《歡樂家庭》收視特點分析及傳播優(yōu)勢推薦

1、《歡樂家庭》收視特點分析及傳播優(yōu)勢推《歡樂家庭》收視特點分析及傳播優(yōu)勢推薦《歡樂家庭》是中央電視臺經(jīng)濟頻道傾力推出的一檔午間家庭輕喜劇欄目，是中央2套10大優(yōu)秀收視欄目之一；它把經(jīng)濟熱點、社會關(guān)注點、國家政策融入到節(jié)目主題當(dāng)中，以詼諧幽默的調(diào)侃方式與廣大觀眾進行深度溝通；在播出十多年時間里，節(jié)目深受全國觀眾的喜愛。下載以下，將對該欄目的收視特點進行詳細(xì)分析，為企業(yè)未來的傳播運用提供參考：《歡樂家庭》打造央視情景喜劇欄目第一品牌1、中央電

2、視臺創(chuàng)辦最早，影響最大的情景喜劇類欄目A、《歡樂家庭》欄目創(chuàng)辦于1995年，是中央電視臺創(chuàng)辦最早，影響最大的情景喜劇欄目，已成為中央電視臺最受觀眾喜愛的欄目之一；B、以“欄目喜劇”的形式開創(chuàng)了國內(nèi)外情景喜劇之最，是中央電視臺對經(jīng)濟類節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新與突破；C、把枯燥的經(jīng)濟政策、社會現(xiàn)象、新聞熱點與室內(nèi)情景喜劇的形式相結(jié)合，在詼諧、幽默的調(diào)侃中讓觀眾在享受輕松的同時不自覺地滲透并在實質(zhì)上獲取相關(guān)經(jīng)濟知識，架起一座溝通經(jīng)濟與廣大電視觀眾的

3、橋梁。2、央視經(jīng)濟頻道唯一的“劇情類”電視欄目A、彌補了頻道經(jīng)濟類節(jié)目形式單一、大量數(shù)據(jù)和專業(yè)名詞堆砌、受眾接受困難的缺陷和不足，以更加適合普通大眾收視的節(jié)目形式進行播出，讓公眾盡可能多地了解關(guān)乎切身利益的經(jīng)濟事件，保證觀眾的收視規(guī)模；B、聚焦社會經(jīng)濟熱點，兼容新聞類節(jié)目的時效性，情景喜劇類節(jié)目的娛樂性和社教專題類節(jié)目的知識傳播普及，并且從劇中人物老少四代人的設(shè)計上實現(xiàn)了收視上的最大兼容。3、覆蓋全國10.94億觀眾，收視率位于CCTV

4、2前十名A、《歡樂家庭》自播出到現(xiàn)在十年多的時間里共播出一千多期節(jié)目，觀眾反饋積極，不僅這種室內(nèi)情景喜劇類型的欄目得到認(rèn)可，而且更多觀眾從節(jié)目中了解到了有關(guān)經(jīng)濟方面的知識和信息。B、《歡樂家庭》緊跟時代步伐，順應(yīng)經(jīng)濟潮流，關(guān)注民生熱點，貼近普通大眾，每個階段的欄目都成為經(jīng)典。4、實力品牌集體見證優(yōu)質(zhì)、高效、高性價比的傳播平臺。（圖注）《歡樂家庭》在午間時段擁有穩(wěn)定的收視率表現(xiàn)，欄目整體收視率在央視主流收視的8個頻道中（1、2、3、4、5

5、、6、8、新聞），居于第四位，收視率表現(xiàn)良好。（數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞Infosys2007年1―3月）（圖注）《歡樂家庭》收視份額表現(xiàn)突出，從全國所有頻道午間同時段收視份額比較，《歡樂家庭》占據(jù)約2.5的收視份額比率，表現(xiàn)非常穩(wěn)定；在央視所有頻道中，仍然居于第五位。（數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞Infosys2007年1―3月）《歡樂家庭》欄目受眾構(gòu)成《歡樂家庭》欄目收視人群性別比例均衡，女性受眾集中度略高于男性，但總體來看，仍然是以比較均衡的

6、大眾化收視為主；《歡樂家庭》欄目內(nèi)容老少皆宜，年齡范圍相對寬廣；但整體來看，相對集中在35－55的中老年人群；《歡樂家庭》學(xué)歷層次分布亦較為廣泛，中等學(xué)歷和中高等學(xué)歷人群都占據(jù)較大比例；但總體構(gòu)成偏向中等學(xué)歷人群，這類人群也是當(dāng)前我國社會構(gòu)成主體；《歡樂家庭》收入特征明顯，側(cè)重中等收入人群，低收入人群也占據(jù)一定比重，仍然具有大眾化的收視特征；《歡樂家庭》受眾職業(yè)特征寬泛，包括干部、個體私營、公務(wù)員、工人、學(xué)生、和賦閑人群等；但整體上，偏

7、重賦閑在家的中老年人群收視；《歡樂家庭》傳播優(yōu)勢分析1、與央視2套旗幟性經(jīng)濟欄目共舞；《歡樂家庭》11年的成長歷程鑄造經(jīng)典、穩(wěn)定、成熟的著名情景喜劇欄目品牌，依托頻道厚重的品牌價值賦予廣告投放企業(yè)豐厚的無形資產(chǎn)；2、站在經(jīng)濟頻道的舞臺，用極具創(chuàng)新性和實效性的表現(xiàn)手法，融合經(jīng)濟、社會熱點事件，無限貼近普通大眾；欄目運用淺顯易懂的劇情表現(xiàn)形式融合經(jīng)濟政策、法律法規(guī)，充分調(diào)動普通大眾的收視積極性，獲取穩(wěn)定的收視群體，為廣告信息的傳播提供高效率