論壇） http://hui.fang.anjuke.com/news/2013-12-27/243830.html（安居客）http://huizhou.house.sina.com.cn

11、/news/2013-12-27/10143837426.shtml（新浪樂居）http://sz.fangdr.com/sznews/201312/320a93bd.html（房博士）http://www.s1979.com/shenzhen/201312/27110526927.shtml (中國時(shí)刻網(wǎng)）,相關(guān)鏈接,,,壹拾伍,微博傳播,項(xiàng)目新聞,,,壹拾陸,專家論壇,,,壹拾柒,由于成本控制，對(duì)本部分未能提供支持，最終以網(wǎng)絡(luò)

12、活動(dòng)取代,活動(dòng)擴(kuò)大,,,壹拾捌,,,針對(duì)廈深高鐵帶來的人群問題，闡述一個(gè)新客群“深動(dòng)族”并獲得媒體認(rèn)可,,,新聞詞條在搜索中超過380萬，微博轉(zhuǎn)發(fā)8000次以上，覆蓋人群近200萬，深圳惠州所有論壇均對(duì)“深動(dòng)族”進(jìn)行了討論，論壇曝光量近10萬,,“深動(dòng)族”新聞釋放后，項(xiàng)目在一周內(nèi)成交增加17套,,,營銷總結(jié),,,壹拾玖,,,專家論壇活動(dòng)由于甲方對(duì)的控制，未能實(shí)行，是本次營銷案的遺憾,謝謝 THANKS,深圳市三點(diǎn)零互動(dòng)傳媒有限公司地址