廣告中的留白技藝

1、廣告中的留白技藝【摘要】留白源自于中國傳統(tǒng)的繪畫技藝，根據(jù)中國傳統(tǒng)的審美觀念，一幅圖畫當(dāng)中將所有的意向表達(dá)出來并不是最上乘的繪畫方式，反而是采用留白的辦法，留出部分空白，不僅能夠增強(qiáng)繪畫的韻味，而且提升繪畫的品質(zhì)。而現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，有很多也吸取了傳統(tǒng)繪畫當(dāng)中的技巧，并且產(chǎn)生了很好的效果。論文從平面廣告設(shè)計(jì)出發(fā)，研究留白技巧在設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)思路的拓展提供重要的借鑒意義。【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；留白；傳統(tǒng)繪畫；意境一、傳統(tǒng)繪畫

2、當(dāng)中的留白（1）留白的概念和由來。留白的思想源自于中國古代的道家“無為”，道家的傳統(tǒng)思想觀念當(dāng)中認(rèn)為有所為和有所不為，無為和有為之間，陰陽之間，有無之間是相輔相成和相互轉(zhuǎn)化的，這一樸素的辯證法思想為繪畫當(dāng)中的留白技巧提供了理論依據(jù)，而且經(jīng)過中國傳統(tǒng)繪畫的實(shí)踐證明留白的確能夠能使得畫幅表現(xiàn)出更加高遠(yuǎn)的意境。留白根據(jù)字面的解釋我們就能夠清楚的了解到就是空白的意思。（2）中國傳統(tǒng)繪畫當(dāng)中的留白形式。中國傳統(tǒng)繪畫素來的是寫實(shí)容易寫虛難，而留白并

3、不是在畫家繪畫過程當(dāng)中才產(chǎn)生的想法，而是畫家在構(gòu)思整個(gè)畫幅的過程中對(duì)整個(gè)畫幅結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，并且形成了留白的想法，而且留白幾乎成為中國傳統(tǒng)繪畫當(dāng)中的一種高境界的表現(xiàn)。我們?cè)谀攮懙摹读訄D》者，就必須采用最為簡(jiǎn)單的畫面效果來實(shí)現(xiàn)視覺上的沖擊力。畫面可以采用大量的空白，而將消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)引向最為關(guān)鍵的信息。第二，視覺效果式的留白。黑白之間線條的搭配會(huì)形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中我們經(jīng)常看到這樣的設(shè)計(jì)，根據(jù)格式塔心理學(xué)

4、研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號(hào)拼湊在一起形成一個(gè)完整的形象。因此在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)運(yùn)用到這種方式。（3）廣告中的留白原則。第一，畫面的美觀性原則。廣告設(shè)計(jì)師基于人們對(duì)于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買欲望，因此廣告設(shè)計(jì)的第一原則就是畫幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫面的美觀，而且留白展現(xiàn)出的是一種開放性的審美志趣，設(shè)計(jì)人員將廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分交代清楚

5、，而剩余的則是用空白來代替留給觀賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費(fèi)者在看到畫面的時(shí)候可以根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行不同的聯(lián)想，那么一幅設(shè)計(jì)作品就會(huì)衍生出不同的意義，從而豐富了設(shè)計(jì)的思想。第二，畫面的整體性原則。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的留白仍然要在整個(gè)的畫面設(shè)計(jì)原則當(dāng)中，留白其實(shí)是設(shè)計(jì)元素之一，設(shè)計(jì)者將留白與其他設(shè)計(jì)要素進(jìn)行合理的畫面配置，從而形成了整個(gè)畫面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡(jiǎn)潔的畫面感。第三，符合視覺的規(guī)律性。人們?cè)谶M(jìn)行視覺觀察的時(shí)候，無論是